1. Dossier de prensa.
Presentación Stand Comunitat Valenciana Fitur 2018

2. 2
Índice
1. FITUR………………………………………………………..…………………………………………………………………………..3
1.1 Datos generales e importancia del certamen
2. La Comunitat Valenciana en Fitur 2017………………………………………………………...……………………..………….4
2.1 Objetivos de la Generalitat Valenciana en esta edición
2.2 Características del stand
2.3 Enfoque del stand
2.4 Distribución de espacios del stand
2.5 Presencia del sector empresarial

3. 2
Índice
1. FITUR………………………………………………………..…………………………………………………………………………..3
1.1 Datos generales e importancia del certamen
2. La Comunitat Valenciana en Fitur 2017………………………………………………………...……………………..………….4
2.1 Objetivos de la Generalitat Valenciana en esta edición
2.2 Características del stand
2.3 Enfoque del stand
2.4 Distribución de espacios del stand
2.5 Presencia del sector empresarial

4. 4
2.- LA COMUNITAT VALENCIANA EN FITUR 2018
2.1 OBJETIVOS
Fitur representa una de las actuaciones más importantes del branding del turismo de la Comunitat
Valenciana. Bajo la dirección y el liderazgo de la Agència Valenciana del Turisme, supone el mejor
escaparate nacional de las seis marcas turísticas, los destinos y las ofertas de las empresas turísticas
de la Comunitat Valenciana.
El compromiso de la Generalitat va a ser mostrar a la Comunitat Valenciana como una tierra
hospitalaria, abierta, con una oferta turística singular y diferenciada
Además, el Consell continúa en su apuesta por reforzar la idea de unificar la imagen de la
Comunitat Valenciana, con un diseño del stand global y con una imagen unificada, pero a la vez,
respetando la identidad y las singularidades de las marcas turísticas.
Por eso, este año hemos ampliado y mejorado el espacio dedicado al producto, incrementando en un
70% la presencia de empresas coexpositoras.
Siguiendo la línea marcada el pasado año, en esta edición se mantiene un enfoque cada vez más
profesional, dejando un espacio central para el uso de las empresas del sector.

5. 5
2.2 CARACTERÍSTICAS DEL STAND
El stand, con un total de 1.800 metros cuadrados + 36 metros cuadrados del stand de FITUR LGBT +36
metros cuadrados del stand FITUR FESTIVALES. Se amplía en esta edición el espacio ocupado en
anteriores certámenes con un incremento en la zona de fiestas y con la novedad de la participación en
FITUR FESTIVALES. El coste total de metraje es de 261.800 € IVA incluido.
Estará ubicado en el Pabellón 7 del recinto Ferial Juan Carlos I. Además, en el Pabellón 3 se encuentra el
stand LGBT CV y el stand FITUR FESTIVALES.
La Comunitat Valenciana participa en esta edición con un stand conjunto con un espacio único donde se
integran las 6 marcas territoriales del destino CV: València Turisme, Castellón Mediterráneo,
Benidorm, Turismo Valencia, Alicante y Costa Blanca.
La Agència Valenciana del Turisme adjudicó el diseño, construcción y montaje del stand mediante
concurso público, por procedimiento abierto, a la empresa alicantina ALAVES, siendo el coste de FITUR
por importe 558.056 euros IVA incluido, oferta económica más ventajosa de todas las presentadas. Tanto
el coste de suelo como de la construcción y montaje corre íntegramente a cargo de la Agència Valenciana
del Turisme.
Se trata de un stand ferial adaptable que además de Fitur se utilizará para la presentación de la oferta de
la CV durante 2017 en las ferias nacionales: Navartur (Pamplona); Sevatur (San Sebastián); B-Travel
(Barcelona); Expovacaciones – (Bilbao); Aratur (Zaragoza) e Intur (Valladolid); y en la feria de
conectividad aérea Routes Europe (Bilbao).

6. 6
2.3 ENFOQUE DE FITUR 2018
El stand de la Comunitat Valenciana en Fitur 2018 se concibe como un espacio para la
comercialización turística y el impulso empresarial.
Stand con un enfoque más profesional y de negocio. Ampliación de la zona de empresas para poder
albergar un mayor número de empresas turísticas. En esta edición, en el stand de la Comunitat
Valenciana se contará con la presencia cerca 42 empresas turísticas en la zona de ‘Empresas’ del
stand.
Acción institucional enfocada a mejorar la competitividad: presentaciones de proyectos orientados a
diferenciar la oferta, a su desestacionalización y a potenciar los valores de la oferta turística.
Agrupación del producto en base a cuatro tipologías: Mediterráneo Cultural, Rural, Activo y
Gastronómico. Se ubica en un espacio propio con una visibilidad destacada y con la presencia de 140
coexpositores para mostrar la diversidad de la oferta de la Comunitat Valenciana.
Impulso y nuevo dimensionamiento del turismo gastronómico como elemento de hospitalidad, servicio,
generador de paisajes turísticos, de escaparate del producto agroalimentario, del modo de vida y de la
experiencia sensorial a través de la degustación (Showcooking, zona de catas, espacio para la
degustación, espacio para la comercialización de las empresas y entidades vinculadas a la
gastronomía).
La imagen de todo el stand está alineada con el briefing de marca y la campaña de comunicación de la
Comunitat Valenciana Mediterráneo en Vivo. El stand tiene un diseño integrador basado en elementos
aéreos con la imagen y claims de la campaña. Espacio de los destinos/marcas con fotografías y logos
aportados por los destinos turísticos.

