6. 50% продуктовых страниц в России насчитывают менее 14,6K подписчиков
Самая большая локальная страница - Facebook Россия (7 161 892 fans)
Самая большая страница медиа - Comedy Club (1 908 722 fans)
Самая большая продуктовая страница - ESET Nod32 Russia (264 497 fans)
Средняя температура по больнице - 22,5K fans
FANS
7. Ключевые игроки русского FB - СМИ и TV-Shows
Более 35 страниц со средним количеством подписчиков более 100 тыс.
Comedy Club
МУЗ-ТВ
Интерны
РИА “Новости”
ВЕСТИ.ру
AFISHA
Ведомости
gazeta.ru
Lenta.ru Чемпионат.com
Телеканал “ДОЖДЬ”Esquire Russia
ADME.ru
Коммерсантъ
Forbes Russia
Vogue Russia
Slon.ru
Snob.ru
ЭХО МОСКВЫ
Журнал “Большой город”
8. CONSUMER ELECTRONICS:
Всего 18 страниц брендов
СРЕДНЕЕ - 27,9K fans
TOP3:
★ Nokia - 84,5K
★ Samsung Mobile - 68,7K
★ HTC - 67,7K
Другие продуктовые категории в FB
AUTO:
Всего 30 страниц автомобильных брендов
СРЕДНЕЕ - 30,5K fans
TOP3:
★ Audi Russia - 207,5K
★ Opel - 82K
★ KIA Motors - 69,5K
FMCG:
Всего 18 страниц FMSG-брендов
СРЕДНЕЕ - 23,2K fans
TOP3:
★ Клуб любителей моцареллы - 95K
★ Ahmad Russia - 65,7K
★ P&G - 43,7K
На основе выгрузки данных по 222 российским brand FB-page (SocialBakers) / Dec’12-FB’13
9. Другие продуктовые категории в FB
ALCO:
Всего 17 страниц алкогольных брендов
СРЕДНЕЕ - 20,5K fans
TOP3:
★ Русский Стандарт - 101K
★ Johnnie Walker - 59,2K
★ Bacardi - 50,2K
BANKS & Finance, RETAIL,
e-shops, clothes, IT, Home
applience, TELECOM, Places,
Publishers etc.
На основе выгрузки данных по 222 российским brand FB-page (SocialBakers) / Dec’12-FB’13
10. 2) Local fans:
“На российской странице
должны быть российские
фанаты”
НО!..
11. 50% продуктовых страниц в России
содержат менее 70,5% local fans
LOCAL FANS
На основе выгрузки данных по 222 российским brand FB-page (SocialBakers) / Dec’12-FB’13
12. TOP10*:
★ MasterCard - 92% (21700 vs 23575)
★ Tsvetnoy Central Market - 91% (22224 vs 24494)
★ Клуб любителей моцареллы - 89% (85231 vs 95285)
★ Сбербанк: Банк друзей - 89% (100802 vs 113275)
★ Сеть магазинов re:Store - 88% (23878 vs 27071)
★ HRS Россия - 88% (20749 vs 23681)
★ Агент.ру - 87% (32411 vs 37096)
★ MINI Россия - 86% (20104 vs 23471)
★ Vichy - 86% (17435 vs 20356)
★ BMW Россия - 85% (50688 vs 59417)
* Среди российских FB-страниц брендов с числом подписчиков более 20K
ANTI-HEROES
TOP10*:
★ Opel Russia - 24% (19461 vs 82303)
★ Leica Camera Russia - 28% (10255 vs 36851)
★ Kaspersky Lab Russia - 38% (19538 vs 51154)
★ ESET Nod32 Russia - 39% (103431 vs 264497)
★ KIA Motors Russia - 43% (29686 vs 69365)
★ SpeedUp - 47% (26957 vs 57957)
★ P&G Россия. Спасибо, мама - 50% (21252 vs 42891)
★ Just5 - 52% (11212 vs 21613)
★ ЮниКредит Банк - Банк для жизни - 52% (12568 vs 23962)
★ Спортмастер - 54% (17003 vs 31681)
HEROES
