1. Panorama de Medios en España
2009

2. TV, pero diferente

3. Panorama televisivo Histórico y Tendencia
1956 - Inicio emisiones TVE (ByN)
1989 - Inicio emisiones TV Privada
1990 - Nace la TV de pago
1997 - Inicio emisiones TV digital satélite
- Plataformas de TV de pago
- TV multicanal SATURACION
- 1ª acción interactiva en publicidad PUBLICITARIA
2000 - Inicio emisiones TDT
- Plataforma de pago
2001 - Inicio emisiones TDT en abierto FRAGMENTACION
- Ámbito nacional y autonómico DE LA
2002 - Inicio emisiones TDT actuales radiodifusores AUDIENCIA
- Desaparición de Quiero TV
2003 - Fusión Plataformas de pago CSD y Vía Digital:
2005 - Nace Cuatro, como continuación de C+ en abierto
2006 - Nace la Sexta
2010 - Apagón Analógico: antes ya será todo Digital

4. Penetración de TV
Penetración TV España Mayor penetración de TV en
89,0% Extremadura, Aragón y Asturias
89,0 2009. Penetración de la TV por Comunidades
76,6
7,0 9,4
1,4
Total TV Nacionales Temáticas Temáticas Locales
de pago TDT
Nacionales Auto Temáticos Locales/Otras
5 6 7 8 4 4 3 3
9 7 9 11 13
17 18 18 18 18 18 16 15 15
78 76 75 74 73 71 72 71 70
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Fuente: EGM 3er acumulado 2009

5. Penetración de TV Digital en los hogares
Penetración TV Digital País Vasco, Canarias y Cataluña destacan
Hogares España por ser las zonas con mayor penetración
73,2% de la TV Digital, mientras que las dos
Castillas se sitúan en el lado opuesto
73,2
64,6 2009. Penetración de la TV Digital por CCAA
8,9 11,9
3,6
TV Digital TDT D+ Cable IP tv
Cuota por sistema de distribución (Sofres AM. España/Tot. Ind.)
16 16 15 15 15 16 15 16 15 15 15 15 15
5 4 5 6 5 5 6 6 6 6 6 6 6
18 20 22 24 26 27 29 32 35 40 43 45 47
61 60 58 56 53 52 50 47 44 39 36 34 32
jul-09
ene-09
feb-09
mar-09
may-09
jun-09
ago-09
nov-08
dic-08
abr-09
sep-09
oct-08
oct-09
Analógico Terrestre Digital Terrestre Satélite Cable
Fuente: EGM Hogares -3er acumulado 2009

6. 0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
TDT 1Q 2008 Penetración (000)
TDT 2Q 2008
TDT 3Q 2008
TDT 1Q 2009
TDT 2Q 2009
TDT 3Q 2009
64,6
Recepción de TV
D+ 1Q 2008
D+ 2Q 2008
D+ 3Q 2008
D+ 1Q 2009
D+ 2Q 2009
D+ 3Q 2009
8,9
Penetración (000)
Cable 1Q 2008
Cable 2Q 2008
Fuente: Acumulados EGM –Hogares
Cable 3Q 2008
Cable 1Q 2009
Penetración (%)
Cable 2Q 2009
Cable 3Q 2009
11,9
Ip Tv 1Q 2008
Ip Tv 2Q 2008
Ip Tv 3Q 2008
Ip Tv 1Q 2009
Ip Tv 2Q 2009
Ip Tv 3Q 2009
3,6
0
10
20
30
40
50
60
70
Penetración (%)

