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Self-Publishing für Musiker117.03.2014
Neue Verwertungschancen für
Verlage und Komponisten
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•  Online-Präsenz und Soziale Netzwerke
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17.03.2014 Self-Publishing für Musiker5
Verwertungsmöglichkeiten
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Gründe für ein Buch
•  Passives Einkommen
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Neue Geschäftsmodelle
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Modell 1: Quersubventionierung
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Beispiel:
Vom Gratis-Download zum Print-Notenbuch
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Modell 2: Drei-Parteien-Markt
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Beispiel: Gratis-Konzert für Raumnutzung
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Modell 3: Freemium
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker22
Vom Gratis-Angebot zum kostenpflichtigen Produkt
Beispiele:
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Radiohead: In Rainbows
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker23
Reichweite und Kundenbindung durch Freemium-Vertrieb
•  Al...
Nicht-monetäre Märkte:
Kostenlose Angebote erzeugen Sichtbarkeit
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker24
Produkt 2
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Pro...
Beispiel:
Freies Notenheft „Singen im Advent“
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker25
•  Gemeinfreies Liedgut
•  52 Weihn...
Glaubwürdiges Auftreten schafft Vertrauen
17.03.2014 Self-Publishing für Sachbuchautoren26
•  Konversationen statt
Monolog...
Noch Fragen?
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eBook and Friends. Neue Verwertungsmöglichkeiten für Verlage und Komponisten - Dr. Markus Neuschäfer

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Veröffentlicht am

Vortrag von Dr. Markus Neuschäfer auf dem MusikWiki-Symposion im März 2014.
• Verwertungsmöglichkeiten und Formate
• Online-Präsenz und Soziale Netzwerke
• Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite

Veröffentlicht in: Internet
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eBook and Friends. Neue Verwertungsmöglichkeiten für Verlage und Komponisten - Dr. Markus Neuschäfer

