1.
come iniziare e le soluzioni disponibili
ADVERTISING ONLINE

2.
La pubblicità online è
interattiva, profilata,
contestuale, flessibile,
misurabile, tracciabile.
CARATTERISTICHE ADVERTISING ONLINE
Combina la possibilità
di creare un dialogo
diretto tra brand e
utente, con la
possibilità di offrire una
esperienza immediata.
Permette di
verificare l'efficacia
dell'investimento e
valutare le
performance.

3.
I VANTAGGI
Audience targettizzata
con precisione tra gli
utenti potenzialmente
interessati al nostro
prodotto (età,sesso,
interessi, keyword,
comportamento, etc.)
Budget prefissato e
programmato. Grande
flessibilità e possibilità
di correggere le azioni
in corso d'opera.
Migliore rapporto
qualità/prezzo rispetto
ai media offline.
Sbagliare costa meno.
Valutazione precisa
delle performance.

4.
QUALI OBIETTIVI PER LA PUBBLICITA' ONLINE?
BRANDING(generare notorietà per il marchio)
LEAD GENERATION(ottenere contatti profilati)
VENDITE ONLINE & VENDITE OFFLINE
ENGAGEMENT (interazioni con l'utente tramite contest,
concorsi a premi, sondaggi, ricerche di mercato, etc.).

5.
Definire gli OBIETTIVI della campagna pubblicitaria.
Definire GRUPPO di lavoro e responsabilità di ciascuno.
DURATA azione pubblicitaria.
TARGET a cui rivolgersi.
BUDGET.
IMPLEMENTAZIONE e miglioramento step by step.
VALUTAZIONE attenta delle performance.
COME PARTIRE? IMPOSTIAMO UNA STRATEGIA

6.
CPM (Cost per Mille)è il costo affinchè l'inserzione ottenga 1000
visualizzazioni.
CPC (Cost per Clic)è il costo per ogni clic effettuato su una pubblicità.
Nel caso del CPC l’inserzionista è tenuto a pagare ogni volta che l’utente clicca
sulla inserzione pubblicitaria.
CPA (Cost per Action) è il costo per ogni azione/interazione tra
l'utente e la pubblicità. L’inserzionista è tenuto a pagare ogni volta che l’utente
interagisce con la pubblicità.
LE METRICHE DA CONOSCERE

7.
IMPRESSIONEindica il numero di volte che l'inserzione viene visualizzata.
CTR (Clic Through Rate) indica il rapporto tra i clic su un annuncio
pubblicitario e le visualizzazioni dell’annuncio stesso.
CR (Conversion Rate) descrive il rapporto tra il numero di visite ad
un sito e il numero di transazioni effettuate, come ad esempio acquisti,
registrazioni, iscrizioni, download, etc. (CR=Transazioni/Visitatori).
FREQUENCYil numero di volte che una inserzione viene mostrata allo
stesso utente.
LE METRICHE DA CONOSCERE

8.
LE OPZIONI DISPONIBILI
Search Engine Marketing.
Annunci pubblicitari sui
motori di ricerca (Google
Adwords, Bing Ads, etc.)
Il Social network
advertising consiste in
annunci e post su
Facebook, Tweet e
profili sponsorizzati su
Twitter, annunci su
Linkedin, etc.
Display advertising
consiste nella
pubblicazione di banner
ed annunci pubblicitari
su siti web e portali.
SEM SOCIAL
RETE DISPLAYNETWORK

9.
CANALI DI COMUNICAZIONE
...e molto altro ancora!

10.
UN MONDO DINAMICO, CON PREZZI IN EVOLUZIONE
Non esiste un listino prezzi stabile sul lungo periodo, perchè gli strumenti e i
canali di comunicazione si evolvono nel tempo aggiungendo nuove funzionalità.
Il costo aumenta all'aumentare della fama e della efficacia dello strumento di
comunicazione, seguendo quindi la regole della domanda/offerta.
Il prezzo e l'efficacia varia in basa alla nostra bravura nel creare la campagna
pubblicitaria (Web Writing, Landing page, Grafica, Offerta rilevante, etc.).

11.
OBIETTIVO: INTERAZIONE E COINVOLGIMENTO

12.
GRAZIE PER L'ATTENZIONE