7. 7
2.4 DISTRIBUCIÓN DE ESPACIOS DEL STAND
El Stand de la Comunitat Valenciana estará ubicado en el Pabellón 7 de IFEMA
Isla 1 y periféricos: Las marcas turísticas se ubicarán en la primera de las islas de la Comunitat
Valenciana y en dos anexos.
Espacio planteado para reforzar el posicionamiento de los destinos la Comunitat Valenciana
Los tres patronatos provinciales (Costa Blanca, Castellón Mediterráneo y València Turisme)
componen esta isla 1 con 163 metros cuadrados cada uno.
Benidorm ocupará un espacio anexo de 78 metros cuadrados
Turismo Valencia y Alicante City Beach & Experience estarán ubicados en otro anexo periférico
con 50 metros cuadrados cada uno
El espacio anexo a Alicante City Beach & Experience ciudad se destinará para promocionar el
producto ‘Fiestas’ en el que se ubicará el monumento de la Federació de les Fogueres de Sant
Joan, una gaiata, así como audiovisuales y gráficas representativas de las fiestas de la Comunitat
Valenciana. Además, junto al stand de Turismo Valencia se expondrá un monumento fallero.

8. 8
Aérea Isla 1 y anexos

9. 9
Anexo A: Benidorm

10. 10
Anexo B: Turismo Valencia y Alicante ciudad

11. 11
Isla 2: PRODUCTO y Oferta de Empresas.
Espacio de carácter profesional destinado a promocionar la diversidad de la oferta turística de la
Comunitat Valenciana
En esta edición se amplía la zona de empresas para albergar un mayor número de empresas
turísticas (42 empresas)
Además, se mantiene el espacio expositivo destinado a producto, con zona de atención en
mostrador y área de reuniones con mesas de trabajo.
Las asociaciones sectoriales se ubicarán en la zona de producto y/o empresas
En este espacio se ubicará un punto de Información general del stand ubicado en un punto de
máxima visibilidad de esta isla.

12. 12
ISLA 2: Producto y empresas

13. 13
Isla 3: Servicios auxiliares y comunicación:
La tercera isla está destinada a la comunicación y servicios auxiliares.
Se trata de un espacio funcional que alberga zonas de uso común.
o Espacios destinados a la comunicación
• 2 salas de prensa:
• 3 cabinas de radio
• Espacio de trabajo para prensa escrita
• Plaza Central para presentaciones
o Espacio destinados a Producto Gastronómico
• Showcooking.
• Zona de catas.
• Gastrobar
o Zona Business con mesas de trabajo a libre disposición de los profesionales del sector
o Zona Invattur con mesas de trabajo para emprendedores. Participarán 30 empresas.

14. 14
ISLA 3: Servicios auxiliares y comunicación

15. 15
ISLA 3: Servicios auxiliares y comunicación

16. 16
2.5 PRESENCIA DEL SECTOR EMPRESARIAL
El stand se enfoca desde un prisma eminentemente empresarial, reforzando las áreas orientadas a las
empresas, tanto en su vertiente de comercialización puramente, como en la de generación de experiencias e
identificación de producto.
42 empresas en la zona de Empresas (principalmente hoteleras y receptivas).
30 empresas en Invattur (principalmente tecnológicas)
140 empresas en la zona de Producto (turismo activo, gastronómico, cultural, deportivo,…).
30 showcookings programados
60 catas de vinos y aceites
70 presentaciones y ruedas de prensa aproximadamente
10 talleres demostrativos en los días de público
Además se mostrarán al público 369 experiencias ofrecidas por 160 empresas a través de un catálogo
creado para FITUR 2018 con versiones online, offline y app.

17. 3
1. FITUR. Datos generales e importancia del certamen
La XXXVIII edición de Fitur se celebrará en el recinto ferial de IFEMA en Madrid del 17 al 21 de enero.
Los tres primeros días (17, 18 y 19 de enero) están dirigidos a profesionales del sector turístico,
mientras que el 20 y 21 de enero, fin de semana, se destinan también al público general.
En su edición de 2017 batió record de participación con 9.893 empresas expositoras de 165
países/regiones, 135.838 participantes profesionales y 109.134 visitantes de público general. Hay que
destacar un crecimiento del 18,8% de visitantes profesionales internacionales con respecto a la edición
anterior.
Asimismo, entre los datos de participación, hay que destacar la presencia de 7.542 periodistas, una
expectación que evidencia la importancia de FITUR en el circuito internacional de ferias del sector.
En la feria están presentes mayoristas y touroperadores, agencias de viajes, compañías de transporte,
hostelería, infraestructuras, ocio y cultura, empresas de servicios, medios de comunicación,
organismos oficiales de promoción turística españoles y extranjeros y asociaciones profesionales.
Fitur es la primera cita destacada del año para el sector turístico español y valenciano y uno de los
certámenes más importantes a nivel mundial.
Esta feria cobra especial importancia al celebrarse en un momento de crecimiento del número de
turistas tanto a nivel nacional como internacional.
La estimación de la Agència Valenciana del Turisme era cerrar el año 2017 con 27 millones de
turistas, cifras que podremos confirmar a final de mes, cuando se publiquen los resultados oficiales del
INE.
Con respecto a la demanda extranjera, se espera para el cierre del año 2017 que se supere el récord
histórico de turistas extranjeros en la Comunitat Valenciana, alcanzando los 9 millones de turistas
internacionales.