72. Terug
naar
de
Analyse
Fase
-‐ Wat
was
het
gedrag
van
de
afnemers?
-‐ Wat
zijn
de
belangrijke
zaken?
-‐ Waar
zijn
ze
in
geïnteresseerd?
-‐ Welk
mediagedrag
is
er
zichtbaar?
-‐ Weten
we
iets
over
de
tone-‐of-‐voice?
-‐ Zijn
er
pears
aan
te
wijzen?
-‐ Welke
velden,
Njden,
middelen
zijn
er
al
geclaimed
door
de
compeNNe?
73. Tijdspad
-‐ Maak
een
doordachte
en
zorgvuldige
planning
-‐ Zorg
dat
mensen
op
enig
punt
in
de
communicaNe
cirkels
kunnen
komen
en
daarbij
niet
het
totaalplaatje
verliezen
-‐ Maak
een
flow
over
de
middeleninzet
die
logisch
is
en
past
binnen
de
context
van
het
grote
idee
(storytelling)
-‐ Hou
rekening
met
de
effecten
van
de
middeleninzet
-‐ Track
&
Trace
frequent
-‐ Maak
mensen
vrij
een
goede
follow-‐up
80. Doelstellingen
• Genereer
online
buzz
over
de
nieuwe
“trainers”
van
Jimmy
Choo.
• Verhoog
de
sales
van
de
nieuwe
trainers.
• PosiNoneer
Jimmy
Choo
als
innovator
in
de
social
media.
• Verhoog
het
online
senNment
van
Jimmy
Choo
als
merk
in
zijn
geheel.
81.
82. Invulling
• LocaNon
based
tools
als
basis
voor
een
treasure
hunt
in
London
• De
trainers
checkten
in
op
diverse
locaNes
in
London
en
verstuurden
real-‐Nme
updates
• De
eerste
die
de
trainers
als
eerste
bereikte
kreeg
een
paar
trainers
• De
“hunt”
heek
uiteindelijk
drie
weken
geduurd.
88. Resultaten
• 4000
deelnemers
• 285.000
personen
hebben
de
wedstrijdvoorwaarden
gezien
• 1
op
de
17
gebruikers
van
Foursquare
in
Londen
volgde
de
Jimmy
Choo
trainer
hunt
• Exposure
op
250
blogs
• PR
volgers
via
Reuter
• Dagelijke
“trainer”
sales
steeg
met
33%
92. Resultaat
• 1200
acNeve
kijkers
• De
mogelijkheid
om
al
een
aantal
items
direct
te
kopen
op
DKNY.com
• Ondersteund
door
een
Twiqer
DKNY
persona
en
een
Facebook
pagina
115. Pak
je
kans!
• Wees
een
kunstenaar.
– Denk
vrij
– Denk
Remarkable
• Laat
managen
over
aan
managers
en
zorg
dat
je
de
leider
wordt
van
een
Tribe
• En
die
kans
is
nu,
omdat
er
een
extreme
behoeke
is
aan
Linchpin’s!
