1. Proyecto Campaña gráfica Contaminación urbana

2. Integrantes Brenda Ballarta Gerandine Nieva Bloque : 5C – 5B

3. Tema Contaminación Ambiental Empresa que financia la campaña WWF (World Wildlife Fund)

4. 1. PROBLEMATICA “ Aceleramiento de la contaminación ambiental urbana” Analizando el entorno local de la capital peruana, podemos observar un aumento de contaminación presente en el aire, el agua y el entorno mismo Por ejemplo, la industrialización y pavimentación ha causado una gran disminución de áreas verdes, además a esto se le suma la gran polución causada por los vehículos de transporte, los cuales no respetan las normas y pasan por alto los controles. Otro punto a recalcar es la imprudencia por parte de los ciudadanos al contaminar con basura, tanto las áreas verdes, entorno urbano y lo más importante que son los ríos. Como consecuencia futura , la suma de todo causará un gran daño, no solo al ambiente sino también a la sociedad, el entorno urbano y la salud de los ciudadanos.

5. REFERENTES DE LA PROBLEMATICA

7. REFERENTES DE MARCA SOPORTE

8. 3. CONCEPTO “ Consecuencia” La mayoría de personas se enfoca en el presente, ocupadas con las actividades seglares, lo ven normal y piensan lo que sucede en el entorno no es tan grave, por ello simplemente quedan despreocupados. Además a esto se le suma la rutina, lo cual hace que las personas pierdan la noción de cosas que suceden actualmente (incluyendo el avance de la contaminación ambiental). Por ello nuestra campaña mostrará escenas (de la vida cotidiana de las personas) que son consecuencias de la falta de cuidado que se tiene por el medio ambiente, exagerándolas y encerrándolas en un entorno dramático.

9. FRASE “ No dejes que se nos vuelva cotidiano” Se sabe que el ser humano tiene un sentido de adaptabilidad, por ellos cuando se enfrenta a cambios, con el tiempo llega a asimilarlo, eso no le cuesta nada y menos si el cambio es poco evidente. La gente de la capital, a través de su historia a sufrido muchos cambios, incluyendo el de a migración, lo cual altero en cierto grado la limpieza de la capital y trajo desorden. Sin embargo la gente se ha acostumbrado al nuevo entorno, la suciedad urbana, aumento de basurales, el ,hacinamiento, el aumento inmensurable de transportes públicos , entre otras cosas. Es decir , todos esos cambios negativos se volvieron “cotidianos” por así decirlo. La contaminación avanza y la gente (la mayoría) no se percata de ello o incluso si lo hace desea un cambio pero no se involucra en el. Por ello nuestra campaña hace una exhortación “No dejes que se nos vuelva cotidiano”, ya que si se permite, habrán consecuencias irremediables (En la publicidad se ve dicha consecuencia exagerando un poco el contexto).

11. 5. ESTRATEGIA GRÁFICA El material gráfico El exterior (tanto vallas como afiches) irán situados de puntos céntricos de actividades seglares que sean muy concurridos, como colegios , centros de trabajo, establecimientos públicos. Para el caso de la gráfica en revistas se utilizará tanto revistas para público objetivo adulto y joven tales como Cosas, Somos, Zona joven. Paraderos Se creará un escenario en paraderos claves, en donde habrá una señorita que tuvo un vestido blanco pero debido a la polución del ambiente ahora está plomo y le acompañará un cartel que hará referencia a lo sucedido y el mensaje que estimula a hacer un cambio para evitarlo. BTL Se entregarán volantes con medidor ambiental tanto para el agua y el aire, para uso público y que sean ellos mismos los que se den cuenta de estado actual de contaminación urbana.

12. 6. SUSTENTACION DE PROPUESTA GRÁFICA Se muestra la escena de una persona bañándose, lo singular es que se está bañando en medio de la suciedad, agua contaminada con desechos, pero la actitud de la persona (que representa la actitud actual de muchas) es que para ella no pasa nada y que es algo cotidiano debido a que ya se acostumbro a ello. Acompañada de la gráfica va la frase de campaña “No dejes que se nos vuelva cotidiano”, que hace exhortación a no permitir que eso ocurra y lo asimilemos como lo hemos hecho con muchas cosas importantes.

13. IMÁGENES DE CAMPAÑA

14. PROPUESTAS Afiche

15. PROPUESTAS

16. PROPUESTAS

17. PROPUESTAS

18. PROPUESTAS

19. MONTAJES

20. MONTAJES