Internetinės reklamos formos CRE 2011m antroje pusėje

Internetinės reklamos
formos CRE 2011m
antroje pusėje

“gemiusAdMonitor” bendra
apžvalga ir išsamūs šalių
duomenys

Ieva Kakariekaitė

Vilnius, 2012 birželis

“gemiusAdMonitor” tyrimas 2011 metų antrąjį pusmetį
buvo atliekamas Vengrijoje, Čekijos Respublikoje,
Rumunijoje, Bulgarijoje, Slovakijoje ir Lenkijoje. Toliau
pateikiami šių šalių duomenys. Jie puikiai atspindi
bendrą Centrinės ir Rytų Europos šalių situaciją.

Bendra apžvalga 3

Populiariausios reklamos formos 9

Reklamos pagal verslo rektorius 20

Metodologija ir apibrėžimai 33

CTR rodikliai Centrinėje ir Rytų Europoje

0.60% 0.56%

0.49%
0.50%

0.40% 0.36% 0.36%
0.32%
0.30%
0.23%
0.20%

0.10%

0.00%

Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 metų 2 pusmetis. Analizuotos reklamos: tradiciniai reklaminiai
skydeliai + “rich media”(„Toplayer”, “Preroll”, “Expand”, ir t.t.)

4

CTR rodikliai ir bendros tendencijos

• Populiariausi CRE – tradiciniai banner’iai - 85% visų
naudojamų regione;
• Daugiausia paspaudimų susilaukia interaktyvios
banner’ių formos - 5 iš 6 tirtų rinkų (išskyrus
Čekijos Respubliką) aukščiausius rodiklius turi „Pre-
roll“ formatas;
• Aukščiausias CTR rodiklis – Lenkijos (0.56%) – ji
pakilo 10% ir aplenkė pirmavusią Slovakiją;
• Žemiausias CTR rodiklis Bulgarijoje – jis siekia vos
0.23% ir yra 3 kartus žemesnis nei lyderės Lenkijos.

5

Aktyviausiai besireklamuojančios verslo sritys

40%
35%
30%
25%
20%
15% Share of ad impressions

10%
5%
0%
Food

Trade

Trade

Food
Telecommunications
Telecommunications

Telecommunications
Automotive

Automotive
Finance, Insurance,

Finance, Insurance,

Finance, Insurance,

Finance, Insurance,

Finance, Insurance,

Finance, Insurance,
Leisure Time

Leisure Time

Leisure Time
Brokerage

Brokerage

Brokerage

Brokerage

Brokerage

Brokerage
Bulgaria Czech Republic Hungary Poland Romania Slovakia

Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 antras pusmetis. Reklamos: Tradiciniai reklaminiai skydeliai
+ “rich media” (“Toplayer”, “Preroll”, “Expand” ir t.t.).

6

Kurios verslo sritys reklamuojasi daugiausiai?

• Didžiausia parodymų dalis tenka finansų,
draudimo ir tarpininkavimo sektoriams. Jie
sudaro net 31% visų parodymų Čekijos
Respublikoje ir 33% - Vengrijoje.
• Paradoksas: finansų sektorius reklamuojasi
daugiausiai, paspaudimų susilaukia mažiausiai;
• Skirtingų verslo sričių investicijos į reklamą
internete priklauso nuo šalies- nuo rinkos,
kurioje jie veikia.

7

Kelios įdomios tendencijos

• Bulgarijoje internautai dažniausiai spaudžia ant
medikamentų reklamų;
• Čekijos Respublikos ir Rumunijos vartotojams
patraukliausi drabužių ir aksesuarų reklaminiai
skydeliai;
• Vengrijoje daugiausiai paspaudimų susilaukia knygų, CD
ir DVD produktų reklamos;
• Daugiausia lenkų susidomėjimo sulaukia namų
apyvokos prekės;
• Slovakijoje daugiausiai paspaudimų susilaukia
telekomunikacijų sektoriaus reklaminė medžiaga.

