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FONDAmentaLI: marketing sociale e comunicazione per l'ambiente

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Il marketing sociale è l’ applicazione di concetti e tecniche del marketing e di altre discipline per raggiungere obiettivi comportamentali volti a migliorare l’ambiente e la salute nell’ ambito delle politiche della comunità di riferimento

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FONDAmentaLI: marketing sociale e comunicazione per l'ambiente

  1. 1. Il Marketing Sociale Giuseppe Fattori – Università di Bologna N.Lee 2019
  2. 2. “Goby loves plastic, please feed him” All It Took To Clean Up This Beach Was A Fish Sculpture Named Goby G.Fattori 2019
  3. 3. G.Fattori 2019
  4. 4. Resistenza all’adozione del comportamento che si intende promuovere MARKETING SOCIALE INTERVENTI NORMATIVI INFORMAZIONE COMUNICAZIONE Propensione all’adozione del comportamento che si intende promuovere G.Fattori 2019
  5. 5. 13 G.Fattori 2019
  6. 6. Dati Azioni Ambiente: dai dati alle politiche G.Fattori 2019
  7. 7. Ambiente: la comunicazione integrata Dati Azioni Terzo settore Stakeholder …………… ProfessionistiIstituzioni Comunicazione Associazioni Scientifiche Cittadini Imprenditori G.Fattori 2019
  8. 8. Dal film Chocolat
  9. 9. La segmentazione A cosa serve la segmentazione? - In primo luogo a suddividere il pubblico di riferimento in sotto-gruppi maggiormente omogenei - Ad aumentare la probabilità che il progetto/intervento riscontri i bisogni e le aspettative di ciascun segmento - Ad evitare la dispersione di energie e risorse che si ha quando si adotta una visione indifferenziata del pubblico di riferimento - A individuare uno o più segmenti target prioritari, sui quali concentrare l intervento e realizzare una strategia di marketing mix G.Fattori 2019
  10. 10. G.Fattori 2019
  11. 11. Segmentazione: dai profili alle azioni cauti allarmati dubbiosi preoccupati indifferenti sprezzanti credenze, valori, e percezione del rischio in tema di cambiamenti climatici G.Fattori 2019
  12. 12. G.Fattori 2019
  13. 13. G.Fattori 2019
  14. 14. G.Fattori 2019
  15. 15. G.Fattori 2019
  16. 16. G.Fattori 2019
  17. 17. G.Fattori 2019
  18. 18. G.Fattori 2019 http://vincos.it/mese
  19. 19. G.Fattori 2019
  20. 20. G.Fattori 2019
  21. 21. G.Fattori 2019
  22. 22. Evaluation What do you expect from this intervention? %achievements time AWARENESS BELIEFS BEHAVIOR CHANGE G.Fattori 2019
  23. 23. Il marketing sociale è l’applicazione di concetti e tecniche del marketing e di altre discipline per raggiungere obiettivi comportamentali volti a migliorare l’ambiente e la salute nell’ambito delle politiche della comunità di riferimento (Fattori 2019) Nazionali «Salvamare» Locali Unione europea sulla blue economy G.Fattori 2019
  24. 24. G.Fattori 2019
  25. 25. G.Fattori 2019
  26. 26. G.Fattori 2019
  27. 27. G.Fattori 2019
  28. 28. G.Fattori 2019
  29. 29. Twitter – Giuseppe Fattori @mktsociale Newsletter: http://marketingsociale.net/ Slide: https://www.slideshare.net/Fattori Social media e promozione della salute E-Book: Amazon- Feltrinelli – Hoepli G.Fattori 2019

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