Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Za stara na snapchata,
za młoda by umrzeć!
ILE RODZI SIĘ, DZIECI W POLSCE?
Na 1000 mieszkańców rodzi się 9.7dziecka
ROŚNIE GRUPA 55+
Ostatnio stanowią 30% naszego społeczeństwa
Jest ich około 11,5 miliona
57,1% to kobiety
TYMCZASEM MARKETERZY TWIERDZĄ:
o nie bierze udziału w badaniach, chyba że…
o nie kieruje się do nich żadnej komunikacji op...
Internet dla młodych!
JAKI ODSETEK POLSKICH 55+ KORZYSTA Z INTERNETU?
Procentowy udział osób korzystających z internetu w grupie wiekowej 55+ w ...
OD SAMIUSIEŃKIEGO POCZĄTKU:
CZYM W SIECI INTERESUJĄ SIĘ POLACY 55+ ?
3,6 mln internautów 55+
Social Media WWW
~1 mln ~60 tys. ~50 tys.
zakupy
~165 tys...
DO CZEGO MI INTERNET?
o Żródło wiedzy i informacji
o Hobby
o Zainteresowanie
o Wiadomości
o Podróże
o Zakupy
o Muzyka
JEST...
DO CZEGO MI INTERNET?
Media społecznościowe
to Facebook!
Polscy internauci 55+ na Facebook - charakterystyka
15 mln aktywnych użytkowników na miesiąc
52%
7,8 mln
48%
7,2 mln
55%
~...
KOMENTUJĘ, ALE NIE UCZESTNICZĘ
o Nie muszę się potwierdzać
o Nie chce się kreować
o Nie krytykuje, ale nie rozumiem
o Zami...
STOSUNEK DO AKTYWNOŚCI W SOCIAL MEDIA
A Ty co robisz na Youtube?
YOUTUBE
o super narzędzie!
o nie wchodzę „od tak sobie”
o koncerty, piosenki
o oglądanie poleconych filmów
o sprawdzanie m...
MOGĘ WSZYSTKO!
Komórka, tablet, laptop
o 3 ekrany
o smartfonizacja
o spokój korzystania
o nie mam, ale chce mieć
KOMÓRKA, LAPTOP, A MOŻE TABLET?
KOMÓRKA, LAPTOP, A MOŻE TABLET?
JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
SPRAWDZAM POCZTĘ E-MAIL:
Wcale 33%
Raz na miesiąc i rzadziej 8%
Kilka razy w...
JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
PRZEGLĄDAM FACEBOOKA:
Wcale 62%
Raz na miesiąc i rzadziej 16%
Kilka razy w m...
JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
SZUKAM INFORMACJI O PRODUKTACH:
Wcale 60%
Raz na miesiąc i rzadziej 16%
Kilk...
JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
ROBIĘ ZAKUPY I ZA NIE PŁACĘ:
Wcale 89%
Raz na miesiąc i rzadziej 2%
Kilka ra...
JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
SŁUCHAM MUZYKI POPRZEZ STRONY INTERNETOWE:
Wcale 47%
Raz na miesiąc i rzadzi...
o jest odporny na reklamę
o jak go coś zainteresuje to klika
o musi być dopasowana do jego zainteresowań
o reklamy są racz...
Internauci 55+: najpopularniejsze kategorie – Facebook
Kategoria
Artysta
Zakupy/Handel
Bloger
Produkt/Usługa
Społeczeństwo...
Internauci 55+: najpopularniejsze kategorie – Facebook
Kategoria
Przedsiębiorstwo
Kuchnia/Gotowanie
Partia Polityczna
Poli...
New Teen
o Aktywnie uczestniczy w dyskusji
o Nie poprzestaje na jednym poście
o Śledzi wątek przez kilka dni
AKTYWNI
o Na forach tworzą grupy wsparcia dotyczące danego problemu zdrowotnego
o Polecają wybranych specjalistów
o Relacjonują pr...
JAWNI
o tworzą grupy wsparcia w obrębie
danego problemu
o dzielą się postępami w leczeniu,
rehabilitacji, odchudzaniu itp....
Polityka, ogrodnictwo i …
PODRÓŻE
o Chętnie podejmują tematykę podróży
o Opisują swoje wrażenia
o Wspólnie marzą o kierunku podróży
o Oczekują infor...
ŻYCIE SEKSUALNE
o Udzielają sobie porad dotyczących życia
seksualnego
o Chętnie dzielą się swoimi
doświadczeniami dotycząc...
ZNAJOMI Z REALU CZY INTERNETOWI?
o Żyje w realu
o Nie ma online przyjaciół których nie zna z realu
o Średnio ma kilkudzies...
MAM TAKICH KTÓRYCH POWYRZUCAŁAM, BO…
Mój wiek!
MÓJ WIEK!
oAktywny tryb życia
oCudowny wiek - nic nie muszę, mam czas, pieniądze
oRealizuje swoje marzenia
oJest skupiony ...
MÓJ WIEK!
Dziękujemy!
NEWSPOINT
OMD - raport: FUTURE OF POLAND
Oraz całemu zespołowi:
PAULI, BASI, MARCINOWI,GRZEGORZOWI, KUBIE!:)
PODZIĘKOWANIA OMD
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Senior is new teen! (FENOMEM)

