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HP62 台灣網購市場數據內容策展 / EZprice 執行長 Aaron Chen

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主講者:Aaron Chen
現任:EZprice 比價網 執行長,2008 創立 EZprice 比價網

HP62 – 內容與社群策展,2014/8/21
1) Facebook 你經營的是粉絲團,還是粉絲? 成功案例與失敗案例分享 / 原騰整合行銷 Co-founder 樊彥忠
2) 台灣網購數據報告內容策展 / EZprice 比價網 執行長 Aaron
3) 微電影說故事–祕書長的微心之論 / 中華民國微電影協會祕書長 Shary
4) 策展時代的新媒體在搞什麼? / The News Lens 關鍵評論網總編輯 Mario
HP62 : http://www.hpx.tw/archives/16960

Veröffentlicht in: Marketing
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HP62 台灣網購市場數據內容策展 / EZprice 執行長 Aaron Chen

  1. 1. 台灣網購數據內容策展 ─ ⼩小眾社群的內容策展 公關室 Aaron  Chen   2014 / 08 / 21
  2. 2. Copyright  2014   2 Agenda ■  EZprice⽐比價網簡介 ■  為什麼要產⽣生內容?⺫⽬目標族群是誰? ■  什麼樣的觀點策展? ■  策展內容擴散效益
  3. 3. Copyright  2014   3 EZprice⽐比價網簡介
  4. 4. Copyright  2014   4 EZprice⽐比價網簡介 ■  台灣最⼤大綜合性⽐比價網 ■  網站流量,每⽉月購買⼈人次超過 ■  ⼀一年導出營業額 ■  連續四年導給YAHOO購物中⼼心營業額
  5. 5. Copyright  2014   5 EZprice⽐比價網簡介 合作網站 等全台數⼗十⼤大購物平台 網路平台 團購平台賣場平台
  6. 6. Copyright  2014   EZprice.com.tw 每個⽉月有180萬⼈人透過EZprice買東⻄西 more...
  7. 7. Copyright  2014   7 Agenda ■  EZprice⽐比價網簡介 ■  為什麼要產⽣生內容?⺫⽬目標族群是誰? ■  什麼樣的觀點策展? ■  策展內容擴散效益
  8. 8. Copyright  2014   8 客⼾戶想了解跟競爭對⼿手⽐比較下⾃自⼰己的品牌狀況 為什麼要產⽣生內容? ⽐比較 品牌現況
  9. 9. Copyright  2014   9 各平台⾏行銷 PM 主管 B2B2C店家 品牌商 C2C賣家 媒體 關⼼心台灣電⼦子商務的群眾 ⺫⽬目標族群是誰? 預估⼈人數約:10,000 ⼈人
  10. 10. Copyright  2014   10 Agenda ■  EZprice⽐比價網簡介 ■  為什麼要產⽣生內容?⺫⽬目標族群是誰? ■  什麼樣的觀點策展? ■  策展內容擴散效益
  11. 11. Copyright  2014   11 u  數量 ü  超過1,000萬筆商品資料 u  平台 ü  B2C電商平台 ü  B2B2C開店平台 ü  C2C拍賣平台 ü  搜尋數 ü  點擊數 ü  購買流程 ü  購買⾏行為 EZprice有什麼? 台灣各⼤大電商平台商品資料庫 消費者購物⾏行為數據
  12. 12. Copyright  2014   12 這些數據該如何使⽤用? 客⼾戶在乎的是 轉換率 營收 流量新會員訂單 ⽑毛利促銷折扣客單價
  13. 13. Copyright  2014   13 流量 x 轉換率 x 客單價 = 營業額 這些數據該如何使⽤用?
  14. 14. Copyright  2014   14 前⼗十⼤大商品數 : 10萬件商品 商品數決定流量規模
  15. 15. Copyright  2014   15 購物流程決定轉換率 新會員導⼊入率
  16. 16. Copyright  2014   16 商品佔⽐比-Yahoo vs. 博客來
  17. 17. Copyright  2014   17 客單價⽐比⼀一⽐比 : YAHOO vs 博客來 客單價 3,000元以上, 商品佔 : 41.5% 客單價 3,000元以上, 商品佔 : 17.6%
  18. 18. Copyright  2014   18 流量 x 轉換率 x 客單價 = 營業額 三者看似不相關 商品數 購物流程 商品結構
  19. 19. Copyright  2014   19 Agenda ■  EZprice⽐比價網簡介 ■  為什麼要產⽣生內容?⺫⽬目標族群是誰? ■  什麼樣的觀點策展? ■  策展內容擴散效益
  20. 20. Copyright  2014   20
  21. 21. Copyright  2014   21 台灣前⼗十⼤大購物平台商品數排⾏行榜-2014年7⽉月 台灣前⼗十⼤大購物平台商品數排⾏行榜-2014年1⽉月 2013上半年 台灣前10⼤大購物平台,商品數 v.s 消費者最愛 排⾏行榜 台灣前⼗十⼤大購物平台商品數排⾏行榜-2013年1⽉月 商品數排名
  22. 22. Copyright  2014   22 購物流程排名 台灣16⼤大網購平台 購物流程「順暢度排⾏行」-2014年3⽉月 台灣10⼤大網購平台 購物流程「順暢度排⾏行」-2013年7⽉月
  23. 23. Copyright  2014   23 商品分類占⽐比調查 2014Q1 台灣六⼤大網購平台 商品類別佔⽐比
  24. 24. Copyright  2014   24 ü  成⽴立時間: 2014-05-02 ü  粉絲數: 457 ü  發⽂文頻率: 2~3 篇/⽉月 ü  觸及⼈人數: 10.9K ( 2014-8-14 ~ 2014-8-20 ) ü  單篇⽂文章瀏覽⼈人次: 3000~10000 EZprice公關室粉絲專⾴頁
  25. 25. Copyright  2014  
  26. 26. Copyright  2014  
  27. 27. Copyright  2014  
  28. 28. Copyright  2014   28 EZprcie.com.tw  

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