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Die Situation der Verbände· Mitgliederschwund· Zunehmender Wettbewerb· Verstaubtes Image (z.B. selbstverwaltend)· Junge Zi...
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Wie überzeugt ein Verband im Internet?· Nutzen bieten und kommunizieren· Professionelles Webdesign· Benutzerfreundlichkeit...
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Website mit Sozialen Medien verzahnen· Dialog fördern· Mitgestaltung ermöglichen· Präsent sein· Möglichkeit zum »Folgen«  ...
Social Media ist keine Einbahnstraße!· Kein klassischer PR-Kanal· Wichtig: zuhören und reagieren!Foto: (c) Helmut Niklas -...
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Worauf kommt es bei Facebook an?· Regelmäßig mit Facebook beschäftigen· Stetig zuhören und regelmäßig schreiben· Persönlic...
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Imex 2011: Vortrag von Sascha Theobald - Der Verband als Mitglieder Magnet

  1. 1. Der Verband als Mitglieder-Magnet:Impulse für die Mitgliedergewinnungund Mitgliederbindung im InternetSascha TheobaldIMEX Frankfurt, 24. Mai 2011 »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  2. 2. Die Situation der Verbände· Mitgliederschwund· Zunehmender Wettbewerb· Verstaubtes Image (z.B. selbstverwaltend)· Junge Zielgruppe wird nicht erreicht »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  3. 3. Welches Potenzial bietet das Internet?· 46,1 Mio Menschen sind in Deutschland online· 76% der deutschen Onliner sind in einem sozialen Netzwerk registriertQuelle: Cocomore AG & SocialMedia-Blog.de, 2. Quartal 2011Foto: (c) imageteam - Fotolia.com »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  4. 4. Über das Internet mobilisieren· »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  5. 5. Kennen Sie die Mitglieder-Brille?Foto: (c) maximmmmum - Fotolia.com »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  6. 6. Kommunizieren.Kommunizieren.Kommunizieren.Denn Kommunikation schafft Vertrauen! »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  7. 7. Kommunizieren sie den Nutzen· Was tun Sie für Ihre Mitglieder?· Wie vertreten Sie die Interessen?· Was geschieht mit den Beiträgen? »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  8. 8. Mitglieder (ein)bindenMitglieder, die aktiv mitgestalten dürfen,identifizieren sich mit ihrem Verband.Foto: (c) michanolimit - Fotolia.com »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  9. 9. Was muss ein Verband im Internet erreichen?1. Der Verband muss gefunden werden!2. Der Verband muss überzeugen!3. Der Verband muss Mitglieder binden! »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  10. 10. Wie wird ein Verband im Internet gefunden?· Suchmaschinen· Verlinkungen auf anderen Websites· Hinweise in Printmedien· Hinweise auf Werbemitteln »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  11. 11. Aussagekräftige Überschriften· Hohe Gewichtung für Suchmaschinen· Besucher findet sich besser zurecht »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  12. 12. Sprechende URLs für Suchmaschinenschlecht:www.domain.de/page.php?id=37294gut:www.domain.de/mitglied-werden.php »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  13. 13. Wissenssammlungen· Glossars, FAQs oder Wikis· Nutzwert für den Besucher· Schlüsselwörter für Suchmaschinen »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  14. 14. Wie überzeugt ein Verband im Internet?· Nutzen bieten und kommunizieren· Professionelles Webdesign· Benutzerfreundlichkeit· Aktueller Content· Kompetenz zeigen »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  15. 15. Beispiel: Veraltetes Webdesign »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  16. 16. Beispiel: Zeitgemäßes Webdesign »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  17. 17. Wie bindet ein VerbandMitglieder im Internet?· Nützliche Infos· Möglichkeit zur aktiven Mitgestaltung· Service-Angebote und Vorteile »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  18. 18. Online-Tools zur Bindung· RSS-Feed· Newsletter· Geschützter Mitglieder-Bereich »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  19. 19. Website mit Sozialen Medien verzahnen· Dialog fördern· Mitgestaltung ermöglichen· Präsent sein· Möglichkeit zum »Folgen« und »Teilen« geben »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  20. 20. Social Media ist keine Einbahnstraße!· Kein klassischer PR-Kanal· Wichtig: zuhören und reagieren!Foto: (c) Helmut Niklas - Fotolia.com »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  21. 21. »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet«Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, FrankfurtAtréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  22. 22. Die Vorteile von Social Media· Geringe Kosten· Große Reichweiten sind möglich· Schnelle Kommunikation / Reaktion· Mitglieder werden zu Multiplikatoren· Infos werden mehr vertraut »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  23. 23. Worauf kommt es in Sozialen Medien an?· authentisch und ehrlich kommunizieren· Persönlichkeit zeigen· Blick hinter die Kulissen ermöglichen· Keine »plumpe Werbung« machen »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  24. 24. Beispiel: Blog (Online-Tagebuch)· Demonstriert Kompetenz· Bindung der Zielgruppe· Gute Reichweiten möglich· Relevante Inhalte für Suchmaschinen »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  25. 25. Beispiel: ADAC eMobility Blog »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  26. 26. Beispiel: Facebook· Aktuell 18.487.320 aktive Nutzer in Deutschland· Stärkste Altersgruppe: 18-25J (31,76%)· Stärkster Zuwachs: Generation 64+ (11,96%)Quellen: allfacebook.de; Hutter Consult GmbH »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  27. 27. Vorteile von Facebook· Große Reichweite· Mitglied erhält authentische Einblicke· Mitglied wird zum Multiplikator· Dialoge werden möglich· Wertvolles Feedback vom Mitglied »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  28. 28. »Gefällt mir«· 40% der Besucher von News-Sites kommen über externe Links· 6-8% kommen über Facebook-ArtikelQuelle: kress.de »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  29. 29. Worauf kommt es bei Facebook an?· Regelmäßig mit Facebook beschäftigen· Stetig zuhören und regelmäßig schreiben· Persönliche Ansprache, authentisch sein· Blick hinter die Kulissen (Transparenz)· Zielgruppe einbinden (Fragen stellen) »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  30. 30. Beispiel: XING (Business-Netzwerk)· ca. 10,8 Mio Mitglieder weltweit· Wertvolle Kontakte knüpfen und pflegen· Persönliche Profile und Statusmeldungen· Gruppen für Interessensbereiche »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  31. 31. Beispiel einer Gruppe: BME »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  32. 32. Zusammenfassung:Die wichtigsten Faktoren1. Setzen Sie die Mitglieder-Brille auf! »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  33. 33. Zusammenfassung:Die wichtigsten Faktoren2. Schenken Sie Ihren Mitgliedern Gehör! »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  34. 34. Zusammenfassung:Die wichtigsten Faktoren3. Zeigen Sie Kompetenz! »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  35. 35. Zusammenfassung:Die wichtigsten Faktoren4. Stärken Sie das Image Ihres Verbandes mit einer durchdachten Internetpräsenz! »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  36. 36. Zusammenfassung:Die wichtigsten Faktoren5. Verfallen Sie beim Thema »Social Media« nicht in blinden Aktionismus! »Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de
  37. 37. Mitglieder-­Magnet www.mitglieder-magnet.de»Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet«Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, FrankfurtAtréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de

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