La publicidad tiene dos sentidos: hacer público y acción comercial. Los profesionales de la publicidad son conocidos como publicistas o publicitarios. La publicidad es un dispositivo operacional con una intención cuya acción principal se disgrega en diferentes acciones para divulgar anuncios comerciales. La publicidad forma parte del marketing mix y afecta al proceso de producción, precio y distribución para crear una imagen positiva de las empresas. El material publicitario atribuye significación a través de un constructo semiótico que entra en contacto con el destinatario

2. ¿Qué se
entiende por
publicidad?

3. El término publicidad tiene dos sentidos: hacer público y acción
comercial. Los profesionales de la publicidad son conocidos como
publicistas o publicitarios.
Definición:
Calidad o estado de lo público
Conjunto de medidas para divulgar noticias y/o hechos
Divulgación de anuncios de carácter comercial

4. PUBLICIDAD
COMO
DISPOSITIVO
OPERACIONAL

5. La intencionalidad diferencia al dispositivo
publicitario del resto de lenguajes (lenguaje
explicito)
Logo técnicas: (Batres) Lenguaje artificial cuyo
uso está restringido a un grupo de emisores.
Es un DOP porque: Tiene una intención y su
acción principal se disgrega en diferentes acciones.

6. MARCO
ECONÓMICO &
INSTITUCIONAL

7. Publicidad en el marketing mix (imagen de
marca): La publicidad pasa a formar parte de la
producción (producción semiótica – marca – se
percibirán diferentes productos similares). El
comprador ya no es libre (la sociedad le
condiciona). El marketing afecta a todo el
proceso de la producción (producto / precio /
distribución / promoción) Su arma es la
publicidad, el precio pasa a ser algo psicológico.

8. La imagen de la empresa (imagen corporativa) pasa
a ser un elemento fundamental de valor añadido.
Cobra vital importancia la gestión estratégica de la
imagen corporativa (es el principal aspecto de la
gestión empresarial actualmente, crear una imagen
positiva de nuestra empresa y hacerla visible
públicamente).

9. OPERATIVO
SEMIOLINGÜÍ
STICO
PUBLICITARIO

10. El material utilizado por los publicitarios es a la vez
semiótico (atribución de significación) y lingüístico
(manifestación lingüística).
Saussure: significante y significado unidos por una mera
convención social.
Operativo sociolingüístico publicitario: Separa y pone de
relieve la producción de significante y el plano de la
significación.

11. SITUACIÓN
.
COMUNICATIVA
PUBLICITARIA

12. El producto del OSP (manifiesto
publicitario cuya base es un constructo
semiótico) entra en contacto con el
destinatario.

13. ACCIÓN SOCIAL,
CULTURAL E
INSTITUCIONAL
DE LA
PUBLICIDAD

14. La publicidad como
instrumento de
socialización: J. Baudrillard
“A través de la publicidad, la
sociedad exhibe y consume
su propia imagen”. La
publicidad socializa al
individuo (la publicidad será
la que establezca el
concepto de „normalidad‟
para una determinada
sociedad)

15. EL SISTEMA
PUBLICITARIO
COMO
PLASMACIÓN
DEL DOP:

16. Holismo = Comportamiento global de
los mecanismos que se pierde cuando
reducimos esa totalidad a sus partes
(opuesto al reduccionismo)

17. LOS
ANUNCIANTES

18. Empresas de servicios (bancos...)
Empresas de distribución comercial: Su publicidad se
diferencia porque la propia superficie comercial se
convertirá en soporte publicitario (cabeceras, islas...)
aparece el concepto de marcas blancas = marca del
distribuidor, con una sola campaña va a apoyar todos
sus productos.

19. EMPRESAS DE
PUBLICIDAD:
Persona jurídica que por encargo de un
anunciante y de manera organizada y
profesional en todo o parte, gestiona,
elabora y difunde mensaje publicitario

20. •Servicios plenos: Cubren todos los servicios.
Actualmente se concentran más en el proceso
de elaboración.
•Pequeñas agencias: Ámbito geográfico
limitado o bien no abarca todos los servicios.
•Boutiques creativas: Especialización en la
elaboración. Originadas en los años 70. óptica
de profesionales (cobran un porcentaje del
presupuesto)
•Agencias de exclusivas publicitarias: Exclusiva
de explotación de uno o más soportes.
•Agencias limitadas a un medio (cine, vallas...)
•Centrales de medios: Especializadas en
medios. Sustituyen en cierto modo, a los
departamentos de medios de las agencias.
Independientes o montadas por las propias
agencias. Centradas en la publicidad
convencional.