O documento descreve a campanha de reposicionamento da pós-graduação do IERGS para 2013, visando atrair mais alunos da classe C e aproximar-se do mercado corporativo. O plano inclui fortalecer convênios, eventos promocionais, mídias pagas e ações de extensão e incubação.

1. [
[
CAMPANHA DE
REPOSICIONAMENTO
pós-graduação IERGS
INSTITUTO EDUCACIONAL
DO RIO GRANDE DO SUL
2012/2

2. IERGS
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[situação 2012]
*1.700 alunos matriculados
* 30% saem do site
* trabalham campanhas
de indicação

3. IERGS
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[pretensão 2013]
*aproximar-se do
mercado corporativo
* subir para 2.500 alunos

4. IERGS
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[público-alvo]
* maior poder aquisitivo
da classe C
* busca constante
por qualificação

5. IERGS
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[fator determinante]
* os alunos necessitam
de uma pós-graduação
que una a teoria à
prática.

6. IERGS
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[campanha]
PÓS-GRADUAÇÃO IERGS:
EVOLUA COM O MERCADO.

7. IERGS
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[campanha]
Promover a pós-graduação
como um agente aproximador
do mercado, que é dinâmico
e está em constante evolução.

8. IERGS
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9. IERGS
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[ações]
Convênios e parcerias
(fortalecimento e divulgar convênios,
mapear datas estratégicas,
pesquisar áreas das empresas
dos alunos do IERGS)

10. IERGS
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[ações]
«Um dia na pós»
(aula experimental de
aproximação da instituição
com os alunos da graduação IERGS)

11. IERGS
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[ações]
Incubadora IERGS
(espaço multifuncional de debate
e trabalho para desenvolvimento
de projetos próprios de alunos
da graduação e da pós-graduação)

12. IERGS
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[ações]
Guia da pós IERGS
(guia pocket de divulgação
dos cursos da pós com conteúdo
relevante de mercado escrito
por professores do IERGS. )

13. IERGS
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[ações]
Extensão IERGS
(Cursos de extensão com direção
mercadológica para graduandos,
ministrados por professores da
pós-graduação do IERGS)

14. IERGS
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[mídia]
Imprensa
(release e fortalecimento de contatos
com mídias on e off de maior
e menor segmentação)

15. IERGS
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[mídia]
Jornal
(ZH Vestibular - R$ 239 x cm/col
sugestão: 5cm/col - R$ 1.195
8 inserções - total: R$ 9.560)

16. IERGS
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[mídia]
Banners Online
(Pense Empregos
Barra Lateral Expansível R$ 94 CPM
Sugestão: 10 mil impressões R$ 940,00.)

17. IERGS
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[mídia]
Banners Online
(Blogs do ClicRBS
Super Banner R$ 73 CPM
Sugestão: 10 mil impressões R$ 730)

18. IERGS
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[mídia]
Links patrocinados
(R$ 800/mês = R$ 26,30/dia
CPC (custo por clique).
Total 3 meses: R$ 2400)

19. IERGS
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20. IERGS
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21. IERGS
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[mídia]
E-mail marketing
(Mailchimp
disparo e gerenciamento gratuíto
2.000 cadastros)

22. IERGS
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[mídia]
ROI
Banners: R$ 1.670
Impresso: R$ 9.560
Links pat.: R$ 2.400
Total: R$ 13.630

23. IERGS
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