Hogyan briefeljük az ügynökséget vagy kollégáinkat, hogy hatékony tartalommarketing projektet indíthassunk? Mik a tipikus hibák s mi a projekthez mindenképpen szükséges infó?

1. Felnőttünk…
Evolution Konferencia, 2016. március 2.

2. 95
01
02
03
Mit árulunk?
USPk
CTA
25
35
35
S megtanultunk…
karakterbe is beférni

3. Sőt…
felnőttek a célcsoportjaink is

4. „A jó tartalommarketing értéket ad a
befogadónak,
cserébe ő minőségi időt szán rá: mindenki nyert.”
Honnan ismerhetsz? DDB, OMD, McCann-MRM, red-stars,
iProspect Hungary, iProspect Turkey, Gravity, Kilgray stb.
Keresztúri Gergely
partner @ Tartalomgyár

5. HOGYAN SZERVEZZÜK A TARTALOMMARKETINGET,
HOGY HATÉKONY LEGYEN?
Az előkészítésre rá kell szánjuk az időt

6. A PONTOS BRIEFING ELEMEI
Rólunk
Tartalom
Cél, célcsoport
Látogató
01
02
03
04
Folyamat
05

7. A PONTOS BRIEFING ELEMEI
Rólunk
01
„Klasszikus” ügyfélbrief – ez az egy megsprórolható házon belül
• A cégről
• Misszió / vízió
• Értékek
• Termékek / szolgáltatások és USPk

8. A PONTOS BRIEFING ELEMEI
A projekt alapjai – ezek is megváltoztak – pl. mikroszegmensek /
perszónák
• Projektcél
• Konverziós cél
• Célcsoport / célszegmens / perszóna
(viselkedés, szokások, érdeklődés, pain pointok, médiafogyasztás)
• (Budget)
Célok, célcsoportok
02

9. A PONTOS BRIEFING ELEMEI
Hol, mikor, mennyi?
• A tartalom helye / fogyasztása
• Publikálás ideje / gyakorisága
• Terjedelmek (szükséges / optimális)
• Megszólítás
• Hangvétel
• Kötelező / kerülendő elemek
• Olyat szeretnénk, mint…
A tartalom
03

10. A PONTOS BRIEFING ELEMEI
A user flow…
• A tartalom melyik elem a user flow-ban? Mi az előző és a
következő customer touchpoint?
• Mi az adott tartalmi elem célja?
• CTA sílusok és elemek
A látogató/olvasó/néző
04

11. A PONTOS BRIEFING ELEMEI
• Illusztrációk (stock, saját fotó, infografika stb.)
• Mikroszövegek, mikrografikák
• SEO: Ki készíti a kulcsszókutatást
• Ki posztol?
• KPI: Ki mér, mi mér, mit mér?
• Social media – ki készíti, ki posztol, ki válaszol
• Támogató kampány – média és kreatívok
• User adatok
• Alapanyagok
• Határidők
A folyamat
05 Ki mit szállít és miért felelős?

12. HOL CSÚSZHATUNK EL VELE?

13. NÉHÁNY TIPIKUS LEHETŐSÉG - NEM TELJES LISTA…
• Hiányzó vagy nem pontos definíciók
• Célkijelölések
• Túl sok / túl általános a projekt célja
• Elfelejtjük: 1 tartalmi elem, 1 cél
• SEO alapok – hogyan optimalizáljunk egy oldalt egy kulcsszóra
• Technikai „kényszerek” – ezt nem lehet megcsinálni, ehhez nem
férünk hozzá, ez nem engedélyezett
• Valamelyik elem lemarad – pl. nincs, ki válaszoljon egy kérdésre
• Nem mondtuk, de ezt a kifejezést / témát / interjúalanyt
kerüljük…
• Ha a szerepek nem tiszták - egymásra várunk

14. REMÉLEM, HASZNOSÍTOD!
Ha adsz egy névjegyet előadás után, vagy a
szünetben, akkor küldök egy brief sablont

16. http://tartalomgyar.blog.hu/201
5/04/29/ingyen_letoltheto_tart
alommarketing_kisokos
Vagy itt: www.dimsz.hu
ITT: