2. “Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна – свои
формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями
стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется
главная причина того различия, которое существует в
хозяйственном, общественном и политическом положении”.
В.И. Вернадский

3. Калужская область
Калужская область – один из самых инвестиционно-привлекательных регионов РФ:
• Высший рейтинг инвестиционной привлекательности АА по данным Fitch Ratings
• За последние 10 лет объём ВРП вырос в 6 раз – это самый хороший показатель по стране
• Более трети ВРП формируется за счёт промышленного производства
• По объёму иностранных инвестиций регион занимает второе по стране место
• В регионе действует кластерная система производства – автомобильный, транспортно-
логистический и фармацевтические кластеры
• На территории области расположены 11 индустриальных парков
• Ведут деятельность такие крупные иностранные компании, как:
Samsung, Nestle, Renault, Peuegot, Citroen, Volvo, Mitsubishi, VolksWagen, Lotte, Gefco, Rhenu
s, Fesco, Hemofarm, AstraZeneka и др.
• Для быстрого развития бизнеса новым инвесторам предлагаются налоговые льготы
• В области выстроена грамотная система логистики для вывода продукции в Москву –
крупнейший в стране рынок сбыта
• Ведётся активное строительство инфраструктурных объектов

4. Тенденции
В предстоящие годы промышленное производство в регионе должно расти за счет новых
видов предприятий, которые откроются в области. Среди них производство
цемента, автопокрышек, экскаваторов, лекарственных средств
Сдан в эксплуатацию Индустриальный парк «Сосенский», специализацией которого станет
фармацевтика и высокие технологии
Планируется создание высокотехнологичного IT-кластера (губернатор отмечает, что там
будут развиваться ещё и биотехнологии, фармацевтика, предприятия по созданию новых
материалов и нанотехнологии)
По словам генерального директора Агентства инновационного развития, центра
кластерного развития Калужской области, Анатолия Сотникова, в нём заложен не только
традиционный для таких структур инструментарий в виде бизнес-инкубаторов и центров
подготовки специалистов, но и методика "выращивания" компетентных и креативных
специалистов в сфере информационных технологий с самого раннего возраста –
например, детская IT-школа, состоящая из кружков программирования и компьютерной
графики

5. Тенденции
Одним из приоритетных национальных проектов назван проект «Образование», действует
Закон «О молодом специалисте в Калужской области», который определяет статус
молодого специалиста, правовые, организационные и экономические основные его
социальной поддержки
При этом, даже при успешной реализации комплекса административных
мер, демографические показатели таковы, что нехватка квалифицированных кадров всё
равно будет очень заметна
Для качественного старта новых инвестиционных проектов необходимо привлекать
специалистов из соседних регионов
В регионе действует расширенный компенсационный пакет, предоставление социальных
гарантий, обеспечение комфортным жильем сотрудников и их семей
В регионе есть условия для привлечения новых специалистов
Поэтому нужно, чтобы о них узнала целевая аудитория

6. Кадровая политика
Демографическая ситуация в регионе характеризуется отрицательной динамикой:
высокая смертность населения (на 100 родившихся приходится 139 умерших);
преобладание естественной убыли населения над миграционной прибылью
Область уже испытывает нехватку кадрового состава, а с планируемым открытием новых
высокотехнологичных производств эта ситуация существенно усугубится
Россия занимает 11 место в мире по дефициту квалифицированных кадров. Он сложился в
результате утечки ключевых научных специалистов начала 90-х годов и
снижения качества высшего образования
86% иностранных компаний в России сталкиваются с проблемой дефицита
квалифицированных кадров и ведут конкурентную борьбу за их привлечение (данные
Antal Russia), а всего дефицит квалифицированных кадров оценивается в 44%
Согласно исследованию Manpower, сегодня у трети опрошенных работодателей стратегия
по управлению персоналом не соответствует бизнес-стратегии компании. По мнению
авторов исследования, кадровый кризис однозначно будет усиливаться. В этой связи
работодатели должны четко понимать, какие люди им нужны не только в
краткосрочной, но и в долгосрочной перспективе (через 5-10 лет), иметь четкую
стратегию управления персоналом, которая будет полностью соответствовать бизнес-
стратегии компании

7. Кадровая политика
На примере кадров с высшим образованием, готовность к переезду можно оценить как
довольно большую. В среднем треть россиян с высшим образованием готовы к переезду
(по данным рекрутингового агентства Рекардо)
Калужская область привлекает специалистов в промышленности, но среди городов-
аттракторов в IT-отрасли регион заметно отстаёт от Москвы, Санкт-
Петербурга, Екатеринбурга, Ижевска, Новосибирска и Тюмени
Дефицит квалифицированных
кадров в Калужской области - около
30 000 человек
Как привлечь такое количество
высококвалифицированных кадров?
Нужна политика, аналогичная
политике руководства по
привлечению инвестиций: сочетание
активного информационного
освещения с административными и
законодательными инициативами

