Cristal Agencia Aicom
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Cristal Agencia Aicom, Universidad del Pacifico, Chile.
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Cristal Agencia Aicom
- 2. CASO
- 5. “ Somos tan grandes y líderes que no cabemos en los formatos” Raúl Menjibar
- 10. Nuestra Cerveza Maleship Orgullo nacional
- 11. Vía Pública – Prensa – Internet
- 12. Comerciales Teaser Cristal Barra Cristal Tapa Cristal Abrazo
- 13. Lanzamiento Comerciales Cristal Junta Cristal Dedos Cristal Liga
- 16. After Office Evento Desfile Entreligas
- 18. “ Nuestros clientes están ansiosos por ver resultados, pero aún no se los podemos dar” Carolina Fainberg
- 19. ¿POR QUÉ ESTÁ FALLANDO?
- 20. Encuesta realizada a 100 hombres, rango etáreo, 25 a 35 años Fuente: Encuestas Agencia Aicom
- 21. Fuente: Encuestas Agencia Aicom
- 22. Fuente: Encuestas Agencia Aicom
- 23. Fuente: Encuestas Agencia Aicom
Notas del editor
- Quiere decir que trabajamos en distintos medios tanto digitales como tradicionales, y nos enfocamos para que esta sea efectiva y rentable (puntual).
- Cambia su imagen, hace brandpresence a lo largo de todo el país, abarcando norte y sur, aún en periodo de crisis Más aún, no sólo cambia la imagen, sino que deja el misterio de cómo es el nuevo logo.
- 1. Nuevo logo, no por completo en vía pública y revistas.
- Nueva Imagen 24 de Septiembre Cambio de “Así nos gusta” a “Nuestra Cerveza” Nuevo packaging, nuevas etiquetas y empaques. ¿Qué hicieron como campaña para difundir esta nueva imagen?
- La nueva gráfica de Cristal trata de alejarse de la tradición y los aires heráldicos (escudo, tipografía con serif, leones, orlas) que poseía anteriormente, muy ligados a códigos visuales europeos. Imagen mucho más limpia, con una tipografía sin tanto serif y con una simplificación de elementos gráficos, por lo mismo “nuestra cerveza”
- Cambiar su imagen y comunicación ya que sus atributos iban para abajo. Querían reapuntar en sus indicadores ya que Cristal es una marca popular masiva y por ende requerían volver a conectarse con los chilenos. Hombres 25 – 35 años C2 es el target comunicacional.
- Cambiar su imagen y comunicación ya que sus atributos iban para abajo. Querían reapuntar en sus indicadores ya que Cristal es una marca popular masiva y por ende requerían volver a conectarse con los chilenos. Hombres 25 – 35 años C2 es el target comunicacional.
- La propuesta de valor es nuestra cerveza y trabajan bajo dos estrategias: maleship como amistad autética y orgullo nacional, la marca de los chilenos.
- La agencia quería comunicar que cristal era tan grande que no caberia en ningún soporte Teaser en vía pública, prensa e internet.
- Los comerciales teaser retratan situaciones que le suceden al G.O, estas situaciones son momentos en donde el G.O comparte con sus amigos íntimos (más que amigos hermanos)
- Sin embargo a pesar de este radical cambio de imagen CCU baja sus ventas en cervezas y lo más relevante para este caso es que
- 20 Santiago Centro 20 Recoleta 20 La Reina 20 Providencia 10 Las Condes 10 La Dehesa.
- Centrados sólo en impactar y no en generar respuestas de compra Tácticas individuales que no siguen una misma línea Existe un boom en internet y no están explotando el medio Muchas espectativas para tan poco cambio Disonancie entre la nueva imagen y su promesa