Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

שיווק במאה ה 21

4.169 Aufrufe

Veröffentlicht am

ניסיון לשבור שלוש אקסיומות בדפוסי החשיבה שלנו על שיווק ופרסום במאה ה- 21

Veröffentlicht in: Business
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/qsekkmk } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/qsekkmk } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://tinyurl.com/qsekkmk } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/qsekkmk } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/qsekkmk } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://tinyurl.com/qsekkmk } ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier

שיווק במאה ה 21

  1. 1. ‫שלוש‬ ‫לשבור‬ ‫ניסיון‬‫אקסיומות‬: .1‫מיצוב‬ ‫מקרבות‬‫שטחי‬ ‫על‬ ‫למלחמות‬ ‫מחיה‬‫ריזומטיים‬(Rhizome) .1‫מותג‬ ‫המחפשים‬ ‫מצרכנים‬ ‫העצמה‬ ‫המחפשים‬ ‫לנרקיסיסטים‬ .1‫גדול‬ ‫מרעיון‬‫ארוך‬ ‫לרעיון‬
  2. 2. ‫ריזום‬ ‫בכלל‬ ‫זה‬ ‫מה‬ ‫אבל‬?
  3. 3. ‫הפילוסוף‬ ‫טבעו‬ ‫המושג‬ ‫את‬‫דאלז‬‫והפסיכיאטר‬‫גאווטרי‬
  4. 4. ‫השורש‬ ‫הוא‬ ‫ריזום‬‫לנו‬ ‫המוכר‬ ‫השכן‬ ‫של‬ ‫מהדשא‬
  5. 5. ‫בצורה‬ ‫אחד‬ ‫במקום‬ ‫משריש‬ ‫הוא‬ ‫כי‬ ‫מיוחד‬ ‫הריזום‬‫שטחית‬ ‫ואז‬‫מתקדם‬‫שוב‬ ‫בה‬ ‫ומשריש‬ ‫הבאה‬ ‫לנקודה‬...‫שטחי‬ ‫באופן‬ ‫רק‬ ‫הפעם‬ ‫גם‬
  6. 6. ‫הריזום‬‫מ‬ ‫נוצר‬‫למיליון‬ ‫התפזרותו‬‫חלקיקים‬‫קטנים‬ ‫תנועה‬‫המתפשטת‬‫במקביל‬‫למעלה‬,‫למטה‬‫ולצדדים‬
  7. 7. ‫למותגים‬ ‫המאפשר‬ ‫חדש‬ ‫עולם‬ ‫למרחבים‬ ‫להפוך‬‫ריזומיים‬ ‫המתפזרים‬‫על‬-‫פני‬‫טריליוני‬‫נקודות‬ ‫אחיזה‬‫שטחיות‬‫ה‬‫אורגות‬‫אותן‬ ‫אינסופית‬ ‫כמעט‬ ‫רשת‬ ‫לתוך‬
