Concepto estratégico para Loterias del Estado ( El gordo de Navidad) - Año 2012 - Book Miami Ad School Madrid

1. Loterías del Estado: Campaña 2012

2. Producto
Dinero en los Premios
Premios
Gordo
MÁS
Números
Pedreas

3. Marca
Social
Emocional
Tradicional
MÁS
Notoria Popular

4. Target Sueños
Favorecer a la familia
Ilusión por jugar de
los muy jugadores
MÁS
Superar las
frustraciones diarias Compra por impulso
Muestra:
 Hombres y mujeres de 18-60
 Jugadores de al menos un tipo de apuesta, un 50% de jugadores de LN
 50% trabajan y 50% no trabajan
 Clase Media *Metodología:
 50% Formación universitaria -50% estudios secundarios 20 Entrevistas en profundidad

5. Nuestro mundo es “El mundo de los sueños”

6. GAS
FANTASÍA
Cada año alimentamos la fantasía de los españoles

7. FANTASIA REALIDAD
¿Estamos en el punto justo?

8. BIG IDEA
MÁS CERCANA
MÁS REAL
Queremos ser …

11. La ilusión de hacer tus
sueños REALIDAD

12. Upselling
Compartir
Décimos
Social
Regalo
Historias
Música reales
Contagio

13. Fase I (Julio – Octubre)
OBJETIVOS: ACCIONES:
- Anticipación - Mostradores y Expositores
- Call to Action - App y Web de
- Relaciones Públicas “Construido con la lotería”
- Importancia Logística - Contar Historias reales
- Incentivar la compra por impulso
TONO:
“Aquí tocó, aquí toca"
“Construido con la lotería”

17. ¡Aquí Tocó!
Cafés y Restaurantes
Esto se hizo con con el premio
Un sueño de la lotería hecho realidad
Entrevistas a gente real
Material Relaciones Públicas

18. Fase II (Noviembre – Diciembre)
OBJETIVOS ACCIONES:
- Lotería más humana/emocional - Spot con conexión entre los 2
- Siempre enlazando la fantasía a la: mundos a través de la Música:
Cercanía Balada Costumbrista y Gingle
Realidad
TONO:
- Up
- Big Fish
- Amelie

19. Midem Visionary Monday 2012: “Music is the fastest shortcut we know in advertising to the
heart, nothing builds emotion like music”
“Kevin Roberts – CEO WORLDWIDE - Saatchi & Saatchi

20. Acercándonos a la REALIDAD:
Anticipamos Ventas
Trabajamos en el canal de venta como medio
Capitalizamos los sueños hechos realidad
Comunicación emocional pero real

21. Si sueñas…Loterias !