Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Markalar icin Dijital PR. Dijital Strateji Nasil Olusturulur?

1.625 Aufrufe

Veröffentlicht am

Tüm dünyada iletişim hızla şekil değiştiriyor. Tüketiciler artık bilgiye ve içeriğe farklı kanallardan ulaşıyor. Ulaşmakla da kalmıyor içerik üretimine dahil oluyor, kontrolü ele alıyor. Bu değişim rüzgarında hedef kitlesinin baktığı yerde olmak isteyen markalar için geleneksel iletişim stratejilerinin dijital iletişim araçları ile de desteklenmesi kaçınılmaz bir hale geliyor.
Dijital PR ise artık sosyal medya hesaplarının yönetilmesinden çok ötede, özenle geliştirilmiş ve iş hedeflerine hizmet eden bir strateji ve taktikler bütünü. GISConsult olarak stratejik iletişimin bir parçası olarak gördüğümüz dijital PR'ın tanımını ve araçlarını derledik.

Veröffentlicht in: Soziale Medien
  • Als Erste(r) kommentieren

Markalar icin Dijital PR. Dijital Strateji Nasil Olusturulur?

  1. 1. Stratejik ve Dijital İlişkiler GISConsult tarafından derlenmiştir DİJİTAL İLETİŞİM STRATEJİLERİ NASIL BELİRLENMELİ? 2014
  2. 2. Dijital PR Nedir GISConsult tarafından derlenmiştir Dijital PR markalarla ilgili internet üzerinde yer alan tüm içeriği gerçek zamanlı olarak takip etmek, tepki vermek ve markanın algısını yönetmek olarak tanımlanıyor. Yıllık konvansiyonel iletişim stratejilerini dijital projelerle destekleyecek şekilde konumlandırmak; markanın doğru mesajı verdiğinden emin olmak, markayı gönülden savunacak "marka avukatları" yaratmak ve markanın hedef kitlesi tarafından internet üzerinde yapılan arama sonuçlarında görüntülenmek Dijital PR’ın aktiviteleri arasında yer alıyor.
  3. 3. Dijital PR’ın Geleneksel PR’dan Farkı Nedir? GISConsult tarafından derlenmiştir Geleneksel PR temel olarak basın ilişkilerinden etkinlik yönetimine, medya eğitiminden stratejik yol haritası belirlemeye kadar geniş bir yelpazeyi kapsar. Dijital PR’da ise web’e uygun basın bülteni yazmak ( SEO uyumlu) , bloggerları ve fikir liderlerini marka hakkında yazmaları için sürekli olarak bilgi ile beslemek ve markanın web sitesi, blogu, sosyal medya hesapları gibi müşterileri ve diğer paydaşları ile konuştukları platformlar için konuşma dilini oluşturma gibi aktiviteler söz konusudur.
  4. 4. Dijital PR Araçları GISConsult tarafından derlenmiştir Markanın sosyal medya hesapları Blog/web sitesi Dijital basın bültenleri Fikir liderleri/bloggerlar/ online yayınlarla etkileşim SEO uyumlu içerik/dijital varlıklar
  5. 5. İçerik Meselesi GISConsult tarafından derlenmiştir
  6. 6. İçerik Kürasyonu GISConsult tarafından derlenmiştir İçeriği bul İçeriği mesajlarına uygun şekilde düzenle İçeriği paylaş
  7. 7. Nasıl Bir İçerik ? GISConsult tarafından derlenmiştir  Markanın «fikir lideri» olarak konumlanabilmesi için : İçeriğin kaliteli bilgi aktarması, Güvenilir olması, Paydaşların marka ile etkileşime girmeyi sağlaması gerekir.  Sadece markanın uzmanlık alanında yapılan paylaşımlar mecrayı da bir bilgi platformu haline getirir ve paydaşların bir başvuru noktası olarak görmesini sağlar.  Paylaşılan tüm içeriğin markanın aktivitelerini ve mesajlarını destekler nitelikte olması gerekir.