  8. 8. Ice Bucket Challenge‫אנשים‬ ‫שלושה‬ ‫של‬ ‫לריזום‬ ‫אדם‬ ‫כל‬ ‫הפך‬ ‫אנשים‬ ‫שלושה‬ ‫של‬ ‫ריזום‬ ‫בעצמו‬ ‫הוא‬ ‫מהם‬ ‫אחד‬ ‫שכל‬ ‫המורכב‬ ‫ריזום‬ ‫יצר‬ ‫אדם‬ ‫כל‬ ‫מהם‬ ‫אחד‬ ‫שכל‬ ‫אנשים‬ ‫משלושה‬ ‫משלושה‬ ‫המורכב‬ ‫ריזום‬ ‫יצר‬ ‫אנשים‬
  9. 9. ‫התוצאה‬: 17‫ע‬ ‫שנוצרו‬ ‫סרטים‬ ‫מיליון‬"‫י‬‫ב‬ ‫גולשים‬159‫מדינות‬ ‫מ‬ ‫יותר‬ ‫ונצפו‬10‫מיליארד‬‫פעמים‬
  10. 10. ‫ה‬ ‫עם‬ ‫דומינוס‬EMOJI ORDERING‫ל‬ ‫עצמם‬ ‫הפכו‬Rhizome Friendly ‫בעולם‬ ‫בקלות‬ ‫להיטמע‬ ‫לעצמם‬ ‫ואפשרו‬‫הריזומי‬‫של‬‫טוויטר‬
  11. 11. ‫גם‬‫פייסבוק‬‫ריזום‬ ‫הוא‬ ‫הוא‬ ‫אלא‬ ‫בית‬ ‫עמוד‬ ‫אין‬‫מורכב‬‫ממיליארד‬‫אישיים‬ ‫עמודים‬
  12. 12. ‫יו‬-‫הווב‬ ‫במרחבי‬ ‫המפוזר‬ ‫ריזום‬ ‫הוא‬ ‫טיוב‬ ‫מגיעים‬‫אליו‬‫מטריליוני‬‫לינקים‬‫קטנים‬‫המפוזרים‬‫מקומות‬ ‫באינסוף‬
  13. 13. Crowdsourcing‫ריזום‬ ‫של‬ ‫סוג‬ ‫הוא‬
  14. 14. Candy Crush‫המשחק‬ ‫הוא‬‫הריזומי‬‫הראשון‬. ‫קשת‬ ‫את‬ ‫מינף‬ ‫אלא‬ ‫הפצה‬ ‫כפלטפורמת‬ ‫רק‬ ‫בריזום‬ ‫השתמש‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫שלנו‬ ‫הרגשות‬(‫להשוויץ‬ ‫הרצון‬,‫תסכול‬,‫קנאה‬)...‫פלטפורמה‬ ‫לייצר‬ ‫כדי‬ ‫לריזום‬ ‫ממשחק‬ ‫אותו‬ ‫שהפכה‬ ‫שלמה‬
  15. 15. ‫להבהיר‬ ‫רק‬: ‫או‬ ‫וירטואלי‬ ‫עניין‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫ריזום‬ ‫דיגיטאלי‬.‫בעולם‬ ‫גם‬ ‫מתרחש‬ ‫ריזום‬ ‫הפיזי‬
  16. 16. Trip Advisor‫המחבר‬ ‫ריזום‬ ‫יצר‬ ‫והדיגיטאלי‬ ‫הפיזי‬ ‫העולם‬ ‫את‬
  17. 17. ‫פייסבוק‬,‫יו‬-‫טיוב‬,‫טריפ‬‫אדוויזור‬...‫להתפזר‬ ‫בחרו‬‫חלקיקים‬ ‫לטריליוני‬ ‫היוצרים‬ ‫קטנטנים‬‫קונפדרציה‬‫אחת‬‫מסכום‬ ‫בהרבה‬ ‫הגדולה‬‫חלקיה‬
  18. 18. ‫אלא‬ ‫אחד‬ ‫למקור‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫לאגד‬ ‫לא‬‫לפזרו‬‫מדבקות‬ ‫חתיכות‬ ‫לטריליון‬