7. Recepción de TV
TV Cable
Evolución de la penetración del cable 2008 y 2009
ONO R Euskatel Telecable Otro Cable
1.400 8
6,5
1.200 7
Penetración (%)
6
Penetración (000)
1.000
5
800
4
600 2,4 3
400 1,4 2
0,7 0,8
200 1
0 0
1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q
2008 2009 2008 2009 2008 2009 2008 2009 2008 2009
Penetración (000) Penetración (%)
Evolución Ip Tv
700 3,6 4
3,16 3,03 3,08
600 2,84 3,01 3,5
Penetración (000)
Penetración (%)
500 3
2,5
400
2
300 596
485 510 504 512 1,5
200 457
1
100 0,5
0 0
Imagenio 1Q Imagenio 2Q Imagenio 3Q Imagenio 1Q Imagenio 2Q Imagenio 3Q
2008 2008 2008 2009 2009 2009
Fuente: EGM –Hogares acumulado 2008 y 2009

8. Evolución de la cuota según sistema de distribución
Aumenta la velocidad de implantación de los
sistemas Digital Terrestre, Cable y Satélite
10,5 11,5 12,0 13,0 13,8 14,9 16,0 17,1 17,4 18,3 20,2
% cuota por sistema de distribución
21,9 23,8 26,0 27,3 28,7
31,9 35,3
40,2 43,4 45,3 47,1
71,0 69,8 69,1 68,2 62,7
67,4 66,2 61,7 61,4 61,2 60,1 58,1 55,7 53,1 51,8 50,4 46,6
43,8
38,5
35,5 33,6 31,5
18,5 18,6 18,8 18,7 18,4 18,9 21,3 21,2 21,1 20,3 19,8 20 20,5 20,9 20,8 20,9 21,3 20,7 21,1 20,8 20,8 21,0
ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 s ep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09
Cable y Satélite Analógico Terrestre Digital Terrestre
Fuente: Sofres AM, individuos 4+

9. Perfil del consumidor de TV
Enero/octubre 2009. Perfil e índice de afinidad según cadena
% Perfil Índice afinidad vs. Total TV
60 Total TV Índice TVE1 Índice La2 Índice T5 180
Índice A3 Índice La Sexta Índice Cuatro Índice Aut
160
50
140
Indice = 100
40 120
100
30
80
20 60
40
10
20
0 0
Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B
Sexo Edad Clase
Hombres: Mujeres: 4-12 años: 13-24 años: 25-34 años: 35-54 años: 55-64 años: 65 y+ A - MA Media MB-B
La Sexta Tele5 A3 Cuatro Cuatro La Sexta Aut TVE1 La2 La Sexta Aut.
La2 A3 A3 La Sexta Cuatro TVE1/T5 Auto Cuatro Cuatro TVE1
Cuatro/Aut. TVE1 La Sexta A3 A3/T5 La2 La 2 La Sexta A3
T5 T5
Fuente: Sofres AM, PBC L-D/ 4+

10. Evolución del consumo de TV
-
consumo TV por área geográfica
+
255 251 251 245 243 242 238 236 236 234 234 227 227 223 215 203 201
Consumo TV – promedio minutos
Castilla León
Castilla La
Valenciana
Galicia
Madrid
Baleares
Andalucía
La Rioja
Murcia
Euskadi
Asturias
Canarias
Cantabria
Cataluña
Aragón
Extremadura
Navarra
Mancha
C.
Tendencia ascendente en el consumo
día
de TV en los últimos años
223 227 222
213 211 213 218 217 217
210 210 208
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Ene-Oct
2009
Fuente: Sofres AM, individuos 4+ (enero/octubre 2009)

11. Estacionalidad del consumo de TV
Aumento del consumo de TV durante los meses
de invierno, mientras que en Agosto se registra
el mínimo del año
Consumo TV – promedio minutos
día
148
144
138
149 159
151
147
147
niños 4-12 265
258
248
jovenes 13-24 234
217 224
mujeres 210
204
hombres 250 258
241
227
adultos 16 +
297 286 306
amas de casa 269
Ind. 4+
238 230 245 219
oct- nov- dic- ene- feb- mar- abr- may- jun- jul- ago- sep- oct- nov- dic- ene- feb- mar- abr- may- jun- jul- ago- sep- oct-
07 07 07 08 08 08 08 08 08 08 08 08 08 08 08 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09
Fuente: Sofres AM, PBC L-D/ 4+

