Video Analytics in Web Analytics

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Video Analytics in Web Analytics, Author: Haberich, Nedstat

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  • Sehr geehrte Damen und Herren, guten Tag, ich freue mich, dass Sie nach der Mittagspause alle gestärkt zurückgekehrt sind und Interesse an Video Analyse mitbringen. Ich hoffe, der Tag war bisher sehr interessant für Sie und die nächsten Minuten ebenfalls. Mein Name ist Ralf Haberich, ich bin bei Nedstat verantwortlich für das Marketing im deutschsprachigen Raum und möchte Ihnen gerne in den nächsten Minuten die Möglichkeiten von Online Videos aufzeigen, die Entwicklung, die Videos im Netz genommen haben und weiter nehmen werden, den Wert - der sich dahinter verbirgt - erläutern und Ihnen ein paar ungewöhnliche Möglichkeiten für Werbung im Online Video präsentieren.
  • Video Analytics in Web Analytics

    1. 1. Kennen Sie den wirklichen Wert Ihres Online Videos? Ralf Haberich Marketingleiter D/A/CH PresseForum CeBIT, Januar 2008
    2. 2. <ul><li>“ Streaming media will play an increasingly visible role </li></ul><ul><li>in business as companies make more than text-based </li></ul><ul><li>information available on their Web and commerce sites.” </li></ul>Streaming Media West 1999 Conference, Kalifornien Bill Gates
    3. 3. Agenda <ul><li>Die Welt des Streams </li></ul><ul><li>Messen und Bewerten von Videos </li></ul><ul><li>Video-Beispiele </li></ul>
    4. 4. Agenda <ul><li>Die Welt des Streams </li></ul><ul><li>Messen und Bewerten von Videos </li></ul><ul><li>Video-Beispiele </li></ul>
    5. 5. Die Welt des Streams - Früher <ul><li>Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten </li></ul><ul><ul><li>Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung </li></ul></ul><ul><ul><li>Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster </li></ul></ul><ul><ul><li>Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung </li></ul></ul><ul><ul><li>Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld </li></ul></ul><ul><ul><li>Keine einheitlichen Reporting Metriken </li></ul></ul><ul><ul><li>Keine einheitlichen TKP-Aussagen (CPM) </li></ul></ul>
    6. 6. Die Welt des Streams - Definition <ul><li>Was versteht man unter Streaming Media? </li></ul><ul><ul><li>Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video </li></ul></ul><ul><ul><li>Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig wiedergegebene Audio- und Videodaten </li></ul></ul><ul><ul><li>Vorgang der Übertragung nennt man Streaming </li></ul></ul>Quelle: ITwissen / filmlink
    7. 7. Die Welt des Streams - Allgemein <ul><li>70% aller Internet Nutzer schauen online Videos </li></ul>Quelle: comscore 2007, Amerika
    8. 8. Die Welt des Streams - Allgemein <ul><li>2 Videos pro Tag/Person </li></ul>Quelle: comscore 2007, Amerika
    9. 9. Die Welt des Streams - Allgemein <ul><li>151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat </li></ul>Quelle: comscore 2007, Amerika
    10. 10. Die Welt des Streams - Allgemein <ul><li>15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006 </li></ul>Quelle: comscore 2007, Amerika
    11. 11. Die Welt des Streams - Allgemein <ul><li>> 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007 </li></ul>Quelle: comscore 2007, Amerika
    12. 12. Die Welt des Streams - Allgemein <ul><li>Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV </li></ul>Quelle: comscore 2007, Amerika
    13. 13. Die Welt des Streams - Aufteilung Kein Angebot online WebTV WebPortale CorporateTV TV Live User Generated Portals User Generated Content Commercial Content Live On Demand Quelle: web2com
    14. 14. Die Welt des Streams - Corporate TV Quelle: web2com
    15. 15. Die Welt des Streams - User Generated Portals Quelle: web2com
    16. 16. Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika Nachrichten: 49% Musik: 47% Film Trailer: 33% TV-Shows: 26% User Videos: 21% Filme: 20% Sport: 11%
    17. 17. <ul><li>Pre-Roll? </li></ul><ul><li>Mid-Roll? </li></ul><ul><li>Post-Roll? </li></ul><ul><li>Product Placement? </li></ul><ul><li>... </li></ul>Die Welt des Streams - Möglichkeiten
    18. 18. ROI? Die Welt des Streams - Möglichkeiten
    19. 19. Die Welt des Streams - Click Through Rate Quelle: AdLink Durchschnitt DE UK F I DK FI
    20. 20. Agenda <ul><li>Die Welt des Streams </li></ul><ul><li>Messen und Bewerten von Videos </li></ul><ul><li>Video-Beispiele </li></ul>
    21. 21. Messen und Bewerten von Videos <ul><li>Video-Werbespots aus Nutzersicht </li></ul>Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007
    22. 22. Messen und Bewerten von Videos Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007 <ul><li>Ideale Länge der Video-Werbung </li></ul>