  19. 19. ‫הצרכן‬ ‫בראש‬ ‫אחת‬ ‫מילה‬ ‫מצריבת‬ ‫ליצירת‬‫מגע‬ ‫נקודות‬ ‫אלפי‬‫רלבנטיות‬ ‫בסיס‬ ‫על‬
  20. 20. ‫פעם‬‫היו‬ ‫השיווק‬ ‫מלחמות‬‫על‬‫מדף‬ ‫שטח‬, ‫הצרכן‬ ‫בראש‬ ‫שטח‬ ‫על‬ ‫כך‬ ‫אחר‬ ‫הן‬ ‫והיום‬ ‫הלב‬ ‫בנתח‬ ‫שטח‬ ‫על‬ ‫ואז‬ ‫על‬‫מחיה‬ ‫שטחי‬‫ריזומטיים‬
  21. 21. ‫שמותג‬ ‫כדי‬‫למרחב‬ ‫להפוך‬ ‫יוכל‬ ‫ריזומי‬‫לשבור‬ ‫כל‬ ‫קודם‬ ‫חייב‬ ‫הוא‬ ‫הקהל‬ ‫ובין‬ ‫בינו‬ ‫המחיצות‬ ‫את‬ 2.‫הם‬ ‫שהצרכנים‬ ‫להבין‬‫נרקיסיסטים‬ ‫העצמה‬ ‫המחפשים‬ 3.‫מהחיים‬ ‫גדולים‬ ‫רעיונות‬ ‫לייצר‬ ‫להפסיק‬ ‫רעיונות‬ ‫לייצר‬ ‫ולהתחיל‬‫בעלי‬ ‫ארוכים‬ ‫וערך‬ ‫משמעות‬
  22. 22. ‫והצרכנים‬ ‫המותגים‬ ‫בין‬ ‫ההיררכיה‬ ‫השתנתה‬‫של‬ ‫ההיסטוריה‬ ‫במהלך‬ ‫השיווק‬
  23. 23. ‫אוויס‬ ‫עם‬ ‫התחיל‬ ‫זה‬-‫בשבילך‬ ‫יותר‬ ‫נעשה‬
  24. 24. ‫המשיך‬‫בנייקי‬-‫עצמך‬ ‫את‬ ‫לממש‬ ‫לך‬ ‫נעזור‬
  25. 25. ‫לקצה‬ ‫עד‬ ‫הזו‬ ‫המגמה‬ ‫את‬ ‫לקחו‬ ‫״החדשים״‬ ‫המותגים‬ ‫ריקה‬ ‫שורה‬‫לך‬ ‫המחכה‬24/7‫גחמה‬ ‫או‬ ‫רצון‬ ‫כל‬ ‫לממש‬ ‫לך‬ ‫לעזור‬ ‫כדי‬
  26. 26. ‫להתעצם‬ ‫הולכת‬ ‫הזו‬ ‫המגמה‬. ‫מותגים‬ ‫מחפש‬ ‫לא‬ ‫היום‬ ‫של‬ ‫הצרכן‬ ‫הוא‬ ‫אלא‬‫נרקיסיסט‬‫המחפש‬‫העצמה‬
  27. 27. ‫הנרקיסיזם‬ ‫עידן‬ http://www.foxnews.com/opinion/2013/01/08/are-raising-generation-deluded-narcissists/ http://www.bbc.co.uk/news/magazine-20756247 http://www.guardian.co.uk/technology/2012/mar/17/facebook-dark-side-study- aggressive-narcissism
  28. 28. ‫הרשתות‬ ‫הופעת‬ ‫בעקבות‬ ‫בתקופתנו‬ ‫החוצה‬ ‫פרץ‬ ‫הנרקיסיזם‬ ‫החברתיות‬‫והסמארטפונים‬‫מנגנונים‬ ‫המייצרים‬‫מעודדי‬‫נרקיסיזם‬