12. Televisión: Comparativa de consumo 2008
256 279
218 250
227 238
207
Las amas de casa
consumen más de
cuatro horas y media
diarias de TV
Ind. 4+ Adultos +16 Hombres +16 Mujeres +16 Amas de No usuarios Internautas
casa Intenet (Frecuencia
Diaria)
Media de Minutos consumidos al día por Adultos
234 233
El consumo de TV en España
222
219
está muy por debajo de Italia y
Reino Unido y es ligeramente
superior al de Francia.
Italia Francia Reino Unido España
Fuente: España SOFRES 2008
Datos Italia, Francia y UK: ZenithOptimedia 2008

13. Evolución de la cuota de las Cadenas
Debido a la aparición de nuevos canales, las cuotas “ganadoras”
han descendido de una manera muy notable en 2008 y entre enero y
octubre de 2009
100% 1,8 1,9 2,3 2,2 2,6 2,4 2,4 2,4 2,6 2,3 2,4 2,1 1,5 2,6 2,2 1,4
3,0 3,5
2,7
2,8 5,9 7,4 11,0 13,0
C+ 15,6 15,1 15,5 15,3 17,3
16,9 16,6 3,4
16,4 16,9 0,6
Res 17,0 17,7 8,9
80% 18,2 17,4 17,3 14,7
Otras 14,1
21,1 15,1 13,4
TV Local 25,7 26,0 25,0 4,0
22,9 22,8 5,5
22,8 21,6 20,5 20,3 1,8 7,7
Temáticas 19,5 20,8 6,9
60% 21,3 6,4 8,6
Auton.Priv 8,4
21,4 17,4
Auton Int 19,0 19,4 16,0
18,5 20,2 21,7 20,4 21,0 22,3 21,1 20,3 14,9
21,4
Auton 40% 22,1
22,3
9,5
La Sexta 9,8 9,2 9,1 20,3
8,9 8,8 8,1 21,2 18,1
7,9 7,8 7,7 15,0
7,2
Cuatro 6,8
5,8
20% 4,8 4,6 4,5
A3 3,9
29,8 27,6 27,6 26,9 25,2 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7 23,4
T5 21,4 19,6
18,3 17,2 16,9 16,4
La2
0%
TVE1
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Ene-
Oct 09
AUTON: Cadenas Autonómicas de distribución ANALÓGICA
AUTON Int: Andalucía TV y Cadenas Autonómicas de distribución DIGITAL. A partir de 2007 el dato está incluido dentro de Auton.
AUTON Priv: 8TV y Onda 6
Canal+ (7 de noviembre de 2005 – última emisión analógica)
Fuente: Sofres AM - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

14. Share de cadenas según target
Enero/octubre 2009
TVE1 TVE1 A3
Temáticas Temáticas
T5 T5 T5
100%
1,4 1,4 1,5 1,5 1,3 1,1 0,9
Otras
90% 17,3 14,6 15,8 16,0
18,9 20,0
TV Local 0,7
80% 0,7 0,7 0,6
0,7 0,4 40,1
Temáticas 14,0 14,1 13,4
13,8 10,2
70% 14,3
Auton.Priv 6,3 5,7
6,9 7,1 8,4
60% 8,4
7,8 8,0 0,4
Auton 8,4 8,4
50% 8,8 12,9 10,5
La Sexta 15,3 16,0
14,9 14,9 4,3
40% 13,7
Cuatro 18,7 6,9
30% 17,0 15,5 17,1
A3 15,0 14,2
12,6
20% 3,9 3,8 3,9 3,4 13,9
T5 4,5 8,4
2,8 3,6
La2 10% 17,9 17,0 17,3
16,4 15,4
10,3 8,6
TVE1 0%
Ind. 4+ Amas de Casa ADULTOS +16 Hombres Mujeres JOVENES 13 - Niños 4-12
24
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6
Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int dentro del dato de Aut.
Fuente: Sofres AM - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo).

