1. En la última década, Chile, ha sabido sostener un alto desarrollo en materia de
integración de nuevas tecnologías a nivel social y educacional. Internet pasó
rápidamente de ser un miedo en sus comienzos a un medio obligado de comunicación.
Las nuevas generaciones han hecho de esta herramienta un elemento imprescindible
para su propio desarrollo, a nivel de entretención, información y educación. La
generación del 80, pioneros en la adopción de la red de redes, ya no conciben una
vida sin Internet. La generación posterior, los denominados “nativos digitales”, no
solo no conciben una vida sin la web , simplemente no la conocen ni se la imaginan;
nacieron con las manos en un computador, un Nintendo y llamando a sus padres por
celular. Si bien durante el año 2008 y 2009 el mundo cayó en una profunda crisis
económica, Chile, que en los años anteriores a la crisis tuvo un desarrollo económico
considerable, ha sabido implementar políticas de masificación del medio que son
notables. José Joaquín Brunner, académico especializado en educación, sostiene: “las
tecnologías digitales serán una parte fundamental del futuro y que su dominio será de
aquí en más una condición esencial para el desempeño de casi cualquier empleo y
para el aprendizaje a lo largo de la vida.” Y a eso Chile se ha adelantado, según el
ultimo estudio Índice de Generación Digital (IGD), solo un 4% de los estudiantes de
Chile no posee acceso a Internet (considerando colegios, escuelas, hogares y lugares
públicos para acceder). Podemos decir entonces que la digitalización es casi completa.
Es más, la digitalización no solo es llevada por los escolares y estudiantes
universitarios, cada día vemos más como nuestros padres y abuelos acceden al mundo
virtual, y es que la digitalización no va solo en estar en un computador conectado a
Google, la incorporación de celulares, el envío de mensajes de texto (sms y mms), la
incorporación de la Tv Digital y la posibilidad de contratar películas con el sistema
On Demand son parte del mundo digital y son tecnologías adoptadas cada vez por
más personas. La cantidad de herramientas entregadas por las nuevas tecnologías, la
convergencia entre ellas y la necesidad de comunicación ha dado pie para el
surgimiento de las comunidades online, verdaderos grupos sociales reunidos en un
espacio virtual, en donde la conversación y la colaboración son factores importantes.
En un principio un simple chat que nos permitía conversar a través de mensajes
escritos con mis cercanos, años después Fotolog, una de las primeras plataformas que
nos permitió compartir fotos e imágenes con todos los que quisieran, posteriormente
Myspace, ya no eran solo fotos, también eran videos y música. La gran revolución
multimedial llegó de la mano de Youtube, y así es como en el año 2006, resultado de
2. un proyecto universitario, Facebook se convierte en el gran agrupador de todas estas
plataformas y se convierte en una verdadera plataforma de comunicación en 360º.
Año 2010, la posibilidad de compartir, informar-informarnos, conversar, entretener
son infinitas, sitios como LastFm, Twitter, Delicious, Orkut, etc. Han obligado a
todos a estar dentro. Porque es simple, “o estás dentro o estás fuera”.
La tecnología está, los usuarios están y las marcas y empresas se han dado cuenta de
esto. Cada día vemos como nos invitan a participar en sus comunidades digitales,
como responden a nuestras quejas por Twitter o nos invitan a diseñar sus nuevas
líneas de productos mediante distintos sitios webs. Canal 13, uno de los principales
canales de televisión de Chile, ha sido un gran exponente de un buen uso de
tecnologías digitales, creación de comunidades, integración de plataformas y redes
sociales y principalmente estar a la vanguardia en cuanto a tendencias e innovación.
Durante la última década ha ampliado su negocio televisivo entrando a competir con
medios escritos y radios.
Su más reciente lanzamiento es “SonarFm”, una radioemisora que supo descubrir un
excelente nicho y un mercado no explorado: música rock Indie, rock clásico y de vez
en cuando algunas canciones que han causado sensación y son muy reconocidas por el
segmento de las generación del 80. Como dije anteriormente es esta misma
generación la pionera en la adopción de redes sociales, comunidades digitales y la
utilización de plataformas 2.0 más que como un medio de entretención, como un
medio de comunicación. Teniendo estas dos aristas crearon una radio que integra
música + redes sociales + un sitio muy amigable, estable, navegable y digerible.
SonarFm.cl
Más que una evolución es una revolución en lo que conocíamos de radios en Chile.
Rompe todos los paradigmas del medio, el pedir música por teléfono ya es cosa del
pasado. Si alguna vez escuchar la radio por Internet fue innovador, eso también ya es
cosa de antaño. No sólo podemos escucharla: en el sitio tenemos un header que en
primera instancia nos permite escuchar la radio online, junto con esto, con cada
canción podemos acceder a información de la banda vía Wikipedia, escuchar sus
canciones en Myspace y ver sus fotos en Flickr, todo esto sin cambiarnos de webpage
y sin parar de escuchar la radio online. Podemos acceder fácilmente a ser usuario de
3. la radio vía Facebook connect, lo que a la vez nos permite compartir con nuestros
amigos nuestras canciones preferidas, votar por las mejores, realizar comentarios y
compartirlos con el resto de los radioescuchas. Los features no terminan, acceder a los
lyrics, al sitio personal de cada banda, entre otros. Otra gran innovación y que
responde muy bien a un insight clásico de la gente que escucha radio, es la posibilidad
de buscar por día y fecha una canción que por ejemplo escuché ayer a las 16:45 horas.
La fiesta continúa, además de la integración de plataformas como Myspace,
Facebook, Flickr, tenemos la posibilidad de comentar con nuestros cercanos vía
Twitter, incluso enviar saludos y pedir canciones al dj del momento.
Todo esto no sería útil sin la cantidad de contenidos que podemos encontrar en la
radio, noticias de toda índole, un blog con información sobre bandas, conciertos y
shows. Si nos gustó algún programa anterior, tenemos la posibilidad de bajar un
Podcast, ver un trailer o leer un resumen. TODO esto con la posibilidad de twitiarlo o
compartirlo en mi muro de Facebook.
Y sí que ha dado resultado, el fanpage de Sonarfm, los followers de Twitter (más de
7000) han ido en un aumento considerable, los grupos en Facebook creados por
personas independientes son cada vez más participativos, colaborativos y escuchados
por los administradores de SonarFm.
En definitiva, puedo decir que más que una radio, SonarFm es una comunidad radial,
en donde la música es el reason why para quedarnos navegando, leyendo y
compartiendo todos los contenidos.
La experiencia de navegación es AMAZING para la gente afín a la radio, tanto así que
personalmente, SonarFm, se ha convertido en una competencia muy fuerte para el
iTunes.