8. Позиционирование
Калужская область позиционируется как самый динамичный и перспективный
промышленный регион
В непрерывном поиске новых инвесторов власти обратились к такому маркетинговому
инструменту, как брендинг региона
Студия Артемия Лебедева создала логотип, обыгрывающий аббревиатуру Калужской
области (КО) и хороший инвестиционный климат (ОК)
Был создан бренд-бук - и фирменный стиль региона отображён на ручках, блокнотах и
визитках, в презентациях и документах
Информационные ресурсы в Интернете, интерактивные карты
инвестиционной привлекательности, мобильные приложения
– всё это создаёт устойчивое впечатление о Калужской
области как об успешном, динамичном
и, главное, перспективном регионе, в который безопасно и
прибыльно инвестировать большие средства
Такая стратегия работает, и в ближайшие годы специалисты
прогнозируют устойчивое развитие и первые места по
главным экономическим показателям

9. Калужская область – привлекательный работодатель?
Позиционирование Калужской области направлено на привлечение инвестиций и эта
задача успешно выполняется
Очевидно, что при росте инвестиций растёт и рынок труда, а внутренних ресурсов, при
всех инициативах региональной власти, учитывая демографическую ситуацию, не хватает
Власти ведут активную административную работу, направленную на создание
привлекательных условий для профессионалов, приезжающих работать в регион
Но информация о многочисленных льготах, хороших зарплатах и других конкурентных
преимуществах региона как работодателя не всегда доходит до целевых групп.
Информационную политику в этой области можно назвать точечной, а не системной
В целях устойчивого развития потенциала Калужской области нужна комплексная
информационная кампания, позиционирующая регион как перспективного работодателя
и освещающая конкретные преимущества работы в регионе, показывающая регион как
передовой в развитии высоких технологий

10. Зарубежный опыт
Зарубежный опыт богат опытом продвижения региона как работодателя
Например, расположенный в пригороде Лондона Милтон Кейс нуждался в новых жителях
и направил стратегию своего продвижения на актуализацию идеи «другой жизни» -
спокойствие, чистый воздух, дружелюбные соседи и хорошие школы. При этом
сопоставимый со столичным уровень достатка
Основным конкурентным преимуществом города выделили высококачественное жильё и
инфраструктуру. Рекламный проспект был написан от первого лица:
«Когда я приехал в город, все мои
вещи умещались в рюкзак. Теперь
они хранятся в двухэтажном доме с
тремя спальными и с гаражом для
моего Порше»
Не лишним будет обратить
внимание на то, что плюсом при
позиционировании будет
использование сильных брендов

11. Зарубежный опыт
Регион Южной Баварии заявил и позиционировал себя как сложившуюся зону высоких
технологий, страхования, банковской деятельности, в целом ориентированную на
эффективное обслуживание мирового рынка
Руководство региона поставило задачу прежде всего в сфере маркетинга имиджа:
подчеркнуть сложившийся профиль данного экономического пространства, всемерно
распространить статус Мюнхена и Южной Баварии как притягательного для
квалифицированных работников европейского центра
Эксперты, разрабатывавшие программу, отмечают:
Чтобы привлечь в регион новых специалистов, недостаточно информировать аудитории о
привлекательных рабочих условиях
Необходимо информационное освещение
возможностей проведения свободного
времени, это признается особенно важным
фактором при принятии решения о переезде
высококвалифицированными работниками
Регион должен идентифицироваться как
территория с высоким уровнем
технологии, интеллекта, классической и

12. Опыт фонда «Народная Инициатива»
Специализация фонда «Народная Инициатива» - разработка и реализация комплексных
информационных программ, включающих в себя рекламную, PR-, Event- и Digital-
составляющие:
• Организуются круглые столы с участием
• Разработки фонда опираются на экспертов отрасли, представителей власти
результаты социологических и бизнеса
исследований
•Проводятся тематические пресс-
конференции

13. Опыт фонда «Народная Инициатива»
• Размещаются PR-материалы в печатных- и Интернет-изданиях
• Инициируются ТВ-
сюжеты
• Разрабатываются и размещаются
социальные ТВ-ролики

14. Опыт фонда «Народная Инициатива»
• Разрабатывается и размещается
социальная наружная и реклама в
СМИ
•Проводятся активности в Интернете –
создание, наполнение контентом и
продвижение сайтов • Реализуются кампании в
социальных сетях