  29. 29. ‫פייסבוק‬‫היקום‬ ‫מרכז‬ ‫הוא‬ ‫שהוא‬ ‫התחושה‬ ‫את‬ ‫מאתנו‬ ‫אחד‬ ‫לכל‬ ‫מעניקה‬ •‫פוסט‬ ‫כל‬ ‫וליד‬ ‫העמוד‬ ‫בראש‬ ‫המופיעה‬ ‫שלי‬ ‫התמונה‬ ‫זו‬,‫קומנט‬‫לייק‬ ‫או‬ •‫כל‬‫מוכרזת‬ ‫שלי‬ ‫פעולה‬‫לאומה‬‫שיצרתי‬,‫מיד‬ ‫להגיב‬ ‫תוכל‬ ‫שזו‬ ‫בכדי‬‫מחזק‬ ‫בלייק‬ •‫ל‬ ‫מקבל‬ ‫אני‬News Feed‫אחד‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫מעשיו‬ ‫על‬ ‫שוטפים‬ ‫דיווחים‬‫מהנתינים‬ •‫מהגרים‬ ‫מגרש‬ ‫או‬ ‫מאשר‬ ‫בלבד‬ ‫ואני‬ ‫אני‬ ‫רק‬‫חדשים‬
  30. 30. ‫התגמול‬ ‫מערך‬ ‫גם‬‫משחקי‬ ‫של‬ ‫הסמארטפון‬‫העצמת‬ ‫על‬ ‫בנויים‬ ‫הנרקיסיזם‬
  31. 31. ‫ב‬ ‫פעם‬ ‫רק‬ ‫מגיע‬ ‫היה‬ ‫הניצחון‬ ‫בהם‬ ‫פעם‬ ‫של‬ ‫מהמשחקים‬ ‫להבדיל‬... ‫כל‬ ‫חיובי‬ ‫חיזוק‬ ‫מספקים‬ ‫החדשים‬ ‫המשחקים‬60‫שניות‬ ‫סקאלות‬‫קצרות‬. ‫אינסופיות‬ ‫כמעט‬. ‫אין‬‫תצליח‬ ‫שלא‬ ‫סיכוי‬. ‫לא‬‫גיל‬ ‫באיזה‬ ‫משנה‬. ‫בכל‬‫אפיזודה‬‫תקבל‬"‫פרס‬"‫משנה‬ ‫לא‬ ‫כלשהו‬ ‫שלך‬ ‫הביצוע‬ ‫רמת‬ ‫הייתה‬ ‫מה‬.
  32. 32. ‫מהחיים‬ ‫להבדיל‬‫האמיתים‬‫מאתנו‬ ‫מרוצים‬ ‫לא‬ ‫הזמן‬ ‫רוב‬ ‫בהם‬... ‫חיזוקים‬ ‫של‬ ‫בערמה‬ ‫קטן‬ ‫צעד‬ ‫כל‬ ‫על‬ ‫זוכים‬ ‫אנחנו‬ ‫המשחקים‬ ‫בעולם‬
  33. 33. ‫התניה‬ ‫אצלנו‬ ‫יוצרים‬ ‫המשחקים‬ ‫החיוביים‬ ‫לחיזוקים‬ ‫ממכרת‬.‫אנחנו‬ ‫לחיזוקים‬ ‫אלא‬ ‫למשחק‬ ‫מתמכרים‬ ‫לא‬ ‫החיוביים‬
  34. 34. ‫שלנו‬ ‫הנרקיסיסטיות‬ ‫הגחמות‬ ‫את‬ ‫לטובתם‬ ‫לרתום‬ ‫למדו‬ ‫מותגים‬ ‫הרבה‬...
  35. 35. ‫שיתוף‬"‫ההישגים‬"‫ברשתות‬ ‫שלנו‬ ‫שיאפשרו‬ ‫כלים‬ ‫וסיפוק‬ ‫החברתיות‬ ‫בתמורה‬ ‫בהכרה‬ ‫לזכות‬ ‫לנו‬ ‫לפרסומם‬
  36. 36. ‫ווירטואליים‬ ‫סטאטוס‬ ‫סמלי‬ ‫סיפוק‬ ‫המזכים‬ ‫בהם‬ ‫להשוויץ‬ ‫שאפשר‬ ‫משתמשים‬ ‫יותר‬ ‫גבוה‬ ‫במעמד‬ ‫יותר‬ ‫נאמנים‬