  8. 8. Etkin İçerik GISConsult tarafından derlenmiştir  Tüketicinin ihtiyaçlarına odaklanır  Uzun dönemli bağ oluşturur  Paylaşımı ve kulaktan kulağa yayılımı tetikler  Gürültüde ayrıştırır  Hem marka hem de müşteri için eğlencelidir  Etkiyi hemen gözleme şansı sağlar  Tüketiciye güven verir İyi içerik bilgilendirir, dinler, cevap verir, bir hikaye anlatır ve tüketicilerin hayatlarını iyileştirir!
  9. 9. Neler İçeriktir ? GISConsult tarafından derlenmiştir Vaka örnekleri Oyunlar/uygulamalar GIFler Listeler Resimler İnfografikler Newsletter Sunumlar Ürün sayfaları Basın bültenleri Yarışmalar Anketler
  10. 10. İçerik Nerededir? GISConsult tarafından derlenmiştir  Abone olduğumuz sektör newsletterlar  Sosyal paylaşım siteleri  Google alerts, google news, google + Search  Gerçek zamanlı arama motorları  Bloglar/ web siteleri  Haber kaynakları  Şirket sunumları  Çalışanların bilgi birikimleri  Müşterilerinizle gerçekleştirdiğiniz etkileşim  Satış sunumları  Promosyon malzemeleriniz  Diğer insanların attığı tweetlerde, linkedin grupları
  11. 11. Sosyal Medya GISConsult tarafından derlenmiştir
  12. 12. SOSYAL MEDYA Nerede Ne Paylaşalım? GISConsult tarafından derlenmiştir Şirket haberleri, ekip etkinlik haberleri, kariyer olanakları, ödüller, sektör verileri, fotoğraflar, özel sözler, karikatürler. Fayda sağlayacak bilgilerin süzgecimizden geçirilerek verilmesi, rakamlar, şirket haberleri, kurumsal etkinlikler, rakiplerle tatlı-sert iletişim Şirket bilgileri, kariyer olanakları, başarılar, ödüller, fikir yazıları, sektör verileri Şirket videoları Müşteri testimonialları, etkinlikler
  13. 13. Web Sitesi GISConsult tarafından derlenmiştir
  14. 14. Web Sitesi GISConsult tarafından derlenmiştir Web sitesi, marka hakkında bilgilendirmenin yanı sıra içeriğin paylaşılacağı bir platform olarak kullanılabilir. Web sitesinde:  Fikir yazıları  Haber çalışmaları ve röportajlardan derlenen makaleler  Haberler  SEO uyumlu bültenler yer alabilir
  15. 15. Dijital Basın Bültenleri GISConsult tarafından derlenmiştir
  16. 16. Dijital Basın Bültenleri GISConsult tarafından derlenmiştir Online medya, bloglar ve fikir liderleri ile paylaşılan SEO uyumlu basın bültenleri sayesinde internet aramalarında üst sıralara çıkılabilir ve hedef kitleye daha hızlı ulaşılır. Gündem ile ilgili yorumlar, röportajlar ve haber çalışmalarından derlenen bilgiler bülten olarak paylaşılır
  17. 17. Online Medya ve Bloggerlar GISConsult tarafından derlenmiştir
  18. 18. Online Yayınlar ve Bloggerlar GISConsult tarafından derlenmiştir Sektörle ilgili konularda yazan blogger’lar ve etkin isimlerle güçlü ilişkiler geliştirilmeli. İlgi alanlarına özel içerik paylaşılmalı. Fotoğraf, inforgrafik , video gibi farklı içeriklerle beslenmeli.
  19. 19. Sonuç GISConsult tarafından derlenmiştir Geleneksel PR ve Dijital PR aynı amaç için çalışır: Markayı konumlandırmak, marka algısını yönetmek. Ancak kullandıkları araç ve dil farklıdır. Markanın iş hedeflerine uygun mesajlarının, konuşma başlıklarının, kullanılacak dilin ve mecraların belirlenmesi; yani stratejik yol haritasının çizilmesi iletişim ajansının iş kapsamındadır. Devamlılık ile planlanan algının yaratılması için online/offline iletişim aktivitelerinde mesajlarının birbirine uygunluğunun sağlanması gerekmektedir.
  20. 20. Louis Vuitton Orjin Binası Teşvikiye Bostan Sokak No: 15 Kat: 5 - 6 Nişantaşı - İstanbul 34397 T: +90 212 373 9639 F: +90 212 373 9650 iletisim@gisdanismanlik.com www.gisconsult.com.tr
  21. 21. Teşekkürler

×