Este documento describe la estrategia de comunicación del programa Mesoamérica sin Hambre. La estrategia busca posicionar el programa, informar sobre sus objetivos e impactos, y generar visibilidad a través de productos como un sitio web, videos, publicaciones y campañas en redes sociales. También busca empoderar a las comunidades a través de comunicación para el desarrollo e involucrar a múltiples actores como periodistas, parlamentarios y organizaciones. La estrategia se ha ido adaptando a lo largo de los años con buenas pr

2. Mesoamérica sin Hambre

3. Mesoamérica sin Hambre
SEGURIDAD ALIMENTARIA Y NUTRICIONAL
1. Políticas públicas y marcos regulatorios para la
seguridad alimentaria y nutricional
2. Sistemas de información para la seguridad
alimentaria y nutricional
3. Coordinación intersectorial y gobernanza inclusiva
4. Promover la gobernanza orientada al fortalecimiento de la
agricultura familiar
5. Fortalecimiento de marcos regulatorios y políticas públicas
diferenciadas para la agricultura familiar
6. Apoyo a la gestión y prácticas innovadoras para la
producción agrícola sostenible
7. Fortalecer marcos regulatorios para la organizaciones rurales
8. Garantizar el acceso de los agricultores familiares a
mercados
AGRICULTURA FAMILIAR
VISIBILIDAD, COMUNICACIÓN Y GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO
PLANEACIÓN, COORDINACIÓN, ARTICULACIÓN Y SEGUIMIENTO DEL PROGRAMA

7. La comunicación contribuye a alcanzar el logro de los objetivos del programa
comunicación institucional
• Posicionar
• Informar
• Rendir cuentas
• Crear visibilidad
• Relaciones Públicas
• Reputación
Genera
intangibles
Valor
agregado
comunicación para el desarrollo
• Facilitar acceso a la información
• Involucar y participar
• Empoderar
• Compartir y aprender
Incidencia
social y política
comunicación interna
Dimensiones
informativa
Política
Educativa
Relacional
• Facilitar flujo de información
• Genera sinergias
• Evita duplicaciones
uniónConstruye
equipo

8. La estrategia de comunicación
se diseña de acuerdo a
desafíos
objetivos

9. Identidad gráfica del programa
Consenso político
Sitio web
Lanzamientos públicos- vinculación de actores.
Posicionamiento en medios de comunicación (+580 impactos)
Lanzamiento del hashtag #MesoaméricaSinHambre
Galería fotográfica en flickr
Materiales de divulgación:
• Video ¿Qué es Mesoamérica sin Hambre?
• Video Compromiso político
• Videograbaciones de eventos públicos
• Video Semillas y brochure semillas
• Brochures nacionales
2015

10. Campaña twitter “martes de #MesoaméricaSinHambre
Red de Periodistas de Mesoamérica sin Hambre
Comunidad Parlamentaria del Conocimiento
Publicación Mujeres Parlamentarias en la lucha contra el Hambre
Eventos políticos y giras
Impactos en medios de comunicación (+500 impactos)
Materiales de divulgación:
• publicaciones
• flyer
• videos
• Entrevistas
2016

11. Sistematizar experiencias
Divulgar conocimiento
Fortalecer Red de Periodistas de MsH
Promover la cooperación y alianzas
Campaña “#1minutocontraelhambre”
Visibilizar resultados
2017

12.  Comunicados de prensa
producidos y distribuidos en 10
países
 Entrevistas y giras de campo
 Red de periodistas de
Mesoamérica sin Hambre
 Eventos públicos
 Videos
 Publicaciones
 Sitio web
 Campaña en redes sociales
Construcción
de
reputación
positiva
Mayor alcance de
lectores (miles)
Fuente: Meltwater, 2016
Presencia de Mesoamérica sin Hambre,
AMEXCID y FAO (2016)
La estrategia de comunicación de Mesoamérica sin Hambre identifica productos y acciones
necesarias para contribuir a los objetivos del programa

13. Buenas prácticas
Martes de #MesoaméricaSinHambre
 Fácil de sumarse
 Sostenible
 Reiterativa
 Simple
Objetivo:
Apropiación del mensaje y del
programa de diversos actores
políticos/sociales.
#

14. Buenas prácticas
Red de Periodistas de Mesoamérica sin Hambre
 Fortalecimiento de capacidades
 Generación de nuevos contenidos
 Mejores contenidos
 Espacio de diálogo permanente
Objetivo:
fortalecer la oferta de información
rigurosa sobre el hambre y la
malnutrición a nivel subregional,
como factor clave para aumentar
la conciencia sobre el problema

16. Buenas prácticas
#1MinutoContraelHambre

17. Buenas prácticas
Visibilizar el compromiso político

18. 5 lecciones aprendidas
1. Planificar
2. Comunicar a los comunicadores
3. Medir y evaluar
4. Involucrar
5. Alianzas

19. Comunicación
• La estrategia de comunicación es una guía… debe ser
flexible y adaptable a cada realidad y la posibilidad de
nuevas condiciones.
• La creatividad sin un objetivo… es una ocurrencia.
• Las estrategias de comunicación no son estáticas… el
programa está vivo y cambia constantemente.

20. Gracias
mariana.estrada@fao.org
… y recuerden hoy es Martes de #MesoaméricaSinHambre