15. Опыт фонда «Народная Инициатива»
В настоящее время совместно с Комитетом по туризму и гостиничному хозяйству города
Москвы проводится конкурс «Знак качества столичного гостеприимства»
Конкурс призван определить лучшие предложения на рынке туристической
инфраструктуры среди гостиниц, турагенств, музеев, такси, кафе и ресторанов
Лауреатам конкурса будет присвоен сертификат, аналог гостиничных «звёзд», – это
гарантия качества, надёжности и доверия потребителей
Конкурс содействует динамике развития московского рынка
туристических услуг и способствует повышению их качества, а
также формирует имидж города Москвы как мирового
туристического центра. В поддержку конкурса, который пройдёт в
ноябре 2012 года уже действует широкая PR-кампания
Лауреаты конкурса получат существенное конкурентное
преимущество – туристы будут не только информированы об этих
заведениях, но и будут доверять их качеству
В настоящее время проводится предварительная работа с
регионами для подключения к проекту

16. Предложение к сотрудничеству
Привлечение квалифицированных кадров
Информационно-социальная программа, дополнение к
позиционированию Калужской области

17. Предложение к сотрудничеству
Привлечение квалифицированных кадров
Фонд Народная Инициатива предлагает среднесрочную интегрированную маркетинговую
кампанию, направленную на привлечение квалифицированных работников. Кампания
будет проводиться одновременно по двум направлениям: популяризация науки и
привлечение кадров
Цель кампании: дополнить позиционирование Калужской области – показать регион
привлекательным для потенциальных работников высокой квалификации;
заинтересованном в развитии науки и технологий и получении населением профильного
высшего образования
Задачи кампании:
• Информирование аудитории о преимуществах кадровых предложений региона
• Информирование аудитории о культурно-развлекательных возможностях региона
• Популяризация науки как важнейшего фактора развития технологий
Целевая аудитория:
• Федеральная власть
• Представители большого бизнеса
• Перспективные студенты
• Состоявшиеся специалисты

18. Предлагаемые активности
1.Подключение Калужской области в качестве партнёра к программе фонда «Народная
Инициатива» «Здоровый образ мысли»
• Комплексное PR-сопровождение
• Привлечение лидеров мнений
• Экспертов в области науки и образования
• Социальная реклама
• Деловые мероприятия – создание рабочих групп и организация
• Массовые мероприятия
• Научно-популярная радио-программа
• Интернет-ресурсы и партнёрство с научно-популярными проектами

19. Предлагаемые активности
2. Программа привлечения кадров
• Проведение социологических исследований для точного определения целевых групп и отбора
соответствующих медиа-каналов
• Проведение круглых столов
• Проведение пресс-конференций
• Проведение конкурса «Знак качества гостеприимства» для улучшения образа региона как
места с возможностью интересного проведения досуга
• Создание и размещение рекламы – наружной, ТВ-, печатной, баннерной в Интернете
• PR-поддержка: пресса, ТВ, Интернет
• Организация массовых Event-мероприятий в ВУЗах
• Адресная рекламная кампания в социальных сетях
• Организация двусторонней коммуникации с аудиторией средствами Social Media Marketing

20. Здоровый образ мысли
Проблематика
В настоящее время значимость некогда престижных профессий, связанных с прикладной
наукой, в упадке
Подающие надежды школьники и студенты не видят перспектив развития в науке, а
остальные и вовсе считают науку скучной
Получившие высококлассное образование выпускники не хотят работать по профессии, а
состоявшиеся учёные уезжают в заграничные лаборатории
Россия вяла курс на инновационное развитие, а высокотехнологические отрасли
нуждаются в квалифицированном кадровом резерве
Фонд «Народная инициатива» взял на себя миссию популяризации и пропаганды
прикладной и фундаментальной науки
Надо показать аудитории, что наука, во-первых, – это увлекательно, а во-вторых, –
перспективно с точки зрения рынка труда
Глубокая русская традиция популярной науки прервана, а новый её виток обществе ещё в
зачаточном состоянии и держится за счёт усилий немногочисленных энтузиастов
Калужская область может показать себя как самый передовой регион, заинтересованный
в устойчивом развитии России по самым перспективным направлениям, связанным с
высокими технологиями
Формат кампании подразумевает подключение нескольких партнёров, поэтому, для
большей эффективности, необходимо сотрудничество с представителями большого
бизнеса, ведущего деятельность на территории региона

21. Комплексная программа
по привлечению квалифицированных кадров
Привлечение Популяризация
квалифицированных Направления
науки
кадров
Посылы
В КО
отличные В КО Наука – это
условия развитый В КО можно Наука – это высокие
Наука – это
для рынок услуг реализовать перспектив технологии,
интересно
профессион и себя в науке ная работа! которые нас
ального развлечений окружают
роста
Итог. Калужская область - самый передовой регион
страны, заинтересованный в развитии высоких технологий и
предлагающий самые комфортные условия для работы и для жизни

22. Приглашаем к сотрудничеству!