Jak správně dělat reklamu v tisku: návod pro zadavatele
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•489 views
Prezentace zpracována pro Združenie vydavateľov periodickej tlače Slovenska
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Similar to Jak správně dělat reklamu v tisku: návod pro zadavatele
Similar to Jak správně dělat reklamu v tisku: návod pro zadavatele (20)
Jak správně dělat reklamu v tisku: návod pro zadavatele
- 1. Ryba smrdí od hlavy Hana Huntová
- 4. Michael Wolf komentuje kvalitu práce v tiskových kampaních: Opravdu je to všechno, co se dá v tiskové reklamě dělat? Michael Wolf, USA today
- 5. Agentury jsou finančně motivovány použít jiná média (profit z produkce online a TV je vyšší) Hledá se primárně digi/TV talent (a ne jazykový či vizuálně statický) Úspěch s tiskovým inzerátem vám málokdy přinese slávu Vytrácí se schopnost vyjádřit myšlenku přes tiskové médium
- 7. ROI v tisku může být 3%. Nebo také 36%. (vydavatelství Meredith)
- 9. Nefunguje kreativita v tisku, nebo nefunguje náš přístup ke kreativitě v tisku?
- 10. Možná zrovna teď nevěnujeme pozornost tomu, čemu bychom pozornost věnovat měli.
- 11. Právě teď je dobrý čas udělat v tisku něco zajímavého.
- 12. Nevěříte? „Nové“ značky používají tisk.
- 15. Cannes Lions 2013 Press Grand Prix Tablet je pro tisk potenciální smrt a potenciální příležitost
- 16. Google Creative Lab vítěz kreativní soutěže US Today (2012)
- 17. Poté, co se všichni vrhli na online, představuje tisk příležitost. Budete mluvit v důvěryhodném prostředí se spotřebitelem, který se rozhodl něco aktivně číst. Jen je třeba umět jej zaujmout.
- 19. Cannes Lions 2012 Press Grand Prix Výrazná myšlenka. Komunikace na podporu tolerance a proti nenávisti mezi národy. Provokuje globální debatu.
- 20. Co je dobré vědět? (jak být voňavou hlavou)
- 21. Když celý proces tvorby komunikace nezačne od pochopení spotřebitele, nemůže také u spotřebitele skončit.
- 25. Selektivní médium, ke kterému si čtenář vytváří vztah.
- 26. Prostředí oblíbeného časopisu či novin vytváří empatii a doporučení.
- 28. Flora Pro-Activ (Osobni Lekar)
- 30. Cílit můžete velmi selektivně. Například: ti, kteří rádi cestují a zajímají je nové zážitky.
- 32. Reklama na Lipton v časopise Chip
- 33. Tón, způsob komunikace, splynutí s obsahem je důležité. Co časopis, to kampaň.
- 34. Myslete tvořivě Pozornost: art & copy. Empatie. Idea.
- 38. Je kreativita text, nebo obrázek?
- 41. Empatie: Myslet na čtenáře Myslet na člověka
- 42. Pokud jste svou duši v osmdesátých letech prodali, máte možnost získat je zpátky.
- 44. Myslete strategicky Zadání je příběh. Stimulujte originalitu. Integrujte.
- 45. Zadání je příběh Co chcete dosáhnout? S kým? A jak toho dosáhnete?
- 48. Stimulujte originalitu Tisk nekončí u 1/1 4C. Využijte různé formáty a kreativní možnosti. Velikost, barva, tvar, individuální přístup k periodiku, souvislost s redakčním obsahem, segmentujte a rozvíjejte komunikaci.
- 50. Integrujte. Neodsuzujte tisk k jakési ozvěně ostatních médií. Snickers
- 51. Shrnutí
- 52. Pochopte Myslete tvořivě • Vztah. • Doporučení. • Selektivita • Pozornost: art & copy. • Empatie. • Idea. Myslete strategicky • Zadání je příběh • Stimulujte originalitu • Integrujte
- 53. O voňavou rybu se všichni poperou
- 54. Rozhodovací klíč – výběr média Kvalitativní faktory soulad s hodnotami značky životní styl a hodnoty cílové skupiny zkušenosti s minulosti Kvantitativní faktory rozpočet/cena zásah efekt
Editor's Notes
- print jako příležitostCo je dobré vědět: pochopte, myslete tvořivě, myslete strategicky
- Michael Wolf, USA todaycolumnisthttp://www.usatoday.com/story/money/2013/01/20/michael-wolff-dont-write-off-print-ads/1849857/
- Michael Wolf, USA todaycolumnisthttp://www.usatoday.com/story/money/2013/01/20/michael-wolff-dont-write-off-print-ads/1849857/
- http://www.meredith.com/Meredith v USA měří návratnost tiskových kampaní ve svých periodikách.