  37. 37. ‫מותג‬‫שירצה‬‫למרחב‬ ‫להיהפך‬‫ריזומי‬‫ללמוד‬ ‫חייב‬ ‫יהיה‬ ‫להעצים‬‫את‬‫הגחמות‬‫הנרקיסיסטיות‬ ‫של‬‫הסובלים‬ ‫אצבעונים‬‫גדלות‬ ‫מתסביך‬
  38. 38. ‫לאתרים‬ ‫שמות‬ ‫לתת‬ ‫לסינים‬ ‫מאפשר‬ ‫הבריטי‬ ‫התיירות‬ ‫משרד‬‫באנגליה‬
  39. 39. ‫אייפון‬=‫לכל‬ ‫מצלמה‬‫אדם‬.‫כל‬‫אדם‬=‫צלם‬
  40. 40. ‫לאקסיומה‬ ‫אותנו‬ ‫מביא‬ ‫זה‬ ‫האחרונה‬ 2.‫הם‬ ‫שהצרכנים‬ ‫להבין‬‫נרקיסיסטים‬ ‫העצמה‬ ‫המחפשים‬ 3.‫מהחיים‬ ‫גדולים‬ ‫רעיונות‬ ‫לייצר‬ ‫להפסיק‬ ‫רעיונות‬ ‫לייצר‬ ‫ולהתחיל‬‫בעלי‬ ‫ארוכים‬ ‫וערך‬ ‫משמעות‬
  41. 41. ‫חולבת‬ ‫לפרה‬ ‫שהפכה‬ ‫קדושה‬ ‫פרה‬ ‫היא‬ ‫הגדול‬ ‫הרעיון‬ ‫תפיסת‬
  42. 42. ‫ההמוניים‬ ‫התקשורת‬ ‫אמצעי‬ ‫התפתחות‬ ‫עם‬ ‫נוצרה‬ ‫היא‬
  43. 43. ‫ויש‬ ‫המון‬ ‫מולך‬ ‫עומד‬ ‫אם‬‫רק‬ ‫לך‬30‫הכי‬ ‫באמת‬ ‫אז‬ ‫שניות‬‫כדאי‬‫לבוא‬‫עם‬‫נבוט‬
  44. 44. ‫גדלו‬ ‫המדיה‬ ‫תקציבי‬,‫לגרנדיוזית‬ ‫הפכו‬ ‫ההפקות‬,‫פרזנטור‬‫גדול‬ ‫מהחיים‬...‫הזמנים‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫להיט‬...
  45. 45. ‫המותגים‬‫נופחו‬‫אימתניים‬ ‫לממדים‬
  46. 46. ‫בעיה‬ ‫נוצרה‬ ‫ואז‬...
  47. 47. ‫הפכו‬ ‫הם‬ ‫ופומפוזיות‬ ‫גודל‬ ‫מרוב‬ ‫ל‬‫נודים‬‫נפוחים‬‫ומנותקים‬‫מהחיים‬
  48. 48. ‫מהחיים‬ ‫גדולות‬ ‫מהבטחות‬ ‫נמאס‬ ‫לציבור‬
  49. 49. ‫היא‬ ‫מעוררת‬ ‫פרסומת‬ ‫שהמילה‬ ‫השנייה‬ ‫האסוציאציה‬"‫אמין‬ ‫לא‬" 90%‫מפרסמות‬ ‫שהן‬ ‫למוצר‬ ‫הפרסומות‬ ‫בין‬ ‫קשר‬ ‫שאין‬ ‫טוענים‬ ‫כמותי‬ ‫סקר‬,500+,‫כללית‬ ‫אוכלוסייה‬18+,‫פאנלס‬
  50. 50. ‫משבר‬‫האמון‬‫המותגים‬ ‫בין‬ ‫חיץ‬ ‫יוצר‬ ‫האפשרות‬ ‫את‬ ‫המנטרל‬ ‫והצרכנים‬ ‫ריזום‬ ‫ליצור‬
  51. 51. ‫אבל‬,‫מה‬‫במקום‬ ‫אם‬ ‫קורה‬ ‫היה‬ ‫לחיות‬ ‫שצריך‬ ‫רעיון‬30‫היינו‬ ‫שניות‬ ‫לחיות‬ ‫שצריך‬ ‫רעיון‬ ‫על‬ ‫חושבים‬ ‫שלמה‬ ‫שנה‬?!‫יום‬ ‫יום‬?!‫שעה‬ ‫שעה‬?!
