Marketing infantil: análise da relação entre publicidade e consumo infantil
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O documento discute a relação entre publicidade e consumo infantil, abordando o histórico do mercado infantil, as estratégias de marketing direcionadas às crianças, como anúncios de TV e brindes, e estudos de caso de campanhas específicas. Também analisa pontos positivos e negativos de se direcionar publicidade às crianças.
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- 1. Justificativa - O processo de transformação da publicidade, deixando de ser um mero anúncio, como antigamente. Sendo agora, uma importante ferramenta de persuasão, moldando valores sociais e culturais das pessoas. - A necessidade de estudar o tema de modo mais imparcial e sem levantar pré-julgamentos. - Avaliar sobre três aspectos fundamentais a relação publicidade e consumo infantil. - A necessidade dessa discussão para formação ética dos futuros publicitários e até mesmo uma mudança de perspectiva dos atuais profissionais da área. - O alto investimento em publicidade para o público infantil.
- 2. Histórico e Contexto •Antes do século XVII, a crianças era considerada um mini adulto. •Apenas no século XVII, começou-se a ter a percepção de que a infância é um estágio de desenvolvimento com características distintas e necessidades específicas. •Na antiguidade se considerava a criança um ser inferior, incompleto, representando a ausência da razão e da compreensão, devendo-se submeter aos adultos, que a moldariam para o deveria ser. •Com o surgimento da definição, a infância passou a ser uma categoria social que não está condicionada à vida adulta. •Hoje, para muitos estudiosos, está começando a “extinção da infância”.
- 3. Marketing Infantil - Seu surgimento está ligado tanto ao crescimento da popu- lação quanto ao sentimento coletivo de aproveitar a vida ao máximo que surgiu no período pós-guerra. - O mercado infantil ou a visão das crianças como consumi-dores surgiu no período Pós-Guerra, associado ao “baby-boom” e algumas alterações sociológicas. - Crianças formando um mercado consumidor: com necessidades e vonta- des, dinheiro para gastar, uma dimensão suficiente para que valha a pena realizar um esforço. - A criança como consumidora no mercado primário, mercado influenciador e mercado futuro.
- 4. Nos Estados Unidos - Na década de 1960, a criança torna-se alvo privilegiado do marketing devido ao seu crescente poder financeiro e sua influência sobre os pais. - Hoje, a alta competitividade no mercado obriga que os responsáveis de marketing adotem estratégias semelhantes às já utilizadas nos mercados de adultos. - A sociedade passa por mudanças: pais tem filhos cada vez mais tarde, menos filhos, ambos os pais trabalham e outros fatores que estão transformando o mercado.
- 5. - No Brasil, diferente de países como os EUA, não há muitos estudos focados no consumidor infantil sob o enfoque do marketing. Trabalhos realizados analisando psicologia, pedagogia, educação e sociologia são bem mais comuns. - O Brasil tem mais de 50 milhões de crianças. Elas movimentam mais de 50 bilhões de reais por ano, gerando um lucro para as empresas em média de 15 bilhões de reais por ano. - Segundo o SESCSP (Serviço Social do Comércio do Estado de São Paulo), em 2010, foi investido 288 milhões de reais em publicidade para o público infantil no País. No Brasil
- 6. Infância vs Publicidade • A origem da publicidade voltada para o público infantil está na “domesticação” das mídias massivas. • Na televisão, os programas infantis receberam maiores investimentos.
- 7. Brasileirinhos • De acordo como o IBGE, a criança brasileira é a que mais assiste TV no mundo, cerca de 4 horas e 50 minutos por dia. • Forte empatia entre a criança e a publicidade. • Programas televisivos infantis financiados pela publicidade. • “Doa a quem doer, um programa para crianças, bem-feito e colocado em determinados horários, é uma vitrine de produtos infantis, proporcionando inesgotável fonte de renda” (Aristides Molina, diretor da TV Criança, em 1986).