15. Programas más vistos
EL VALOR DEL DIRECTO: El TOP 5 de emisiones más vistas lo ocupan eventos deportivos,
fundamentalmente fútbol y Fórmula 1; sólo en 2005 encontramos 2 capítulos de series de éxito
Fuente : Anuario SOFRES. Ind. +4. PyB

16. Canales temáticos en España 2009 (enero/octubre)
Media diaria de Audiencia Acumulada
Canales Temáticos por Targets (AAM) Los canales temáticos están ganando audiencia progresivamente
Individuos +4 Hombres Mujeres Niños 4-12
Disney
Antena.Neox 2.719 Antena.Neox 1307 Antena.Neox 1.412 778
Channel
Disney Disney
2.280 Teledeporte 999 1.282 Clan Tve 589
Channel Channel
Disney
Clan Tve 1.934 998 Antena.Nova 978 A ntena.Neox 376
Channel
Antena.Nova 1.811 Clan Tve 972 Clan Tve 962 A ntena.Nova 127
Lasiete 1.616 Antena.Nova 832 Lasiete 855 Nic k 124
Teledeporte 1.547 24 Horas 779 Fdf-T5 635 Lasiete 108
24 Horas 1.371 Lasiete 761 24 Horas 592 Fdf-T5 105
Cartoon
Fdf-T5 1.228 Cnn+ 607 Teledeporte 547 92
Netw ork
Cnn+ 1.068 Fdf-T5 594 Cnn+ 460 Teledeporte 88
Sony Tv En Playhouse
V eo7 1.000 Veo7 593 431 85
Veo Disney
Interec onomia 978 Interec onomia 554 Interec onomia 424 Boomerang 67
Sony Tv En Sony Tv En
806 375 Fox 415 K3/300 61
Veo Veo
Fox 733 Fox 318 Veo7 407 Jetix 58
Axn 605 C+ 296 Axn 335 40 Latino 45
40 Latino 540 mar-24 291 40 Latino 298 24 Horas 40
0 1.000 2.000 3.000 0 500 1000 1500 0 500 1000 1500 0 500 1000 1500
Fuente: SOFRES, MAA (España) Han visto al menos 5 minutos

17. Demasiada publicidad en los bloques
Aumento del número de bloques cortos
GRP’s (%) entre uno y veintitrés spots
7
6
Aunque el número de bloques con
5
mayor número de anuncios ha sido
inferior a 2007, hay un alto
4
2000 2007 porcentaje de bloques entre 33 y
51 anuncios
3
2
1
2008
0
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 66 72
número de spots por bloque
2000 2007 2008
Fuente: TNS. Ámbito España, no incluidas desconexiones. PB2.Cadenas Nacionales.
Publicidad Convencional

18. Eficacia publicitaria en Televisión
Aunque tanto el número de Spots como
el de GRPs aumentan año a año, la
eficacia disminuye debido a una caída
de la audiencia
3.500.000 3,00
GRP/spot
GRP/año
3.000.000
2,50
GRPs por Spot
GRPs y Spots
2.500.000
2,00
2.000.000
1,50
1.500.000
Spots/año 1,00
1.000.000
0,50
500.000
0 0,00
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Fuente: TNS; Ambito: PBC NO Incluidas desconexiones regionales

19. Televisión 2008 Saturación por cadenas
Límite legal de 20% (12 minutos por hora)
ene
mar
may
jul
sep
nov
ene
mar
may
jul
sep
nov
ene
mar
may
jul
sep
nov
ene
mar
may
jul
sep
nov
ene
mar
may
jul
sep
nov
0,0% 2,5% 5,0% 7,5% 10,0% 12,5% 15,0% 17,5% 20,0%
Fuente: SOFRES. Ind. +4. PyB.

20. Televisión 2009 (enero/octubre) Saturación por cadenas
Límite legal de 20% (12 minutos por hora)
enero
febrero
marzo
abril
may o
junio
julio
agosto
septiembre
oc tubre
enero
febrero
marzo
abril
may o
junio
julio
agosto
septiembre
oc tubre
enero
febrero
marzo
abril
may o
junio
julio
agosto
septiembre
oc tubre
enero
febrero
marzo
abril
may o
junio
julio
agosto
septiembre
oc tubre
enero
febrero
marzo
abril
may o
junio
julio
agosto
septiembre
oc tubre
0,0% 2,5% 5,0% 7,5% 10,0% 12,5% 15,0% 17,5% 20,0%
Fuente: SOFRES. Ind. +4. España

21. Televisión 2008 Saturación por franjas
Límite legal de 20% (12 minutos por hora)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noc he (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noc he (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noc he (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noc he (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noc he (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%
Fuente: SOFRES. Ind. +4. PyB.

22. Televisión 2009 (enero/octubre) Saturación por franjas
Límite legal de 20% (12 minutos por hora)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noc he (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noc he (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noc he (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noc he (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noc he (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%
Fuente: SOFRES. Ind. +4. España

23. En resumen …
Cuota de Audiencia Cuota de Spots Cuota de GRPs
0,5 0,6
1,2 1,7
100% 3,2 3,4
5,3 4,8
6,3 7,9
90% 7,8 7,4
9,8
24,7 10,4
80% 11,2 12,0 30,5
70% 12,3 12,6
60% 22,5
23,2
50%
40% 82,2 79,4
25,8
30% 63,3 63,2 24,1
20%
10% 23,8
18,7
0%
Share Audiencia Share Audiencia Share Spot Share Spot Share GRP's Share GRP's
3ºT09 4ºT09 3ºT09 4ºT09 3ºT09 4ºT09
Resto Tem. Pago Tem. Conc. TDT Auton. C. Nac. Gen.
Fuente: SOFRES. Ind. +4. España. Total Día, total publicidad

24. Evolución del retorno de la inversión en TV
El retorno de la inversión en TV se mantiene
respecto a 2007
100 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
140
127 126
124 123
121 121 119 120
116
80 120
index afinidad = 100
100
Cuota inversión/notoriedad (%)
60
53,3 54,7
51,4 52,4 51,5 51,6 52,2
49,3 49,8 80
Indice de afinidad
44,1 44,4 44,5 43,4 43,4
40,8 40,0 40,4 41,6
40 60
40
20
20
0 0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

25. Ranking de Anunciantes en TV
2008
Evolución – Mill. Euro
2008. Top15 - Millones de euros
TELEFONICA 122,0
PROCTER & GAMBLE 110,0
L´OREAL 87,0
% concentración – Top15
DANONE 62,0
VODAFONE 54,0
VOLKSWAGEN-AUDI 50,0
73,7%
RENAULT 40,0
FRANCE TELECOM 39,0
JOHNSON & JOHNSON 39,0 26,3%
EL CORTE INGLES 34,0
GENERAL MOTORS 34,0
COCA COLA 32,0
NINTENDO 29,0
ANTONIO PUIG 27,0
ING DIRECT 27,0
Fuente: Infoadex

26. TV Digital - Lo que viene en TV
Apagón Analógico – Abril de 2010, la fecha!!!
Tecnología que permite conseguir mayores posibilidades
como proveer de un mayor número de canales, mejor
calidad de imagen (HD) y mejor calidad de sonido
Fragmentación
Mayor número de canales, lo que provocará
una reducción de las audiencias
Servicios Adicionales
Acceso Guía electrónoca de programas (EPG),
Teletexto Digital, Interactividad que permite
TDT, Satélite, ADSL, Cable, al espectador formar parte del mundo
Móvil audiovisual
Recepción TDT
PDAs, teléfonos móviles,
videoconsolas portátiles, etc.
Canal de Información
Segmentación Canales de radio, contenidos premium,
acceso a Internet
Mayor afinidad debido a la
mayor segmentación
Cobertura Calidad
Nacional, autonómica y Local, con Mayor calidad de imagen y sonido
posibilidad de desconexiones
autonómicas (TDT)

27. Diarios, siempre difícil

28. Diarios
¿Reinventarse o morir?
…Presente incierto
• A largo plazo disminuye la gente dispuesta a pagar por un
diario
- El envejecimiento de la población enmascara la perdida
de lectores
- El medio no conecta con el público joven
• Los Gratuitos (20 Minutos, AND…) compensan la caída
• El nicho de los diarios financieros y de negocios puede
mantenerse
…Oportunidades a futuro
• Para sobrevivir hay que cambiar los contenidos
- Menos noticias, más “entretenimiento”
• Migración del contenido a la web – conversión en “portales”
- En Italia – los usuarios únicos de diarios online es ya 4
veces mayor que la circulación

29. Penetración de los Diarios
Penetración Diarios España Mayor lectura de Diarios en la
39,9% zona Norte de España
2009. Penetración de los Diarios por Comunidades
39,9
35,2 35,2
30,0
7,8 7,8 11,4 11,4
0,0 0,7
Diarios
Información
Económicos
Gratuitos
Gratuitos
Deportivos
Gratuitos
De Pago
De Pago
De Pago
Total
Gral
41,1 41,1 42,1
39,7 40,2 39,7 39,9
36,3 35,9 37,4
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% lectores
Fuente: EGM 3º acumulado 2009

30. Perfil del lector de Diarios
Hombres
60% - 25 y 54 años
2009. Perfil y Afinidad de los lectores de Diarios 33% clases MA-A
% lectores de Diarios (ayer)* Index vs. total población
Hombre 58,6 119
Mujer 41,4 81
14 a 19 5,5 79
20 a 24 7,0 102
25 a 34 20,7 108
35 a 44 21,3 111
45 a 54 18,3 114
55 a 64 13,2 105
65 y más 14,1 73
Alta 13,3 137
Media alta 19,6 121
Media media 45,3 104
Media baja 19,2 78
Baja 2,7 43
Con Niños 25,5 102
Sin Niños 74,5 99
* Base: 15,7 millones de lectores (39,9% de la población)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009

31. Afinidad de los lectores por tipología de Diarios
Los diarios Gratuitos han conseguido alcanzar a un público difícil
de llegar para los diarios de Información General
Diarios
Total Diarios Información General
0 de50
Pago 100
Gratuitos 200
150 0 50 100 150 200
de Pago Gratuitos
Hombres 85 103 Rejuvenecimiento 88 103
95 122
del público
Mujeres 96 115
14 a 19 99 109 92 131
20 a 24 95 137 89 150
Gratuitos
25 a 34 97 117 95 121
35 a 44 100
101 99 101
45 a 54 92 102 88 103
55 a 64 87 102 84 104
65 y más 76 102 71 104
Alta / Media Alta 88 103 Mujer 84 104
Media 98 111 Menores de 34 años 97 112
Baja / Media Baja 96 99
Clases medias 98 100
0 *índice vs. Diarios 150
50 100 200
0 *índice vs. Total Diarios
50 100 150 200 Información General
* Base: 15,7 millones de lectores * Base: 13,9 millones de lectores
(39,9% de la población) (35,2% de la población)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009

32. Ranking de Diarios
1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
Marca mantiene la primera posición del ranking con 2.800.000 lectores seguido por 20 Minutos en
segunda posición a pesar de haber perdido a un 6% de sus lectores. El País obtiene unos
datos similares a los del segundo acumulado.
En el cuarto y quinto puesto del ranking repiten Qué! y ADN que al igual que 20 Minutos sufren
3.500 fuertes caídas en el número de lectores: -9,9% y 7,6% respectivamente
3.000 2.800
2.500 2.376
2.081
2.000
1.698
1.381
Audiencia (000)
1.500 1.309 1.306
1.000 749 731 728 690 646 597
503
500
0
Marca 20 Min. El País Qué ADN El Mundo As El Periód La Vangu Abc Sport Mundo La voz El Correo
Dep de
Galicia
1º Acu 08 2º Acu 08 3º Acu 08 1º Acu 09 2º Acu 09 3º Acu 09
FUENTE: Acumulados EGM

33. Audiencia y Difusión de los Diarios
Aunque los diarios gratuitos son los que más
difusión tienen, no significa obtener más audiencia!!
3.000
Marca
2.500
DEPORTIVOS GRATUITOS 20 Minutos
2.000
El País
Que
1.500
As ADN
EL MUNDO
1.000
Audiencia (000)
El Periódico INFORMACIÓN
ABC
500
La Vanguardia GENERAL
La Razón
0
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 900.000
Difusión (ejemplares)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009/OJD (julio 2008/junio 2009)

34. Perfil por tipología diarios
Tipologías de Diarios
Tamaño de la
esfera 50
proporcional al nº
de lectores (UP)
Inform.
Información
General
General
de Pago 45
Edad Económicos
Información
General Gratuito
40
Deportivos
35
2,5 3 3,5 4
Clase Social
Clase Media-Baja Clase Media
Fuente: EGM 3º Acum. Móvil 2009.

35. Diarios: Inversión / Audiencia
Distribución de la inversión por soportes Ranking de Diarios (.000 lectores)
2008 (mill. de euros)
2.800
Marca
20 Minutos 2.376
140,6 2.081
El País El País
Que 1.698
133,6
El Mundo ADN 1.381
1.309
111,9 El Mundo
ABC As 1.306
103,0 El Periódico 749
La Vanguardia 731
La Vanguardia
70,9 728
ABC
La Razón 690
Sport
64,4
El Mundo Deportivo 646
El Periódico
597
36,3 La Voz de Galicia
El Correo 503
Metro Directo
355
35,7 La Razón
ADN La Nueva España 351
31,6 El Diario Vasco 298
Que Heraldo de Aragón 279
30,7 274
Levante
20 Minutos Faro de Vigo 273
Fuente: Infoadex Fuente: EGM 3º acumulado 2009

36. Evolución del retorno de la inversión en Diarios
Bajo retorno de la inversión del medio,
pero estable.
100 Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index 120
80
Mientras la inversión se reduce en Diarios, la 90
notoriedad se mantiene en los mismos niveles index afinidad = 100
Cuota inversión/notoriedad (%)
60
60
Índice de afinidad
52
46 48
40 40 40 42
39 37 39
29,9 29,9 28,3 26,9 26,5 25,8 25,0 23,7
21,2 30
20
11,6 11,2 11,1 10,8 10,5 10,7 11,6 11,3 11,0
0 0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

37. Ranking de Anunciantes en Diarios
Evolución – Mill. Euro
2008. Top10 - Millones de euros Gran dispersión de la inversión en
VIAJES EL CORTE INGLES 38,0
Diarios
% concentración – Top10
VIAJES MARSANS 27,3
VOLKSWAGEN-AUDI 20,2
TELEFONICA 17,5
88,4%
VIAJES IBERIA 14,0
11,6%
EL CORTE INGLES 13,8
RENAULT 12,0
VIAJES HALCON 11,0 Viajes, Automoción y Telefonía componen la
MERCEDES BENZ 10,8
mayor parte del Top10 de anunciantes que
invierten en Diarios, concentrando el 11,6% de
CITROEN 10,5 la inversión en el medio.
Fuente: Infoadex

38. Modo de lectura según tipología
Modo de lectura del diario
100%
NS/NC
90% 14,5
Otras maneras
80% 24,7
24,9
26,1
Por la portada 70%
60%
Voy a la página/noticia
que me interesa
50%
Por los deportes
40% 81,2
69,1
Por el medio 64,6 62,2
30%
20%
Del final al principio
10%
Del principio al final
0%
Total Información Deportivos Gratuitos
Fuente: Menfis Prensa 2006

