1. 29 mln
Grupa docelowa: po co i jak definiować? // Mamy na to slajd
Tak! Autor marketingowy Philip Kotler powiedział: "Jest tylko jedna zwycięska strategia. Jest to dokładne zdefiniowanie rynku
docelowego i skierowanie lepszej oferty na ten rynek docelowy." https://www.oberlo.com/blog/target-audience
Określanie grup celowych Rodzaje segmentacji
Tworzenie segmentu Bieżące wyzwania
Jakie kryteria przyjąć w podziale na
segmenty?
• Stan potrzeb
• Zachowania zakupowe
• Zachowania konsumpcyjne
• Zachowania względem użycia marki
• Etap życia
Co uwzględnić w kreowaniu
segmentu:
1. Ile osób z danego segmentu jest w
Internecie?
2. Analiza - jak często kupują i jaki %
targetowanych kupuje dana kategorię.
3. Analiza i zrozumienie aktualnych
danych na temat targetowanych
konsumentów
Target grupa – to do niej głównie
są kierowane komunikaty; idealna
persona klienta z myślą, o której
tworzymy komunikaty
Grupa mediowa – szersza grupa
celowa naszych komunikatów
mediowych
Potencjalni klienci – to wszyscy
ludzie są naszymi potencjalnymi
konsumentami produktów/usług
Demograficzna Psychograficzna Behawioralna
Statystyczne opracowanie
charakterystyki danej
populacji poprzez:
• Wiek,
• Płeć,
• Status materialny,
• Rasa/grupa etniczna,
• Wykształcenie/zawód
• Stan cywilny.
Klasyfikacja na podstawie
psychologicznych wyborów
konsumentów:
• Aktywności
• Postawy/Wartości
• Zainteresowania
• Lifestyle
• Preferencje marek i
produktów
Kategoryzacja
konsumentów na
podstawie ich relacji z
produktami:
• Wiedza o produkcie
• Reakcja na produkt
• Nastawienie do
produktu
Świat bez
cookiesów
ograniczający
możliwość
targetowania
Ryzyko
Hipertargetowania
Bańka wielkomiejska i
marketingowa
Vs.
odbiorcy
Ułomność
targetowania
generacyjnego
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ, SŁUCHAJĄC AUDYCJI NASZEGO PODCASTU „MAMY NA TO SLAJD” by GOLDENSUBMARINE: