Voor de medewerkers van edelsmederij Walstraat 94 in Deventer heb in 3 sessies verteld en laten zien hoe ze optimaler gebruik kunnen maken van social media voor hun bedrijf. Eén van de social media platformen die behandeld zijn is Facebook.
6. Facebook in cijfers
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
Van elke 7 minuten dat Nederlanders op
Internet doorbrengen, gaat er 1 naar Facebook
=
6 uur per maand!
7. Mobiel zorgt voor groei Facebook
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
Meer dan 5,4 miljoen van de Nederlandse gebruikers
bekijken Facebook dagelijks op hun mobiel
en 6,1 miljoen gebruikers doen
dat maandelijks
=
44% van de mobiele gebruikers in Nederland
8. De kracht van Facebook
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
The best recommendation is one that comes from a friend
9. Voor je begint…
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
Wat ga je als bedrijf doen op Facebook?
Wat wil je als bedrijf uitstralen?
Laat je Facebook strategie aansluiten op je bedrijfs-,
merk- en online strategie
Strategie moet binnen 5 minuten uit te leggen zijn
Strategie = wat is je doelstelling en hoe wil je deze
bereiken?
10. Vijfstappenplan
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
1. Doelstellingen
bepalen
2. Analyse
3. Plan van
aanpak
4.
Implementatie
5. Meten en
bijsturen
11. Doelstellingen bepalen
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
Kies één of meer heldere doelstellingen
die je met Facebook wilt bereiken
Bijvoorbeeld:
10% van onze klanten fan van onze Facebook pagina
20% van onze doelgroep in Deventer bereiken
15% van de bezoekers op de website via facebook.com
binnenkrijgen
12. Profiel vs. bedrijfspagina
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
Persoonlijk profiel
Natuurlijke personen
Mensen worden vrienden na
toestemming
Maximaal 5000 vrienden
Alleen jij beheert je profiel
Geen statistieken
Bedrijfspagina
Bestemd voor bedrijven / merken
Mensen worden fans zonder
toestemming
Onbeperkt aantal ‘vind-ik-leuks’
Meerdere mensen kunnen de
pagina beheren
Statistieken over je gebruikers via
Facebook Insights
Een bedrijfspagina biedt veel meer mogelijkheden voor een bedrijf.
Het is verboden voor bedrijven om zich als persoon voor te doen.
13. Waarom worden mensen fan?
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
1. Ik vind het merk leuk
2. Om een korting of speciale aanbieding te krijgen
3. Op de hoogte blijven van nieuws en producten
van een merk
20. Nu begint het echte werk!
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
95% van het succes van je Facebook pagina wordt bepaald door
de inhoud van je berichten
24. Beter scoren in het nieuwsoverzicht
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
Verhoog de affiniteit tussen je pagina en je fans
door regelmatig feedback te vragen (waar,
wanneer en waarom)
Verhoog de waarde van berichten door veel
gebruik te maken van foto’s en video’s
Plaats je content op tijdstippen waarop je fans ze
waarschijnlijk zullen lezen. (inplannen!)
Plaats regelmatig berichten. Vermijd overload!
34. En verder…
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
Jeugdherinneringen
Laat je historie zien
Positiviteit
Speel in op emotie
Quotes
Fans belonen
Externe content
35. Timing is alles!
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
Bron: Fanbooster
Beste tijd om op Facebook te posten: tussen 17.00 en 24.00 uur en in ‘t weekend
Tip: gebruik de planning-functie om updates in te plannen
36. Meten, weten en verbeteren
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
Te vinden bovenin via
administratiepaneel onder
kopje ‘Statistieken bekijken’
of in nieuwe lay-out via
tabblad ‘Statistieken’ boven
de omslagfoto
39. Wat kun je gaan meten?
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
Groei van je fanbase (vind-ik-leuks minus vind-ik-
niet-meer-leuks)
Betrokkenheid (aantal mensen dat betrokkenheid
bij je bericht heeft getoond, uitgesplitst naar likes,
reacties en gedeelde items)
Bereik (aantal mensen dat je hebt bereikt met je
Facebook pagina en je berichten)
Service (aantal mensen dat een bericht
achterlaat op je tijdlijn of een bericht stuurt naar
je pagina inbox)
47. Facebook adverteren
Training Facebook Zakelijk | 03 – 06 – 2014 | Edelsmederij Walstraat 94 Deventer| Ferdi Soetekouw | Innovata.nl
Je berichten een boost geven vanaf € 4,- per dag
Doelgerichte campagne opzetten op basis van
klikken (CPC) Iedere keer dat iemand op je
advertentie of gesponsorde verslag klikt, worden
er kosten in rekening gebracht. Qua budget kun
je hier een maximum bedrag per dag aan
koppelen.