39. Tiempo de lectura medio según tipología
6,3 7,3 4,5
14,8 18,2 6,0
10,0 8,3
9,5
13,7 10,3 9,8
14,9 7,2
11,2
14,3 N.s. N.c.
14,8
+60 min
40,3 40,3
45-60 min
38,9
36,8 30-45 min
34,9
15-30 min
-15 min
33,2 32,5
24,6
19,8 17,2
Información Gral Deportivos Económicos De pago Gratuitos
Fuente: EGM 3º acumulado 2009

40. Actitud hacia la publicidad en los diarios
Credibilidad de la publicidad en los diarios
Credibilidad de la publicidad de su diario respecto al resto de soportes
Fuente: Menfis Prensa 2006

41. Digitalización – Lo que viene en Diarios
La amenaza de lo Digital
Consolidación y desarrollo de los Diarios de Pago y Gratuitos
Cobertura Distribución
Aumento de la importancia debido a la Lo amplio no es lo nacional, sino
fragmentación de otros medios lo europeo. ¿Aparición de Diarios
con cobertura europea?
Autocrítica
Papel El destinatario final es el
Aumento del coste de la lector, y no la editora
materia prima, ecología …
Dinamismo
Respuestas a nuevos formatos
pensando en el consumidor
Digital
… lo que provocará una mayor
aparición de soportes sólo digitales
Gratuitos
¿Aguantarán todos los
soportes gratuitos?

42. Suplementos, contigo

43. Penetración de los Suplementos
Mayor lectura de Suplementos
en la zona Norte de España
Penetración
Suplementos España
2009. Penetración de los Suplementos por Comunidades
21,9%
32,1 30,4 30,4
29,5 29,4 27,7 25,4 24,9
21,7 21,9
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% lectores
Fuente 2000-2009: EGM 3er acumulado
Fuente: EGM 3º acumulado 2009

44. Perfil del lector de Suplementos
Mujeres
55% - 35 y 64 años
2009. Perfil y Afinidad de los lectores de Suplementos 36% - clases MA-A
% lectores de Suplementos* Index vs. total población
Hombre 46,0 94
Mujer 54,0 106
14 a 19 5,2 76
20 a 24 5,6 81
25 a 34 17,6 92
35 a 44 21,0 109
45 a 54 19,4 121
55 a 64 15,0 119
65 y más 16,3 84
Alta 15,0 156
Media alta 21,0 130
Media media 43,9 101
Media baja 17,6 72
Baja 2,5 40
Con Niños 24,8 99
Sin Niños 75,2 100
* Base: 8,5 millones de lectores (21,9% de la población)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009

45. Ranking de Suplementos
1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
El ranking de Suplementos Dominicales no varía con respecto al segundo acumulado de 2009.
No obstante si hay variaciones en el número de lectores de algunos de éllos.
Han reducido el número de lectores: Mujer Hoy (3,8%), El Mundo Magazine (1,9%) y XL
Semanal (1,1%)
El resto de Suplementos han aumentado el número de seguidores, el caso más llamativo es el
de “Yo Donna” cuyo número de lectores ha aumentado un 3,9%
4.000
3.493
3.500
3.000
Audiencia (000)
2.500 2.390
2.176
2.000
1.500 1.338
1.061
1.000 * 768
474
500
207
0
XL Semanal País Semanal Mujer de Hoy La Vanguardia Magazine El XL Semanal Dominical Yo Donna Estilo de Vida
Magazine Mundo TV
1º Acu 08 2º Acu 08 3º Acu 08 1º Acu 09 2º Acu 09 3º Acu 09
* XL Semanal TV ha pasado ha llamarse “Pantalla” y no se dispone de dato de audiencia
FUENTE: Acumulados EGM

46. Audiencia y Difusión de los Suplementos
XL Semanal, perteneciente al Grupo
Vocento, lidera tanto la audiencia
como la difusión
4.000
Vocento y El País XL
Semanal
3.000
País Semanal
+ Dominical
Mujer de
2.000 Hoy
Magazine
Audiencia (000)
1.000
Magazine (La Vanguardia)
(El Mundo)
Presencia
0
0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000
Difusión (ejemplares)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009/OJD (enero/diciembre 2008)