8

// gemiusAdMonitor

Kampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamos
formatai, dalis – Bulgarija
100% 94.8% 4.00%

90%
3.50%
80%
3.00%
70%
2.50%
Campaign share

60%

CTR / UCTR
50% 2.00%

40%
1.50%
30%
1.00%
20%
11.2%
0.50%
10%
2.1% 1.7% 1.5% 1.4% 0.5%
0% 0.00%
Regular Wallpaper xHtml Expand Video Article Preroll
Banners

Campaign share Average CTR

Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
Analizuotos reklamos: Regular banners + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, etc.)

// gemiusAdMonitor

formatai, dalis – Čekijos Respublika
100% 93.8% 1.20%

90%
1.00%
80%

70%
0.80%
Campaign share

60%

CTR / UCTR
50% 0.60%

40%
0.40%
30% 26.1%

20% 14.3% 0.20%
10%

0% 0.00%
Regular Banners Article Video



// gemiusAdMonitor

formatai, dalis – Vengrija

100% 94.5% 4.50%
90% 4.00%
80% 3.50%
70%
3.00%
Campaign share

60%
2.50%

CTR
50%
2.00%
40%
1.50%
30%
21.5%
20% 1.00%
10.5%
7.8% 7.8% 7.6% 0.50%
10% 5.7% 5.3% 3.4% 2.3% 2.1%
0% 0.00%



// gemiusAdMonitor

formatai, dalis – Lenkija
100% 3.00%
90% 86.0%
2.50%
80%
70%
2.00%
Campaign share

60%

CTR
50% 1.50%
40%
1.00%
30%
18.2%
20%
12.4% 11.0%
9.9% 9.8% 0.50%
7.7% 6.8%
10% 5.1% 3.6%
0.8% 0.7% 0.6%
0% 0.00%



// gemiusAdMonitor

formatai, dalis – Rumunija
100% 94.5% 7.00%
90%
6.00%
80%
70% 5.00%
Campaign share

60%
4.00%

CTR
50%
3.00%
40%
30% 2.00%
20%
1.00%
10% 4.9% 4.6% 3.7% 1.9% 1.7% 1.0% 0.6%
0% 0.00%



// gemiusAdMonitor

formatai, dalis – Slovakija

120% 4.00%

96.8% 3.50%
100%
3.00%
80%
Campaign share

2.50%

CTR
60% 2.00%

1.50%
40%
1.00%
20%
0.50%
5.7%
2.4% 2.2% 1.8% 1.8% 0.6%
0% 0.00%



// gemiusAdMonitor

Populiariausių interneto reklamos formatų Top 5 –
Kampanijų dalis (1/2)

300x250 71.5%
728x90 21.4%
Bulgaria

300x600 5.9%
960x200 2.5%
940x210 2.3%
300x300
Czech Republic

53.0%
970x210 39.3%
300x600 37.7%
300x250 36.9%
480x300 31.4%
300x250 64.9%
728x90
Hungary

61.9%
250x250 54.8%
468x120 49.1%
330x247 35.9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Analizuoti tradiciniai reklaminiai skydeliai

// gemiusAdMonitor

Kampanijų dalis (2/2)
750x200 55.2%
300x250 31.9%
Poland

750x300 25.1%
300x600 15.6%
750x100 9.7%
300x250 72.3%
Romania

728x90 63.2%
160x600 34.0%
728x300 0.8%
500x400 0.6%
300x300 53.5%
320x320
Slovakia

17.3%
950x100 4.9%
960x100 3.7%
460x300 3.5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%


// gemiusAdMonitor

Vidutinis CTR (1/2)
940x210 1.03%
960x200
Bulgaria

0.51%
300x600 0.37%
300x250 0.22%
728x90 0.15%
300x600
Czech Republic

0.31%
970x210 0.23%
480x300 0.19%
300x250 0.15%
300x300 0.14%
330x247 0.36%
728x90
Hungary