7.795 Aufrufe

Veröffentlicht am

Senior is new teen! Kręci nas #GenZ, rynek przejmują milenialsi ale społeczeństwo się postarzało i marketerzy zaspali. Za starzy na internet? Logują się na facebooka, uprzednio robiąc zakupy na allegro i przeglądając oferty wycieczek wakacyjnych. Znane im są hashtagi, tweety i używają emoji! W pełni analitycznie ale nieszablonowo, opowiadamy o Polskich Boomersach.

Do prezentacji użyliśmy danych przygotowanych przez dom mediowy OMD, oraz firmę monitorującą media, Newspoint.
Materiał został wsparty szeregiem wywiadów wideo z osobami w wieku 55+

Jeśli jesteś zainteresowany tą grupą docelową lub chciałbyś się dowiedzieć więcej, zapraszamy do kontaktu!

Veröffentlicht in: Marketing

Senior is new teen! (FENOMEM)

  1. 1. Za stara na snapchata, za młoda by umrzeć!
  2. 2. ILE RODZI SIĘ, DZIECI W POLSCE? Na 1000 mieszkańców rodzi się 9.7dziecka
  3. 3. ROŚNIE GRUPA 55+ Ostatnio stanowią 30% naszego społeczeństwa Jest ich około 11,5 miliona 57,1% to kobiety
  4. 4. TYMCZASEM MARKETERZY TWIERDZĄ: o nie bierze udziału w badaniach, chyba że… o nie kieruje się do nich żadnej komunikacji oprócz… o nie pytamy o nie rozmawiamy TA GRUPA NIE ISTNIEJE!
  5. 5. Internet dla młodych!
  6. 6. JAKI ODSETEK POLSKICH 55+ KORZYSTA Z INTERNETU? Procentowy udział osób korzystających z internetu w grupie wiekowej 55+ w latach 2011-2014 Odsetek polskich internautów - 55+ w ciągu trzech lat wzrósł o 8,29 punktu procentowego!
  7. 7. OD SAMIUSIEŃKIEGO POCZĄTKU:
  8. 8. CZYM W SIECI INTERESUJĄ SIĘ POLACY 55+ ? 3,6 mln internautów 55+ Social Media WWW ~1 mln ~60 tys. ~50 tys. zakupy ~165 tys. polityka ~150 tys. zdrowie ~250 tys.
  9. 9. DO CZEGO MI INTERNET? o Żródło wiedzy i informacji o Hobby o Zainteresowanie o Wiadomości o Podróże o Zakupy o Muzyka JEST PO ‘COŚ’!
  10. 10. DO CZEGO MI INTERNET?
  11. 11. Media społecznościowe to Facebook!
  12. 12. Polscy internauci 55+ na Facebook - charakterystyka 15 mln aktywnych użytkowników na miesiąc 52% 7,8 mln 48% 7,2 mln 55% ~550 tys. 45% ~450 tys.55+ aktywnych użytkowników na miesiąc aktywnych użytkowników na miesiąc 18+ kobiety meżczyźni
  13. 13. KOMENTUJĘ, ALE NIE UCZESTNICZĘ o Nie muszę się potwierdzać o Nie chce się kreować o Nie krytykuje, ale nie rozumiem o Zamieszczanie zdjęć jest śmieszne o Uzewnętrznianie się jest dziwne o A może selfie ze szpitala? o Chciałbym się pochwalić, ale…się boję o Nie chce, aby mi zazdrościli
  14. 14. STOSUNEK DO AKTYWNOŚCI W SOCIAL MEDIA
  15. 15. A Ty co robisz na Youtube?
  16. 16. YOUTUBE o super narzędzie! o nie wchodzę „od tak sobie” o koncerty, piosenki o oglądanie poleconych filmów o sprawdzanie miejsc o filmy zgodne z zainteresowaniem
  17. 17. MOGĘ WSZYSTKO!
  18. 18. Komórka, tablet, laptop