- 8. Principais Anunciantes MERCADO LOCAL
- 9. Principais Anunciantes MERCADO LOCAL
- 10. Principais Anunciantes MERCADO NACIONAL
- 11. Mídias Utilizadas • Anúncios em jornais e revistas. • Encartes de livros, revistas, CD’s, DVD’s, roupas, sapatos e em brinquedos. • Folders e panfletos. • Cartazes. • Banners. • Outdoors e Busdoors. • VT’s Publicitários em Televisão e em Cinema. • Spots e Jingles. • Painéis. • Letreiros • Bandeirolas
- 12. Mídias Utilizadas • Broadside • Display • Móbiles • Brindes (Brinquedos personalizados, máscaras de heróis e princesas ou de mascotes, livrinhos para colorir, lápis, canetas e mochilinhas personalizadas) • Games • Sites, redes sociais e blogs • Eventos de divulgação (Desfiles, worshops, festas patrocinadas).
- 13. Os anúncios são direcionados com mais frequência às meninas, e dentre os temas abordados estão bonecas, jogos, sapatos, brinquedos, roupas, lojas de departamentos, shoppings e alimentos. •O desenvolvimento precoce para vida adulta, estimulando a vaidade, o glamour, o culto ao corpo e à aparência perfeitos. •Uso de mascotes desenhadas e não humanizadas. •Cores chapadas tradicionais relacionadas às cores das mascotes (verde, amarelo, azul, vermelho, rosa, branco). •Fotos de brinquedos e roupas de forma divertida (na maioria das vezes em utilização) •Assinatura ao fim do anúncio. •Mascote junto à assinatura. Linhas Criativas
- 14. - Apelativa: para o desejo de brincar/usar a roupa e o uso de promoções que dão direito a mais um brinquedo, etc. - Infantil (óbvia): apropriação de mundos irreais, circo, casa de boneca, jogos de luta, desenhos animados, etc. Linhas Criativas
- 15. Pontos Negativos • Foco das empresas no público infantil, tendo-o como potencial consumidor dos produtos e serviços prestados. • Utilização da imagem da criança nas propagandas para alcançar de modo mais eficaz o público infantil. • Utilização de elementos do universo infantil nas propagandas a fim de infantilizar os anúncios. • Utilização de animações nos comerciais a fim de ludibriar o público infantil. • Crianças cada vez mais precoces, pois a publicidade exerce grande influência sobre o comportamento.
- 16. Pontos Positivos • O público infantil é uma faixa de mercado com grande potencial de mercado, haja vista sua grande influência sobre o poder de compra dos pais. • É uma mercado que está em grande expansão . • Segmentação de mercado de acordo com a idade. • A geração atual de crianças está imersa na tecnologia e navegando na internet. • É um dos setores em que mais se é investido em publicidade. • Cultura Global. • Há empresas, como por exemplo a Faber Castel, que investem em publicidade infantil ao mesmo tempo que lúdica, educativa, visando diferenciar-se dos demais concorrentes.
- 17. Estudo de Caso MAMÍFEROS DA PARMALAT
- 18. Estudo de Caso TANG – ESQUADRÃO VERDE
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- 22. Estudo de Caso SUSTAGEN KIDS – MÃE, COMPRA BRÓCOLIS!
- 23. Temáticas Abordadas em Comerciais IMAGINAÇÃO http://www.youtube.com/watch?v=qQEaIxty03Q – Mini – Trakinas http://www.youtube.com/watch?v=qQEaIxty03Q – Toddynho http://www.youtube.com/watch?v=CLCZ2Pwj5WQ – Esquadrão Verde Tang REFLETIR O UNIVERSO ADULTO NO MUNDO INFANTIL/SEXUALIZAR O MUNDO INFANTIL http://www.youtube.com/watch?v=Ic8AdDqaE2c - Claro http://www.youtube.com/watch?v=fJHAMo5anEE – Baton Garoto
- 24. Temáticas Abordadas em Comerciais AVENTURA http://www.youtube.com/watch?v=mIFP_6vZDsw& - Grendene Bem 10 http://www.youtube.com/watch?v=WA4dNUkIGz4& - Papete Max Steel http://www.youtube.com/watch?v=6c3u2_e1lIo – Grendene Pepete do Seninha
- 25. Atendimento Direção de Arte Henrique Barreto Jéssica Carneiro Planejamento Redação Julihana Cordeiro Julie Donnelly Jéssica Pereira Mídia Produção Gabriela Santiago Klenny Alves Lídia Farias Equipe A