  52. 52. ‫רעיונות‬ ‫במקום‬‫גדולים‬‫רעיונות‬ ‫לנו‬ ‫היו‬‫ארוכים‬ ‫לאורך‬ ‫ערך‬ ‫או‬ ‫משמעות‬ ‫המייצרים‬‫זמן‬ ‫והמאפשרים‬‫סביבם‬ ‫להתאגד‬ ‫לצרכנים‬‫כריזום‬
  53. 53. ‫אלא‬ ‫מהחיים‬ ‫גדול‬ ‫להיות‬ ‫צריך‬ ‫לא‬ ‫אתה‬ ‫לריזום‬ ‫להיהפך‬ ‫כדי‬‫לחיים‬ ‫מחובר‬
  54. 54. ‫המותגים‬‫הריזומיים‬‫ה‬ ‫המאה‬ ‫של‬21‫על‬ ‫מבוססים‬ ‫לחיים‬ ‫המחוברים‬ ‫ארוכים‬ ‫רעיונות‬
  55. 55. ‫למעשים‬ ‫מפרסומות‬ ‫עובר‬ ‫העולם‬. ‫ממילים‬ ‫חזקה‬ ‫התנהגות‬.‫לעשות‬ ‫משהו‬‫אמיתי‬‫מכל‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫שווה‬ ‫הרבה‬ ‫שאומרת‬ ‫מושקעת‬ ‫פרסומת‬ ‫כלום‬ ‫בעצם‬ ‫אבל‬
  56. 56. Always #RUNLIKEAGIRL ‫אחד‬ ‫לריזום‬ ‫העולם‬ ‫בכל‬ ‫הנשים‬ ‫את‬ ‫שאיגד‬ ‫רעיון‬=4.58‫אזכורים‬ ‫ביליון‬
  57. 57. Volvo Life Paint‫לילה‬ ‫ריזום‬ ‫מייצר‬
  58. 58. ‫לרשת‬ ‫הצרכן‬ ‫את‬ ‫ההופך‬ ‫ומעצים‬ ‫ארוך‬ ‫לרעיון‬ ‫דוגמה‬‫ריזומית‬
  59. 59. ‫אחד‬ ‫לכל‬ ‫המאפשר‬ ‫לכלי‬ ‫ולהפוך‬ ‫להשוות‬ ‫מאתנו‬,‫להשתתף‬ ‫באתגרים‬,‫וכמובן‬ ‫להעצים‬‫להשוויץ‬ ‫בהישגים‬‫שלו‬
  60. 60. ‫לאתגר‬ ‫המאפשר‬ ‫כלי‬,‫ו‬ ‫להשוות‬ ‫וכמובן‬ ‫להעצים‬‫להשוויץ‬‫שלנו‬ ‫בהישגים‬
  61. 61. ‫לקהילה‬ ‫שהפך‬ ‫ריזום‬
  62. 62. ‫סיכום‬
  63. 63. ‫להתאגד‬ ‫היא‬ ‫האנושי‬ ‫המין‬ ‫של‬ ‫הטבעית‬ ‫הנטייה‬‫בריזומים‬ ‫ריזום‬ ‫היא‬ ‫דת‬ ‫ריזום‬ ‫היא‬ ‫מדינה‬ ‫ריזומים‬‫הטרו‬ ‫מרחבים‬ ‫הם‬-‫טופיים‬‫מרחבים‬ ‫עם‬ ‫אדם‬ ‫בני‬ ‫המחברים‬ ‫ומשמעות‬ ‫זהות‬ ‫להם‬ ‫המעניקים‬ ‫ופיזיים‬ ‫ווירטואליים‬ ‫ריזום‬ ‫הם‬ ‫מותגים‬ ‫גם‬ ‫בעתיד‬,‫מרחב‬ ‫להיות‬ ‫ילמדו‬ ‫שלא‬ ‫מותגים‬‫ריזומי‬‫ייעלמו‬
  64. 64. Guy Weinberger - Mini Curriculum Vite Chief Strategy Officer @McCann Erickson Israel CEO & Chief Strategy Officer @DDB Israel Deputy CEO & Chief Strategy Officer @Y&R Israel Partner & CEO @SMG Israel Advertising & PR 1995 - 2015 - Effie Awards Jury 2010 - Eurobest Hamburg Jury 2015 - Cannes Lions jury
  65. 65. 10X guy.weinberger@gmail.com

×