  1. 1. Self-Publishing für Musiker117.03.2014
  2. 2. Neue Verwertungschancen für Verlage und Komponisten 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker2 Self-­‐Publishing  für  Musiker   Dr.  Markus  Neuschäfer  
  3. 3. Wir  helfen  eAutoren*   ihre  Leser  zu  erreichen:   Krea%v  unabhängig,  schnell,  mit  den  besten  Margen  aller  Zeiten.         *  Autoren  mit  großem  "A”  plus  "e"  wie  "elektronisch"  und  "entrepreneurial"     17.03.2014   Self-­‐Publishing  2014  3  
  4. 4. Agenda •  Verwertungsmöglichkeiten und Formate •  Online-Präsenz und Soziale Netzwerke •  Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker4 Neue Verwertungsmöglichkeiten für Verlage und Komponisten
  5. 5. 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker5 Verwertungsmöglichkeiten und Formate
  6. 6. 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker6 Gründe für ein Buch •  Passives Einkommen •  Zweitverwertung •  Expertenstatus •  Neue Kontakte
  7. 7. epubli-Autoren erreichen mit der Kombination von Print und eBook alle Leser 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker7 Print  only   37%   Print  +  eBook   44%   eBook  only   19%   Quelle: epubli
  8. 8. Digitale Drucklösungen ermöglichen Print on Demand in höchster Qualität. •  Hohe Flexibilität bei Formaten, Papieren und Bindungsarten •  Druck ab 1 Exemplar •  Keine Überschuss- produktion 17.03.2014 8 Self-Publishing für Musiker
  9. 9. Gedruckt oder digital? Das Genre macht den Unterschied. 17.03.2014 9 Print-Verkäufe stark bei Science und Professional – eBooks bei Erotik, Romance, Ratgebern Self-Publishing für Sachbuchautoren Quelle: epubli
  10. 10. 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker10 Online-Präsenz und soziale Netzwerke Events  +  Website  +  Social  Media  
  11. 11. Künstler gewinnen Unterstützung im Austausch mit dem Publikum „Ein Kreativer […] muss nur 1.000 echte Fans versammeln, um seinen Lebensunterhalt zu verdienen“ Kevin Kelly 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker11 Quelle: http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php Bild: http://www.ted.com/talks/kevin_kelly_on_how_technology_evolves
  12. 12. Beispiel: Martin Herzberg 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker12 https://www.martinherzberg.com/ •  >6200 Facebook-Fans •  Gratis-Videos auf Youtube mit >300.000 Aufrufen •  Kostenpflichtige Angebote •  Musik-Downloads •  Notenhefte •  Konzerte •  Freie Noten im Musik- WikiQuelle: https://www.martinherzberg.com/
  13. 13. Es ist ein Marathon, kein Sprint 17.03.2014 13 Struktureller Unterschied zwischen alter und neuer Buchwelt Self-Publishing für Musiker Zeit0 Buch-Verkäufe Alte Welt: Fokus auf Top-Sales zum Launch Neue Welt: Autoren entwickeln langfristig ihre Fan-Basis
  14. 14. Erfolgreiche Selbstvermarktung beginnt mit der eigenen Webseite 17.03.2014 Self-Publishing für Sachbuchautoren14 •  Dauerhaft Fans gewinnen •  Mit Gastbeiträgen vernetzen •  Social-Media-Profile verlinken
  15. 15. Mit Facebook und Youtube im Austausch mit dem Publikum 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker15 •  Facebook: » Eigene Seite für das Musikprojekt » Mehr Zuhörer mit Event- Benachrichtigungen •  Youtube: » Musik mit Videos und Bildcollagen » Eigener Youtube-Kanal für mehr Reichweite   Quelle: https://online.mds6.de/mdso6/b4p.php  
  16. 16. Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite 17.03.2014   Self-­‐Publishing  für  Musiker  16  
  17. 17. Künstler gewinnen Reichweite mit kostenlosen Inhalten „Wer im Netz präsent sein möchte, muss seine Inhalte kostenlos anbieten“ Chris Anderson 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker17 Bild: Wikipedia (FlickrLickr), http://epub.li/1cY6p8T
  18. 18. Modell 1: Quersubventionierung 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker18 Anbieter gibt Beispiele: •  Einzelne Noten im Wiki > Notenheft kostet •  Notenheft gratis > Musikunterricht kostet •  Demo-Musikstück gratis > Musik-Album kostet NA Produkt 1 Produkt 2 € Anbieter Nutzer gratis Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets
  19. 19. Beispiel: Vom Gratis-Download zum Print-Notenbuch •  Gratis-Noten auf Webseite •  Notenheft im Print-on- Demand: »  40 Seiten, Din A4, Heftbindung »  Druckkosten: 5,09 € »  Verkaufspreis: 9,90 € ---------------------------- Autorenhonorar: 3,14 € 17.03.2014 19 Self-Publishing für Musiker Bild: Fotolia.de @AK-Digiart,
  20. 20. Modell 2: Drei-Parteien-Markt 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker20 Marketer finanziert Anbieter für Reichweite bei Nutzern Beispiele: •  Notenheft mit Werbung für Musikschulen etc. •  CD-Album mit Werbung •  Konzert bei einer Lesung •  Konzert in Kooperation mit Sponsoren Produkt 1 gratis € Produkt 2 (Werbefläche) Produkt3€ N M A Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets
  21. 21. Beispiel: Gratis-Konzert für Raumnutzung 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker21 •  Konzert und Ausstellung ist für die Nutzer gratis •  Die Künstler nutzen den Raum 2 Wochen ohne Kosten •  Sponsor wirbt mit Logo und Newsletter für Immobilie Konzert mit Ausstellung der Künstlerband „Esel durch Wiederholung“
  22. 22. Modell 3: Freemium 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker22 Vom Gratis-Angebot zum kostenpflichtigen Produkt Beispiele: •  Einfacher Download gratis + hohe Qualität kostet •  Basis-Musikwissen gratis + ausführliche Version kostet •  Album-Download gratis, + Deluxe-Version kostet A Produkt 2 € N N N N Produkt 1 Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets
  23. 23. Radiohead: In Rainbows 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker23 Reichweite und Kundenbindung durch Freemium-Vertrieb •  Album-Download ab 0€ „Pay what you want“, geringere Qualität •  Deluxe-Album für £40 (ca. 50 €) •  Album+Bonus-CD •  2 Schallplatten •  Hardcover-Artwork •  Konzerte
  24. 24. Nicht-monetäre Märkte: Kostenlose Angebote erzeugen Sichtbarkeit 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker24 Produkt 2 NA Produkt Aufmerksamkeit, Reputation etc. gratis Anbieter Nutzer Beispiele: •  Musikwiki •  Musik auf Youtube etc. •  Noten auf eigener Webseite Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets
  25. 25. Beispiel: Freies Notenheft „Singen im Advent“ 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker25 •  Gemeinfreies Liedgut •  52 Weihnachtslieder •  3. Auflage •  Über 30.000 Downloads auf der Seite von Musikpiraten e.V. •  Print-on-Demand-Buch zum Herstellungspreis (6,67 €)
  26. 26. Glaubwürdiges Auftreten schafft Vertrauen 17.03.2014 Self-Publishing für Sachbuchautoren26 •  Konversationen statt Monologe •  < 20% Werbung für eigene Angebote •  > 80% der Beiträge relevant für Zielgruppe •  Hochwertige Gratis-Angebote für mehr Reichweite
  27. 27. Noch Fragen? Weitere Informationen: www.epubli.de www.epubli.de/blog 17.03.2014 Name of Presentation27
  28. 28. 17.03.2014 Self-Publishing für Musiker28 Vielen Dank

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