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Video Analytics in Web Analytics

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Video Analytics in Web Analytics, Author: Haberich, Nedstat

Veröffentlicht in: Business, Technologie
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Video Analytics in Web Analytics

  1. 1. Kennen Sie den wirklichen Wert Ihres Online Videos? Ralf Haberich Marketingleiter D/A/CH PresseForum CeBIT, Januar 2008
  2. 2. <ul><li>“ Streaming media will play an increasingly visible role </li></ul><ul><li>in business as companies make more than text-based </li></ul><ul><li>information available on their Web and commerce sites.” </li></ul>Streaming Media West 1999 Conference, Kalifornien Bill Gates
  3. 3. Agenda <ul><li>Die Welt des Streams </li></ul><ul><li>Messen und Bewerten von Videos </li></ul><ul><li>Video-Beispiele </li></ul>
  4. 4. Agenda <ul><li>Die Welt des Streams </li></ul><ul><li>Messen und Bewerten von Videos </li></ul><ul><li>Video-Beispiele </li></ul>
  5. 5. Die Welt des Streams - Früher <ul><li>Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten </li></ul><ul><ul><li>Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung </li></ul></ul><ul><ul><li>Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster </li></ul></ul><ul><ul><li>Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung </li></ul></ul><ul><ul><li>Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld </li></ul></ul><ul><ul><li>Keine einheitlichen Reporting Metriken </li></ul></ul><ul><ul><li>Keine einheitlichen TKP-Aussagen (CPM) </li></ul></ul>
  6. 6. Die Welt des Streams - Definition <ul><li>Was versteht man unter Streaming Media? </li></ul><ul><ul><li>Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video </li></ul></ul><ul><ul><li>Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig wiedergegebene Audio- und Videodaten </li></ul></ul><ul><ul><li>Vorgang der Übertragung nennt man Streaming </li></ul></ul>Quelle: ITwissen / filmlink
  7. 7. Die Welt des Streams - Allgemein <ul><li>70% aller Internet Nutzer schauen online Videos </li></ul>Quelle: comscore 2007, Amerika
  8. 8. Die Welt des Streams - Allgemein <ul><li>2 Videos pro Tag/Person </li></ul>Quelle: comscore 2007, Amerika
  9. 9. Die Welt des Streams - Allgemein <ul><li>151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat </li></ul>Quelle: comscore 2007, Amerika
  10. 10. Die Welt des Streams - Allgemein <ul><li>15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006 </li></ul>Quelle: comscore 2007, Amerika
  11. 11. Die Welt des Streams - Allgemein <ul><li>> 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007 </li></ul>Quelle: comscore 2007, Amerika
  12. 12. Die Welt des Streams - Allgemein <ul><li>Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV </li></ul>Quelle: comscore 2007, Amerika
  13. 13. Die Welt des Streams - Aufteilung Kein Angebot online WebTV WebPortale CorporateTV TV Live User Generated Portals User Generated Content Commercial Content Live On Demand Quelle: web2com
  14. 14. Die Welt des Streams - Corporate TV Quelle: web2com
  15. 15. Die Welt des Streams - User Generated Portals Quelle: web2com
  16. 16. Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika Nachrichten: 49% Musik: 47% Film Trailer: 33% TV-Shows: 26% User Videos: 21% Filme: 20% Sport: 11%
  17. 17. <ul><li>Pre-Roll? </li></ul><ul><li>Mid-Roll? </li></ul><ul><li>Post-Roll? </li></ul><ul><li>Product Placement? </li></ul><ul><li>... </li></ul>Die Welt des Streams - Möglichkeiten
  18. 18. ROI? Die Welt des Streams - Möglichkeiten
  19. 19. Die Welt des Streams - Click Through Rate Quelle: AdLink Durchschnitt DE UK F I DK FI
  20. 20. Agenda <ul><li>Die Welt des Streams </li></ul><ul><li>Messen und Bewerten von Videos </li></ul><ul><li>Video-Beispiele </li></ul>
  21. 21. Messen und Bewerten von Videos <ul><li>Video-Werbespots aus Nutzersicht </li></ul>Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007
  22. 22. Messen und Bewerten von Videos Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007 <ul><li>Ideale Länge der Video-Werbung </li></ul>
  23. 23. Messen und Bewerten von Videos <ul><li>Portfolio der Top-Vermarkter / Videoformen </li></ul>Quelle: Selbstauskünfte/Recherche Pre-Rolls je nach Kampagne Videos in Advertorial je nach Kampagne Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP Video Spot 150 Euro TKP 10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise) Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP Pre-Rolls 20-60 Euro TKP Spot (bis 4 Min.) - Pre-Rolls 50-90 Euro TKP