- Nebudu nikoho obviňovat, i když na obrázku je vidět, kde ta hlava je. Všichni se na tom tak trochu podílíme. A bez toho, že se trochu podíváme do zrcadla, se to změnit nemůže.
- Kreativita v tisku (možná) ztrácí důležitost.Kolik z vás dnes začíná/iniciuje svou komunikační kampaň v tisku?Nebo považuje tisk za stěžejní součást kampaně?Očekávání od tisku jsou naplněna : pokud nečekáte nic, nic se nestane.
- Možná zrovna teď nevěnujeme pozornost tomu, čemu bychom pozornost věnovat měli.
- Tisk provokuje debatuObsahuje emoci PříběhDonutí přemýšletVnitřní dialog se čtenářemNeodchází čtenáři, ale inzerentiTisk nezahyne, jeho role se však předefinuje
- Cannes Lionspressaward 2013Marcello Serpa
- Cannes Lionspressaward 2013Marcello SerpaGrand Prix: Apple iPad miniAgency: TBWA\Media ArtsLab, Los AngelesThese iPad mini adswereplaced on thebackcoversofmagazinesincludingTime, Wired and The New Yorker. Theyshowedthe tablet atactualsize, withits display featuringtheactual front coverofthatissueofthemagazine.
- WINNER ofthe 2012 USA TODAY Print Ad CompetitionGoogle CreativeLab"Google+ HangoutDalai Lama & Desmond M. Tutu"The ad, written by Natalie Hammel, 27, celebrates Google+ Hangoutservice by referencing a newsbriefabouthowtheDalai Lama couldn'tattend his fellow Nobel laureate Desmond Tutu's 80th birthdaybecause his visa requestwasturneddown — and thenamendingthenewsbrief to havethe meeting take place via a Google+ Hangout.Thecontest, the 2012 USA TodayPrintAdvertisingCompetition, wasannounced on Oct. 1, in conjunctionwith a redesignof USA Todaytimed to coincidewiththenewspaper’s 30th anniversary. Thewinnerofthecontestisthe Google CreativeLab unit of Google, whichisknownfor, amongother online innovations, Google News, a free aggregatorofthecontentofnewspaperslike USA Today.
- Využijte svou příležitost: v tisku je teď mnohem méně inzerce a vydavatele jsou ochotnější pouštět se do tvořivých, originálních projektů. Když to bude fungovat pro čtenáře, bude to fungovat i pro vás.
- Cannes Lionspressaward 2012ThamKhaiMenghttp://www.youtube.com/watch?v=I0MirMmeJfM
- EmotionalIdea,constructiveprovocationProvokeglobaldebateBeyondadvertising, affectlives
- Čtení je složitý kognitivní proces, vede k větší míře zapamatování než pasivní příjem obsahuEfektivní komunikace působí jako součást daného periodika, ne jako narušitelStimulace a vysvětleníPochopte roli tisku v čtenářově životěTisk je založen na activereceptionKomunikujte v souladu s redakčním prostředím a čtenářemPůjčte si pro svou značku hodnoty daného časopisuPracujte s pozorností
- Když čtete, je těžší „multitaskovat“.Na svůj, předplacený či koupený časopis, se čtenář těší.Vybírá si, co si přečte. Čtení není příliš systematický proces. To, co je v časopise napsáno je čteno se zájmem a s důvěrou. Čtenář rozhoduje: co si přečte, co jej zaujme, na co se podívá.
- Osobnívztahmezičtenářem a publikacímůženapomocirozvinoutvztahmezičtenářem a značkou. Zprávaznačkymůžebýtúspěšněkomunikovánapokud je zpráva v relevantnímredakčnímprostředí.
- Charitativní kampaň – TheTimesof IndiaSbírka pro pozůstalé farmářů, kteří se oběsili kvůli chudobě
- Land Rover - "StewedWildebeestEyeballs" - Team / Y&R DubaiCLIO Awards 2013http://www.adforum.com/search/creative-work/media_strkey/ATX300
- Pozornostmůžepřitáhnoutvizuálstejnějako textNejenkreativnístyl, ale takéempatieTiskneníjenrezonančnídeska, měl by posvémrozvinoutkreativnímyšlenku
- Poslední dobou jsou úspěšné vizuály spíše obrázkové (unhate, ipad mini)
- Nádhera – netext.
- Long copy ad – appleZajímavý případ, kdy se komunikuje spíše emoce.
- Myšlenka znázorněná tak, aby odpovídala danému médiu.
- Can go into detail; …. and have sampleNewspapers are about immediacyMagazines are about relevanceJoePulizzihttp://www.linkedin.com/today/post/article/20130724144439-5853751-why-are-marketers-blind-to-the-power-of-print
- Supplemented by internet
- Něco od terezy svěrákovéPráce s detailemČas na produkciDá si záležet
- idea