0.28%
300x250 0.26%
250x250 0.14%
468x120 0.14%

0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20%


// gemiusAdMonitor

Vidutinis CTR (2/2)
750x100 0.44%
750x300 0.27%
Poland

300x250 0.23%
750x200 0.21%
300x600 0.17%
500x400 3.64%
Romania

728x300 0.38%
300x250 0.17%
728x90 0.14%
160x600 0.13%
320x320 1.07%
460x300
Slovakia

0.36%
300x300 0.28%
960x100 0.26%
950x100 0.21%

0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0%


// gemiusAdMonitor

Reklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių -
Bulgarija
1.7%
1.2% Leisure Time
0.9% Finance, Insurance, Brokerage
0.4%
0.2% Food
6.7%
18.3% Telecommunications
2.6%
3.2% Automotive
Trade
3.9%
Computers and Audio Video
4.1% Household Equipment, Furniture And Decorations

15.2% Media, Books, CD & DVD
4.2%
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Clothing & Accessories
8.9%
Beverages and Alcohol
9.8% Pharmaceuticals
9.3% Personal Care and Hygiene
9.6%
Real Estate
Household Products
Other


// gemiusAdMonitor

Didžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas -
Bulgarija
Pharmaceuticals
Trade
Automotive
Household Equipment, Furniture And Decorations
Household Products
Real Estate
Personal Care and Hygiene
Finance, Insurance, Brokerage
Food
Telecommunications
Leisure Time
Media, Books, CD & DVD

*Tikslios CTR rodiklių reikšmės pateikiamos tik
mokamoje ataskaitos versijoje.


// gemiusAdMonitor

Reklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių –
Čekijos Respublika
1.3%
0.1% Beverages and Alcohol
5.9% Automotive
1.9%
2.2%
30.9% Food
2.2%
2.8% Trade


5.3%

Real Estate

14.3% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants

14.1% Household Products


Other


// gemiusAdMonitor

Didžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas –
Čekijos Respublika
Food
Telecommunications
Pharmaceuticals
Automotive
Household Equipment, Furniture And…
Trade
Household Products
Real Estate



// gemiusAdMonitor

Vengrija
0.6%

7.0% Automotive
1.8%
2.5% 33.4%
3.4%
Food
3.4%
4.3%
Pharmaceuticals
4.6% Computers and Audio Video

Trade

20.1%

Leisure Time

Other


// gemiusAdMonitor

Vengrija
Leisure Time
Pharmaceuticals
Household Equipment, Furniture And…
Telecommunications
Automotive
Food
Trade



// gemiusAdMonitor

Lenkija
Telecommunications
0.8%
0.7% Trade
0.6%
0.2% 1.6% 2.8% Automotive
2.2%
2.9% 25.8%
4.0%
Food

Leisure Time
7.8%
Pharmaceuticals
17.9%
10.1%

14.2% Real Estate
Household Products
Other


// gemiusAdMonitor

Lenkija
Household Products
Food
Leisure Time
Telecommunications
Automotive
Pharmaceuticals
Trade
Real Estate



// gemiusAdMonitor

Rumunija
Trade
1.5%
0.7%
0.4% Leisure Time
0.4% 8.4%
Telecommunications
1.9% 25.5% Automotive
1.9%
2.0%
Real Estate
4.3%
Food
7.0% 13.8%
12.8%
Household Products
Other


// gemiusAdMonitor

Rumunija
Leisure Time
Food
Household Products
Automotive
Telecommunications
Real Estate
Pharmaceuticals
Trade



// gemiusAdMonitor

Slovakija
0.7%
0.5%
0.1% 10.8%
Trade

2.1% Food
2.5% 32.2% Automotive

3.3% Clothing & Accessories
4.1%

5.7% Household Equipment, Furniture And Decorations

6.4% Household Products
6.6%
Real Estate
11.4%
Leisure Time
Other


// gemiusAdMonitor

Slovakija
Telecommunications
Household Products
Automotive
Real Estate
Pharmaceuticals
Food
Trade
Leisure Time



// Methodology

Metodologija

• Naudojami “gemiusDirectEffect” tyrimo duomenys. Šis tyrimas yra vienas iš dažniausiai
naudojamų būdų matuoti reklamines kampanijas CRE regione. Kai kurių šalių
duomenys gaunami ir iš “Gemius” reklamos serverio – “AdOcean”.

