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¿Estamos portándonos bien como industria? Una reflexión sobre la publicidad

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¿Estamos portándonos bien como industria? Una reflexión sobre la publicidad

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  2. 2. Eduardo Prádanos eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com QUIÉNSOY - Fundador y director creativo general de FLUOR Lifestyle (agencia de innovación creativa) - Fundador Innovación Audiovisual - Miembro de Singular Solving - Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling - Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela Internacional de Cine y TV de Cuba) - Autor 100 crisis de un papá primerizo - Mi Twitter: @EduardoPradanos - Mi blog: eduardopradanos.com - Mi LinkedIn fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle
  3. 3. CONNECT DEVELOP INNOVATE
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  9. 9. Vientres de alquiler que producen “ideas felices” fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos @FLUORlifestyle #IABinspirational
  10. 10. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle Necesidad Propósito Posicionamiento
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  13. 13. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2018-08-09/cabronazi-cabroworld-carlos-soria-bernardo-memes_1602201/ @EduardoPradanos @FLUORlifestyle #IABinspirational
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  27. 27. Oprah Winfrey
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  31. 31. @EduardoPradanos fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle
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  34. 34. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos @FLUORlifestyle #IABinspirational
  35. 35. @EduardoPradanos fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos @FLUORlifestyle #IABinspirational https://twitter.com/PennyJayG/status/1105469622793498625
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  55. 55. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle
  56. 56. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle Destapando ‘La vida azul’… https://www.youtube.com/watch?v=rE3LFsNLjQY @EduardoPradanos @FLUORlifestyle #IABinspirational
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  58. 58. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle
  59. 59. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle http://www.elmundo.es/vida-sana/bienestar/2018/05/17/5af497b3268e3e5d518b45cb.html
  60. 60. https://www.instagram.com/p/BgQ7JKGBs2T/?hl=es&taken-by=juanllorca fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle
  61. 61. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos @FLUORlifestyle #IABinspirational
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  63. 63. Para saber más: Carlos Ríos: https://www.instagram.com/carlosriosq/ Juan Llorca: https://www.instagram.com/juanllorca/ fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos @FLUORlifestyle #IABinspirational
  64. 64. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle Hacen negocio de su propósito, ¿y…? ¿Cuál es el problema? @EduardoPradanos @FLUORlifestyle #IABinspirational
  65. 65. Desde dónde Hacia dónde Cómo Criterio de selección Mensaje Trasfondo MARKETING DE INFLUENCIA AGOTADO Meta (ejemplo: ganar dinero) Emitiendo Número de seguidores Lo que dices (contenido no relevante) El “qué” haces El “por qué” lo haces Lo que cumples (contenido relevante) ¿Qué sucede cuando publicas? Movilizando De par a parDe famoso a “su público” Propósito accionable MARKETING DE INFLUENCIA PUJANTE
  66. 66. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle El poder de la recomendación Desinteresada Desmercantilizada @EduardoPradanos @FLUORlifestyle #IABinspirational
  67. 67. ‘Cool washing’ fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos @FLUORlifestyle #IABinspirational
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  70. 70. El consumidor coherente fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos @FLUORlifestyle #IABinspirational
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