1. Quo Vadis, strategu? Branża w 2023r. Według raportu WARC Future of Strategy
Choć ten zawód jest nadal dla niektórych zagadkowy rola generalistów będzie w marketingu rosła na znaczeniu. W tym roku klienci i marketerzy będą
widzieć w strategach ważnych partnerów biznesowych, pomocnych także w podejmowaniu wyborów prowadzących do zrównoważonego wzrostu.
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ, SŁUCHAJĄC AUDYCJI NASZEGO PODCASTU „MAMY NA TO SLAJD” by GOLDENSUBMARINE:
Kluczowe wyzwania dla
branży w 2023 wg strategów:
Trudność w rekrutacji
talentów
Rozszerzanie się zakresu roli w
jakiej musi odnaleźć się strateg
Brak generalizacji Nadmierny
fokus na danych / danych
ilościowych
Ograniczone zapotrzebowanie
na usługi
w wyniku kryzysu inflacyjnego
46%
39%
32%
32%
Gdzie stratedzy widzą dla
siebie kolejne zatrudnienie?
30%
28%
20%
14%
8%
W agencji
W konsultingu
Po stronie klienta
Inne
Poza branżą
+1pp
+7pp
-4pp
-1pp
-3pp
Najważniejsze trendy społ.-
kulturowe według strategów
Inflacja / kryzys rosnących
kosztów życia ./ recesja
Prywatność danych / kontrola
użytkowników
Inkluzywność / Diversity
Zmiany klimatyczne /
sustainability / świadoma
konsumpcja
29%
21%
32%
32%
% oznacza odsetek osób, które oceniły istotność
trendu jako znaczącą. Źródło: WARC Future of
Strategy 2022
% nie sumują się do 100 – możliwość wielokrotnego
wyboru. Źródło: WARC Future of Strategy 2022
Link do raportu WARC
Wywiad z Agathe Guerrier, CSO
TBWA Worldwide
Nowy Marketing: Strategia na
przełomie 2022/23 roku
Różnice procentowe w porównaniu do wyników rok
wcześniej. Źródło: WARC Future of Strategy 2022