Alles valt of staat met een professionele
marketingaanpak
Duidelijke boodschap, leuke aanbieding,
krachtige afbeelding
Facebook Power Editor (gratis Google Chrome
extensie) Handleiding
Probeer eens uit en kijk wat werkt (A/B testing)
Actief op Facebook sinds 11-02-2010
Facebook pagina sinds 05-11-2011
14% gelooft een advertentie, 90% gelooft een bekende (Kieskeurig, Zoover, Iens)
Bereik kan hierdoor enorm zijn via social media en dus ook Facebook
Denk goed na over je strategie voor je met Facebook begint! Hoeft niet complex te zijn.
Doelstellingen
Analyse: korte analyse van wat er op Facebook gebeurt rondom jouw bedrijf of product. Wordt je bedrijf al genoemd en zijn je belangrijkste concurrenten actief? Waar kun je als bedrijf op inspelen?
Plan van aanpak: strategische keuzes maken en bepalen welke acties nodig zijn om je doelstellingen te behalen. Binnen welke periode? Wie is waar voor verantwoordelijk? Maak de periode niet te lang!
Implementatie: zorg er voor dat iedereen wat hij of zij moet doen. Laat iedereen meehelpen met het bekendmaken van de aanwezigheid van het bedrijf op Facebook. Eigen medewerkers zijn vaak je beste merkambassadeurs.
Evalueren en bijsturen: evalueer geregeld met je collega’s of jullie goed bezig zijn en stuur bij waar nodig. Dit wordt vaak vergeten! Maak bijvoorbeeld een maandelijkse rapportage en deel dit.
Verbeterpunten:
Omslagfoto (foto van werkplaats of pand walstraat) 851 x 315 pixels
Waarom logo niet als profielfoto? 180 x 180 pixels (160 x 160)
Meerdere beheerders
Meer interessante content
Kijk bij je concurrenten (wat doen zij goed of minder goed)
Foto’s historie
Uitleg materialen
Video werkwijze
Inspelen op inhaakmomenten (15 juni vaderdag!)
Fans betrekken (bijvoorbeeld: ring A of ring B?)
Besteed niet al te veel aandacht aan je omslagfoto. Slechts 1% van je fans komt slechts nog eens terug op je pagina. En lay-out op mobiel ziet er heel anders uit.
Het gaat om de content die je aanbiedt.
Ook bij advertenties!
Ook bij advertenties!
Inhakers!
Contentkalender:- voor een bepaalde periode
Welke berichten ga je in deze periode plaatsen
Kies een aantal items en onderwerpen die je wekelijks terug wilt laten komen
Wist u dat..
Uitleg over bepaald materiaal / product
Tips
Verwijzing naar extern artikel
Iets grappigs (foto / video) wel relatie met vakgebied
Vul deze items in en kopieer naar één maand
3 standaarditems per week
Incindentele items:
Kijkje in de smederij
Voorstellen medewerker
Vertellen over project / opdracht
Historie momenten bedrijf
Verdeel deze items gelijkmatig over de rest van de maand
Tijdelijke items:
Algemene gebeurtenissen
Interviews, pr
Deelnemen aan beurs of evenement
Aanbiedingen of acties
Inhakers (pas op met overload)
Vaderdag
Moederdag
Pasen
Kerstmis
Rokjesdag
Complimentendag
Evenementen (WK, Tour de France)
Contentkalender bevat:
Dag, tijdstip
Onderwerp
Tekst
Link
Afbeelding / video
Resultaat
Facebook Graph Search (taal op English US)
Facebook weet heel veel over jou (leeftijd, geslacht, woonplaats, opleiding, werkgever, relatie, etc)
Facebook weet wat jouw interesses zijn op basis van pagina’s die jij leuk vindt.
Adverteren op Facebook is hierdoor heel krachtig en een effectieve vorm van online adverteren, mits goed ingezet.