O documento discute como a marca Skol Beats pode melhor se posicionar no mercado de bebidas para atrair consumidores jovens. Ele analisa o estilo de vida dos consumidores, pesquisa os principais concorrentes e canais de distribuição, e propõe uma abordagem moderna, sofisticada e voltada para a noite para a marca Skol Beats.

1. SKOL BEATS
CONSUMPTION EXPERIENCE BRIEF
SÃO PAULO

2. O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE
COMPREENSÃO DO CONSUMIDOR
CLUBS
SKOL BEATS 2012
SOFISTICAÇÃO E DESIGN
RESUMO
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
AGENDA
CONVENIÊNCIA
BARES

3. AGENDA
O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE

4. Moderna
Sexy
Jovem
Ousada
Estilo de vida
Uma marca que vai fazer da noite, seu palco principal
O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE

5. AGENDA
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR

6. Pesquisamos o posicionamento das principais marcas do mercado1)
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
A quem se dirigem | O que comunicam | Quais sãos as grandes “sacadas”

7. 2) Fizemos uma análise pelos principais canais de Skol Beats
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR

8. Um olhar atento para cada detalhe, cada oportunidade
Espaços extras Iluminação Tecnologia

9. Possibilidades de inserção de Skol Beats nos locais mais
privilegiados das baladas

10. Formas de estimular as vendas em ocasiões de esquenta
nos canais de conveniência

11. E também, ampla pesquisa de referências de materiais que
dão visibilidade para a marca nos bares
BARES

12. 3)Deixamos que os consumidores comentassem suas opiniões
B CA
• 3 grupos de pesquisa para entender o universo de skol
beats e possibilidades de expressão da marca
Noite
Balada
Skol
Beats
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR

13. AGENDA
COMPREENSÃO DO CONSUMIDOR

14. Uma palavra que caracteriza a fase da vida do consumidor de skol beats é :
MOVIMENTO

15. Esse movimento é expressado no dia-a-dia de diversas formas,
sempre com intensidade
Nas relações sociais Na relação com o corpo Na relação com o trabalho

16. Os jovens buscam vivenciar experiências marcantes em
ambientes e situações ligadas ao seu estilo de vida

17. Se o movimento do dia é uma necessidade imposta pelo cotidiano
Contas para pagar
Provas para passar
Projetos para criar

18. O movimento da noite é fonte geradora de energia para a vida

19. Seja no esquenta nas lojas de conveniência Na descontração dos bate-papos nos bares
Ou no agito das baladas

20. Nosso levantamento indicou que
Skol Beats tem a oportunidades
de acompanhar o pique
do seu público

21. Confrontamos Skol Beats com os principais
Players do mercado
Posicionamento Ponto de venda

22. Heineken e bohemia
=
Atributos de imagem e ocasião de consumo
Atualmente, a marca que mais se aproxima do território
futuro de Skol Beats é a Heineken

23. Questionamos quais são os
pontos fortes de Heineken
• Transmite status
• É uma marca luxuosa num mercado
com pouca diferenciação
• Tem presença nos locais relevantes
Marca que expressa comportamento

24. A partir da ideia de movimento

25. SOFISTICAÇÃO E DESIGN
AGENDA

26. Fizemos um levantamento dos materiais mais interessantes que
estão no radar de diversas marcas de bebidas

39. BALCÃO

40. BALCÃO

41. BACKDROP DJ

42. EXPOSITOR

43. POLTRONA VIP

44. COASTER

45. BACKLIGHT

48. ENXOVAL
MESA BISTRÔ

49. EXPOSITOR GELADEIRA

50. COOLER

51. GLORIFY BALCÃO

54. ENXOVAL

55. JOGO AMERICANO

56. JOGO AMERICANO

57. JOGO AMERICANO

60. ILHA

61. ILHA

62. PONTA DE GÔNDOLA

65. FRIGOBAR

66. SKOL BEATS 2012
CONSUMPTION EXPERIENCE BRIEF
SÃO PAULO, 28 DE NOVEMBRO DE 2012