Case study kampanii społecznej (fundraisingowej) fundacji Rak'n'Roll: Nie ma Rak'n'rolla bez procentów. Kampania była prezentowana podczas spotkania DIY w programie Watchit! Więcej o programie Watchit!: http://fundacjaglosniej.pl/czas-antenowy-dla-ngo/ https://watchit.org.pl/ Więcej o Rak'n'Roll: https://www.raknroll.pl/

2. FAKTY
I. Środki z 1% podatku stanowią ponad 50% całego budżetu Fundacji Rak’n’Roll.
II. Bez tych środków Fundacja nie mogłaby prowadzić działań pomocowych na tak szeroką
skalę (zeszłoroczne działania link).
III. Dodatkowo, w 2017 roku Fundacja odnotowała spadek dotacji aż o 20%, głównie
wskutek zwiększonych działań innych fundacji wydających na tradycyjne media ponad 60
mln złotych.
Był grudzień 2017 roku, musieliśmy działać szybko, …

3. … i to zgodnie z określonym już stylem Fundacji na Polskim rynku, tzn. nasze
działania miały m.in. głośno mówić, że można przejść przez raka, można z nim żyć
dobrze, godnie, a nawet szczęśliwie.

4. TAK, JAK ROBIONO TO
PODCZAS
DOTYCHCZASOWYCH
KAMPANII*
*Wybrana kampania realizowana przez Fundację przy współpracy z inną agencją.

5. CO ZROBILIŚMY?

6. WIEDZĄDZ, ŻE…
I. Najszersze grono darczyńców Fundacja Rak’n’Roll posiada w dużych miastach. Są to
osoby młode, spędzające dużo czasu ze znajomymi w modnych miejscach.
II. Jednocześnie, w tym samym czasie ponad 8000 innych organizacji walczy o uwagę
podatników, dlatego fundacje wydają coraz to większe pieniądze na promocję – ponad 60
mln złotych.
III. Fundacja, aby funkcjonować potrzebuje „procentów”, ale innych niż może się wydawać.
Potrzebuje 1% podatku żeby pomóc przejść przez raka.

7. …POSTAWILIŚMY NA
PROCENTY!

8. 1. HASŁO
Wyszliśmy od gry słownej „Nie ma Rak’n’Rolla bez procentów”
Procenty kojarzą się z alkoholem, który w kontekście fundacji onkologicznej jest tematem
wzbudzającym emocje. Dzięki temu zainteresowaliśmy media.
Rezultat? 2 razy więcej (1095) publikacji poświęconych Fundacji w porównaniu do roku
poprzedniego. Hasło i nasze działania zainteresowały też media zagraniczne (łącznie ponad
20 publikacji).

10. 2. PIWO
Uwarzyliśmy bezalkoholowe piwo o nazwie KRS 0000 338 803.
Wykorzystując niestandardowy nośnik przykuliśmy i utrzymaliśmy uwagę nie tylko mediów,
ale i docelowych odbiorców.
Rezultat? W sumie KRS 000 338 803 zostało rozlane do 15000 butelek przez browar
rzemieślniczy Inne Beczki i rozdystrybuowane do ponad 50 lokali gastronomicznych
w całym kraju. Piwo było dostępne także w sklepie internetowym frisco.pl.

12. 3. FILMY TOWARZYSZĄCE
Opublikowaliśmy inspirujące filmy opowiadające autentyczne prywatne
historie chorych i ozdrowieńców związanych z Fundacją.
Filmy przypominały, że działań Rak’n’Rolla nie byłoby bez środków z 1%. "Miłość" opowiada
romantyczną historię Gosi i Dawida, "Zabawa" przedstawia historię Oli oraz "Wygrana jest
poświęcona historii Michała.
Rezultat? Liczba odsłon podstrony dotyczącej przekazania 1% wzrosła o 750% przy
średnim czasie odwiedzin 1’50”, a wartość 1% przekazanego Fundacji wzrosła o 15% przy
podobnych nakładach finansowych na kampanię.

13. Filmy zostały opublikowane w mediach
społecznościowych (Facebook,
YouTube, Twitter i Instagram):
Miłość: https://bit.ly/2B2UckY
Zabawa: https://bit.ly/2vFhnwG
Wygrana: https://bit.ly/2P3rGmk

14. 4. INFLUENCERZY
Do promocji kampanii 1% zaangażowaliśmy influencerów.
Poprosiliśmy IndaHash i Lettly o pomoc w nagłośnieniu kampanii. Sami
wysłaliśmy piwo do gwiazd i celebrytów zachęcając do wzięcia udziału w
akcji.
Rezultat? #ProcentNaZdrowie i #RaknRoll w ponad dwa miesiące został użyty 2806 razy,
a w kampanię pro bono zaangażowali się m.in. Kuba Wojewódzki, Antoni Pawlicki,
AbstrachujeTV czy Żabson Ziomal.

16. CZY SIĘ UDAŁO?

17. TAK!
1. Wielka dolewka przed nami – niebawem do
dystrybucji trafia kolejna partia piwa KRS
2. Wygenerowaliśmy 2 razy więcej publikacji w
porównaniu do roku poprzedniego
3. Ruch na stronie internetowej Rak`n`Roll
wzrósł o 26%, a na podstronie dotyczącej
przekazania 1% o 750% (!), przy średnim
czasie odwiedzin 1’50”
4. Wartość 1% przekazanego Fundacji wzrosła
o 15% przy podobnych nakładach
finansowych na kampanię co w roku
ubiegłym
5. Do tej pory „Nie ma Rak’n’Rolla bez
procentów” uzyskało: 5 statuetek w
konkursie KTR i 4 w konkursie Innovation
2018

18. ale najważniejsze

19. Sprawiliśmy, że każdy ma teraz dobry powód aby napić się piwa.
NA ZDROWIE!
++