  24. 24. Messen und Bewerten von Videos <ul><li>Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess </li></ul><ul><li>Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung? </li></ul>
  25. 25. Messen und Bewerten von Videos Streams
  26. 26. Reichweite Steigerung der Visibility für Unternehmen und Marke(n) Messen und Bewerten von Videos Streams
  27. 27. Aufmerksamkeit Leitung potenzieller Kunden auf Ihre Website Reichweite Messen und Bewerten von Videos Streams
  28. 28. Auslösen von Besucherinteraktion auf Ihrer Website Aufmerksamkeit Reichweite Messen und Bewerten von Videos Konversion Streams
  29. 29. Bindung Erhöhen Sie die Kundenloyalität Aufmerksamkeit Reichweite Konversion Messen und Bewerten von Videos Streams
  30. 30. Agenda <ul><li>Die Welt des Streams </li></ul><ul><li>Messen und Bewerten von Videos </li></ul><ul><li>Video-Beispiele </li></ul>
  31. 31. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>Overlay Ads </li></ul><ul><ul><li>Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms </li></ul></ul><ul><ul><li>Ca. 10-25% des Platzbedarfs </li></ul></ul><ul><ul><li>Zuschauer entscheidet über Anklicken </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Leo et Choc </li></ul>
  32. 32. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>XML Tags </li></ul><ul><ul><li>Einblendung in das Video </li></ul></ul><ul><ul><li>Geringer Raum-Anteil </li></ul></ul><ul><ul><li>Zuschauer entscheidet über Anklicken </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Cisco </li></ul>
  33. 33. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>Surface Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Sixt / Spreadshirt </li></ul>
  34. 34. <ul><li>FAZIT </li></ul>
  35. 35. Messen ist Wissen Advertising Kampagnen Einstieg Aktion Verhalten
  36. 37. Sitestat Flexibles, intuitives Reporting Tool Nedstat Customer Support Schnelle und direkte Hilfe Nedstat Academy Kursprogramm für Best Practice im Web Marketing Nedstat Consulting Professioneller Services zur Verbesserung des Online ROI
  37. 38. Referenzen (Auszug)
  38. 39. Fragen? Nedstat auf der CeBIT: Marketing Solutions Area Ralf Haberich. 069.50 952 948 [email_address] www. messen ist wissen .de
  39. 41. Anhang
  40. 42. Video-Beispiele <ul><li>Overlay Ads </li></ul><ul><ul><li>Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms </li></ul></ul><ul><ul><li>Ca. 20% des Platzbedarfs </li></ul></ul><ul><ul><li>Zuschauer entscheidet über Anklicken </li></ul></ul><ul><ul><li>Leo et Choc </li></ul></ul>
  41. 43. Video-Beispiele <ul><li>Overlay Ads </li></ul><ul><ul><li>Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms </li></ul></ul><ul><ul><li>Ca. 20% des Platzbedarfs </li></ul></ul><ul><ul><li>Zuschauer entscheidet über Anklicken </li></ul></ul><ul><ul><li>Leo et Choc </li></ul></ul>
  42. 44. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>Surface Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul>
  43. 45. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>Surface Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul>
  44. 46. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>Surface Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul>
  45. 47. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>Surface Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul>
  46. 48. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>XML Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Sixt / Spreadshirt </li></ul>
  47. 49. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>XML Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Sixt / Spreadshirt </li></ul>
  48. 50. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>XML Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Sixt / Spreadshirt </li></ul>
  49. 51. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung <ul><li>XML Tags </li></ul><ul><ul><li>Ersetzen von lästigen Werbepausen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Direkter Bezug zum Warenkorb möglich </li></ul></ul><ul><li>Beispiel: Sixt / Spreadshirt </li></ul>
  50. 52. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  51. 53. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  52. 54. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  53. 55. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  54. 56. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  55. 57. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  56. 58. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  57. 59. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

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