19. TALKING ABOUT THIS (TAT)
На 50% продуктовых страницах в России TAT ниже 3%
Средняя температура по больнице - 5%
TOP10*:
★ Aviasales.ru - авиабилеты и спецпредложения - 55% (26457 fans)
★ Cheaptrip - 33% (100 816 fans)
★ Расти Здоровым с Первых Дней (Nestle Baby Food) - 22% (43 740 fans)
★ OneTwoTrip - 16% (42 114 fans)
★ Trends Brands - 15% (35 743 fans)
★ anywayanyday.com - 14% (79 784 fans)
★ Орифлэйм Россия - 14% (20 442 fans)
HEROES
На основе выгрузки данных по 222 российским brand FB-page (SocialBakers) / Dec’12-FB’13
20. TALKING ABOUT THIS (TAT)
RETAIL:
Всего 10 страниц брендов
Average TAT - 6%
TRAVEL:
Всего 15 страниц брендов
Average TAT - 12%
AUTO:
Всего 30 страниц брендов
Average TAT - 5%
CONSUMER ELECTRONICS
Всего 18 страниц брендов
Average TAT - 5%
CLOTHES:
Всего 8 страниц брендов
Average TAT - 5%
BEAUTY:
Всего 13 страниц брендов
Average TAT - 4%
HOME APPLIANCE:
Всего 3 страниц брендов
Average TAT - 3%
IT
Всего 15 страниц брендов
Average TAT - 4%
PLACES (cafe, bars etc)
Всего 8 страниц брендов
Average TAT - 3%
BANKS & FINANCE:
Всего 15 страниц брендов
Average TAT - 5%
e-SHOPs:
Всего 12 страниц брендов
Average TAT - 4%
ALCO
Всего 17 страниц брендов
Average TAT - 2%
На основе выгрузки данных по 222 российским brand FB-page (SocialBakers) / Dec’12-FB’13
23. # OF POSTS (WEEKLY)
Более половины российских страниц размещают 7 постов в неделю
Средняя температура по больнице - 10,4
На основе выгрузки данных по 222 российским brand FB-page (SocialBakers) / Dec’12-FB’13
28. ENGAGEMENT RATE / Categories
На основе выгрузки данных по 222 российским brand FB-page (SocialBakers) / Dec’12-FB’13 http://www.socialbakers.com/blog/1525-is-your-business-benchmarking-its-engagement-rate
0,85%
0,81%
0,76%
0,71%
0,63%
0,6%
ALCO
AUTO
FASHION
FMCG
ELECTRONICS
AIRLINES
TELCO 0,13%
0,55%
FINANCE
0,71%
0,89%
0,41%
0,53%
0,35%
0,64%
0,38%
0,71%
RUSSIAN FB GLOBAL FB
29. ENGAGEMENT RATE / # of fans*
** На основе выгрузки данных по 222 российским brand FB-page (SocialBakers) / Dec’12-FB’13
0-5K fans
5K-20K fans
20K-50K fans
50K-100K fans
100K+ fans
0,89%
0,47%
0,47%
0,57%
0,35%
Самые заинтересованные, практически отсутствует
привлечение аудитории
Активное привлечение новых пользователей
Фокус на традиционные Social ads
Активное привлечение новых пользователей
Фокус на традиционные Social ads
Подключение Promoted posts
Ядро аудитории сформировано - фокус на донесение
контента текущим подписчикам (Promoted posts)
Снижение“заинтересованного”ядра
Снижение объемов продвижение,
органическое развитие
36. GLOBAL
Shares
6 %Comments
15 %
Likes
79 %
RUSSIA
Shares
6 %Comments
10 %
Likes
84 %
INTERACTIONS RATIO
На основе выгрузки данных сервиса BUDDYMEDIA и выгрузки по 222 российским brand FB-page (SocialBakers) / Dec’12-FB’13