1. Alunos: Carlos Malheiros Dias Felix | Kethlin Nogueira | Letícia M. da Silva
Oliveira | Mariana Silvestre Rosa | Mariah Moraes de Souza | Jehniffer de
Oliveira
Curso: Nutrição
Disciplina: Tópicos de Nutrição
Professora: Janaína da Silva Dal Moro

2. É o processo usado para determinar que produtos ou serviços poderão interessar aos consumidores, assim
como a estratégia que será utilizada nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio. A finalidade
do marketing é criar valor e satisfação no cliente, gerando relacionamentos lucrativos para ambas as partes.

3. É o processo de fornecimento aos organismos animais e vegetais dos nutrientes necessários para a vida. É
também a ciência que investiga as relações entre o alimento ingerido pelo homem e as doenças, buscando o
bem-estar e a preservação da saúde humana.

4. O objetivo do Marketing Nutricional é levar ao consumidor informações nutricionais, em relação aos alimentos,
rotulagem, promover educação nutricional fazendo com que as pessoas façam escolhas mais saudáveis no seu
dia a dia.

5. Para um produto ser reconhecido e bem aceito, é necessário algumas estratégias de marketing. O consumidor a
cada dia tem se tornado mais exigente, em relação aos produtos, por isso é necessário destacar o porque o
produto ao qual se está divulgando é tão bom ou melhor do que o outro e porque consumi-lo, todas essas
informações é que induziram o consumidor a compra.

6. Na verdade, isso tem se tornado quase uma obrigação mediante as empresas para conseguir suprir toda essa
concorrência do mundo atual. Para isso é necessário um investimento nesse sentido. Os principais meios de
promover o marketing nutricional de alimentos são a publicidade e rotulagem apresentada na embalagem do
produto.

7. Propaganda nutricional é definida como qualquer representação que ofereça declaração, sugestão ou
entendimento de que o produto possua determinadas propriedades nutricionais, em relação ao valor energético
e conteúdo de proteínas, carboidratos, lipídeos, fibras, vitaminas, minerais e outros componentes (tais como
licopeno, flavonóides, fitoesteróis etc.). Contudo, a apresentação de propaganda com alegações medicinais
relativas a cura, redução ou atenuação de doenças é proibida, sendo que podem ser empregados somente
termos padronizados.

8. A distribuição de material promocional da empresa ao consumidor, como revistas e brindes, também constitui
uma forma de divulgação de informações nutricionais complementares. Diversas empresas de grande porte
distribuem revistas e informativos, nas quais são veiculadas receitas, sugestões de uso dos produtos das marcas
e informações nutricionais.

9. O sucesso do marketing nutricional, baseia-se no aumento da conscientização da população quanto aos
benefícios associados a um estilo de vida saudável, inclusive direcionando a criação de produtos específicos ao
atendimento de novas necessidades e desejos do consumidor, como, por exemplo, alimentos com menor teor
calórico.

10. Alguns exemplos de
MARKETING NUTRICIONAL

11. CONCEITO DO CRN 2.
VII - Marketing na Área de Alimentação e Nutrição
Compete ao nutricionista, no exercício de suas atribuições em Marketing na
Área de Alimentação e Nutrição, a educação nutricional de coletividades, sadias
ou enfermas, em instituições públicas ou privadas e em consultórios de nutrição
e dietética, divulgando informações e materiais técnico-científicos acerca de
produtos ou técnicas reconhecidas.
SEGUNDO CONSELHO FEDERAL DE NUTRIÇÃO www.cfn.org.br
O Nutricionista - Qualquer que seja a sua área de atuação, o nutricionista
sempre é um agente de promoção da qualidade de vida. Os hábitos alimentares
saudáveis estão diretamente ligados à prevenção de doenças como obesidade,
hipertensão e diabetes. Além do bem-estar do indivíduo, ele atua na promoção
da saúde da comunidade e transforma-se em um importante agente no sistema
público de saúde. Trabalha consciente da sua responsabilidade social.
A atuação do
Nutricionista em Marketing

12. A comunicação, nos seus eixos de propaganda e marketing, aproxima o produto do consumidor. O fornecimento
de informações nutricionais insere o marketing nutricional no campo da saúde coletiva, já que fornece meios
para que o consumidor possa fazer escolhas conscientes sobre os alimentos que consome, de acordo com o
estilo de vida que pretende adotar e com as suas necessidades individuais, além de levar informações técnicas
sobre produtos destinados a alimentação e nutrição aos profissionais da área.
Pode atuar em: Atividades de marketing e publicidade científica relacionadas à alimentação e à nutrição,
direcionadas aos consumidores e aos profissionais da área.

13. CAPÍTULO XII
DA PUBLICIDADE
Art. 21. Relativamente à publicidade, é dever do nutricionista, por ocasião de entrevistas, comunicações,
publicações de artigos e informações ao público sobre alimentação, nutrição e saúde, preservar sempre o
decoro profissional, assumindo inteira responsabilidade pelas informações prestadas.
Art. 22. Relativamente à publicidade, é vedado ao nutricionista:
I - utilizá-la com objetivos de sensacionalismo e de autopromoção;
II - divulgar dados, depoimentos ou informações que possam conduzir à identificação de pessoas, de marcas ou
nomes de empresas, ou de nomes de instituições, salvo se houver anuência expressa e manifesta dos
envolvidos ou interessados;

14. III - valer-se da profissão para manifestar preferência ou para divulgar ou permitir a divulgação, em qualquer
tipo de mídia, de marcas de produtos ou nomes de empresas ligadas às atividades de alimentação e nutrição;
IV - quando no exercício da profissão manifestar preferência, divulgar ou permitir que sejam divulgados
produtos alimentícios ou farmacêuticos por meio de objetos ou de peças de vestuário, salvo se a atividade
profissional esteja relacionada ao marketing, ou se os objetos e peças de vestuário componham uniforme cujo
uso seja exigido de forma comum a todos os funcionários ou agentes da empresa ou instituição;
V - utilizar os recursos de divulgação ou os veículos de comunicação para divulgar conhecimentos de
alimentação e nutrição que possam caracterizar a realização de consultas ou atendimentos, a formulação de
diagnósticos ou a concessão de dietas individualizadas.

15. Formação complementar

17. É através do Marketing que temos a oportunidade de exercer propagandas sensatas
através de um produto, disponibilizando informações sobre todas as suas utilidades, e
chamando o cliente para que compre os mesmos. O aumento nas vendas para quem
utiliza a estratégia de Marketing é bem significativo.
Conclusão