    23. 23. Messen und Bewerten von Videos <ul><li>Portfolio der Top-Vermarkter / Videoformen </li></ul>Quelle: Selbstauskünfte/Recherche Pre-Rolls je nach Kampagne Videos in Advertorial je nach Kampagne Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP Video Spot 150 Euro TKP 10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise) Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP Pre-Rolls 20-60 Euro TKP Spot (bis 4 Min.) - Pre-Rolls 50-90 Euro TKP
    24. 24. Messen und Bewerten von Videos <ul><li>Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess </li></ul><ul><li>Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung? </li></ul>
    25. 25. Messen und Bewerten von Videos Streams
    26. 26. Reichweite Steigerung der Visibility für Unternehmen und Marke(n) Messen und Bewerten von Videos Streams
    27. 27. Aufmerksamkeit Leitung potenzieller Kunden auf Ihre Website Reichweite Messen und Bewerten von Videos Streams
    28. 28. Auslösen von Besucherinteraktion auf Ihrer Website Aufmerksamkeit Reichweite Messen und Bewerten von Videos Konversion Streams
    29. 29. Bindung Erhöhen Sie die Kundenloyalität Aufmerksamkeit Reichweite Konversion Messen und Bewerten von Videos Streams
    30. 30. Agenda <ul><li>Die Welt des Streams </li></ul><ul><li>Messen und Bewerten von Videos </li></ul><ul><li>Video-Beispiele </li></ul>
    31. 31. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>Overlay Ads </li></ul><ul><ul><li>Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms </li></ul></ul><ul><ul><li>Ca. 10-25% des Platzbedarfs </li></ul></ul><ul><ul><li>Zuschauer entscheidet über Anklicken </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Leo et Choc </li></ul>
    32. 32. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>XML Tags </li></ul><ul><ul><li>Einblendung in das Video </li></ul></ul><ul><ul><li>Geringer Raum-Anteil </li></ul></ul><ul><ul><li>Zuschauer entscheidet über Anklicken </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Cisco </li></ul>
    33. 33. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>Surface Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Sixt / Spreadshirt </li></ul>
    34. 34. <ul><li>FAZIT </li></ul>
    35. 35. Messen ist Wissen Advertising Kampagnen Einstieg Aktion Verhalten
    36. 37. Sitestat Flexibles, intuitives Reporting Tool Nedstat Customer Support Schnelle und direkte Hilfe Nedstat Academy Kursprogramm für Best Practice im Web Marketing Nedstat Consulting Professioneller Services zur Verbesserung des Online ROI
    37. 38. Referenzen (Auszug)
    38. 39. Fragen? Nedstat auf der CeBIT: Marketing Solutions Area Ralf Haberich. 069.50 952 948 [email_address] www. messen ist wissen .de
    39. 41. Anhang
    40. 42. Video-Beispiele <ul><li>Overlay Ads </li></ul><ul><ul><li>Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms </li></ul></ul><ul><ul><li>Ca. 20% des Platzbedarfs </li></ul></ul><ul><ul><li>Zuschauer entscheidet über Anklicken </li></ul></ul><ul><ul><li>Leo et Choc </li></ul></ul>
    41. 43. Video-Beispiele <ul><li>Overlay Ads </li></ul><ul><ul><li>Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms </li></ul></ul><ul><ul><li>Ca. 20% des Platzbedarfs </li></ul></ul><ul><ul><li>Zuschauer entscheidet über Anklicken </li></ul></ul><ul><ul><li>Leo et Choc </li></ul></ul>
    42. 44. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>Surface Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul>
    43. 45. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>Surface Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul>
    44. 46. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>Surface Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul>
    45. 47. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>Surface Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul>
    46. 48. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>XML Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Sixt / Spreadshirt </li></ul>
    47. 49. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>XML Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Sixt / Spreadshirt </li></ul>
    48. 50. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>XML Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Sixt / Spreadshirt </li></ul>
    49. 51. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>XML Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Sixt / Spreadshirt </li></ul>
    50. 52. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
    51. 53. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
    52. 54. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
    53. 55. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
    54. 56. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
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    57. 59. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

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