• Elektroniniam paštui skirt formatai į tyrimą neįtraukiami.

• Į tyrimą įtrauktos visos duotuoju periodu (2011m antrąjį pusmetį) vykdytos reklamos
kampanijos, išskyrus tas, kurios neviršijo 1000 parodymų.

• Duomenys apie parodymus atspindi slapukų (“cookies”) statistiką.

• Populiariausiųjų sąrašuose “Others” kategorijoje atsispindi visos šakos, kurių
procentinė dalis neviršija 5%.

// Definitions of concepts

Rodiklių apibrėžimai (1/2)

• Creative (internetui skirta reklama) – grafinė, statinė arba dinamiška, reklama, talpinama
interneto svetainėse.
• Creative form (Internetui skirtos reklamos forma) – reklamos tipas; skirtingi reklamos formų
pavadinimai atspindi skirtingus jų dydžius ir jos vaizdavimo būdą (pavyzdžiui, Expand –
išsiskleidžianti).
• Ad format – reklamos dydis pikseliais (pvz. 300x300).
• Ad impression (reklamos parodymas) – vienas įvykis, kuomet reklama buvo rodoma
puslapyje.
• Campaign (kampanija) – marketingo kampanija, kurios metu yra internete rodomos reklamos.
• Most often used ad formats (dažniausiai naudojami reklamos formatai)– kiekvienos iš 15
populiariausio formato reklamų santykis su visų reklamų skaičiumi.
• Average number of impressions per creative for given ad formats (vidutinis parodymų tam
tikro formato reklamoms kiekis) – vidutinis parodymų kiekis, tenkantis vienai tam tikro
formato reklamai.
• Average number of ad impressions per campaign by sectors (Vidutinis kampanijai tenkantis
reklamos parodymų kiekis pagal verslo sektorių) – tam tikram verslo sektoriui tenkantis
parodymų kiekis, padalintas iš to paties sektoriaus reklamos kampanijų skaičiaus.
• Average number of clicks per creative for given ad formats (Vidutinis reklamos paspaudimų
kiekis pagal reklamos formatus) – vidutinis reklamos paspaudimų kiekis tenkantis tam tikro
formato reklamoms.

// Definitions of concepts

Rodiklių apibrėžimai (2/2)

• Average CTR (Vidutinis CTR rodiklis)– vidutinė koeficientų (paspaudimai/parodymai)
reikšmė kiekvienai duoto formato reklamai.
• Share of campaigns using specific ad formats (Kampanijų, naudojančių tam tikrą
reklamos formatą, dalis) – kampanijų, naudojančių duotųjų reklamos formatų
reklamas, dalis lyginant su visų reklamų skaičiumi (išreiškiamas procentais).
• Share of campaigns by sectors (reklaminių kampanijų dalis pagal verslo sektorius) -
tam tikro verslo sektoriaus vykdomų kampanijų dalis, lyginant su visomis vykdomomis
kampanijomis.
• Share of ad impressions by sectors (reklamos parodymų dalis pagal verslo sektorius) –
procentinė reklamos parodymų dalis duotajame verslo sektoriuje, lyginant su visomis
reklamomis.
• Share of ad clicks by sectors (paspaudimų dalis pagal verslo sektorių) – procentinė tam
tikro sektoriaus reklamų paspaudimų dalis, lyginant su visais paspaudimais visuose
sektoriuose.
• Most often used ad formats by sectors (dažniausiai naudojami reklamos formatai
pagal verslo sektorių) – trys tam tikrame sektoriuje dažniausiai naudojami reklamos
formatai.

Internetinės reklamos formos CRE 2011m antroje pusėje

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Gemius Baltics

More from Gemius Baltics (15)

Internetinės reklamos formos CRE 2011m antroje pusėje