  19. 19. o 3 ekrany o smartfonizacja o spokój korzystania o nie mam, ale chce mieć KOMÓRKA, LAPTOP, A MOŻE TABLET?
  20. 20. KOMÓRKA, LAPTOP, A MOŻE TABLET?
  21. 21. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE CZYNNOŚCI? SPRAWDZAM POCZTĘ E-MAIL: Wcale 33% Raz na miesiąc i rzadziej 8% Kilka razy w miesiącu 15% Co najmniej raz dziennie 44% Smartfon: Wcale 59% Raz na miesiąc i rzadziej 4% Kilka razy w miesiącu 5% Co najmniej raz dziennie 32% Komputer: 44% 33% 59% 32% 8% 15% 4% 5% Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.
  22. 22. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE CZYNNOŚCI? PRZEGLĄDAM FACEBOOKA: Wcale 62% Raz na miesiąc i rzadziej 16% Kilka razy w miesiącu 16% Co najmniej raz dziennie 5% Smartfon: Wcale 84% Raz na miesiąc i rzadziej 6% Kilka razy w miesiącu 3% Co najmniej raz dziennie 7% Komputer: 62% 84% 16% 16% 7% 5% 6% 3% Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.
  23. 23. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE CZYNNOŚCI? SZUKAM INFORMACJI O PRODUKTACH: Wcale 60% Raz na miesiąc i rzadziej 16% Kilka razy w miesiącu 13% Co najmniej raz dziennie 12% Smartfon: Wcale 46% Raz na miesiąc i rzadziej 9% Kilka razy w miesiącu 34% Co najmniej raz dziennie 11% Komputer: 60% 16% 46% 34% 13% 12% 9% 11% Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.
  24. 24. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE CZYNNOŚCI? ROBIĘ ZAKUPY I ZA NIE PŁACĘ: Wcale 89% Raz na miesiąc i rzadziej 2% Kilka razy w miesiącu 7% Co najmniej raz dziennie 2% Smartfon: Wcale 41% Raz na miesiąc i rzadziej 27% Kilka razy w miesiącu 28% Co najmniej raz dziennie 4% Komputer: 89% 41% 28% 7% 2% 2% 27% 4% Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.
  25. 25. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE CZYNNOŚCI? SŁUCHAM MUZYKI POPRZEZ STRONY INTERNETOWE: Wcale 47% Raz na miesiąc i rzadziej 26% Kilka razy w miesiącu 23% Co najmniej raz dziennie 5% Smartfon: Wcale 39% Raz na miesiąc i rzadziej 17% Kilka razy w miesiącu 27% Co najmniej raz dziennie 16% Komputer: 47% 26% 39% 27% 23% 5% 17% 16% Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.
  26. 26. o jest odporny na reklamę o jak go coś zainteresuje to klika o musi być dopasowana do jego zainteresowań o reklamy są raczej wiarygodne, ale nie ufa im bezkrytycznie o robi sobie quizzy ale nie publikuje - chyba, że… REKLAMA, KONKURSY, QUIZY
  27. 27. Internauci 55+: najpopularniejsze kategorie – Facebook Kategoria Artysta Zakupy/Handel Bloger Produkt/Usługa Społeczeństwo/Kultura Społeczność Najpopularniejsze tematy Edyta Geppert ModBIS.pl Artur Topolski AGRECO Niezwykłe historie Magazyn 60+ 50plus50 Sokzburaka Komitet Obrony Demokracji Kocham Quizy Nie lubię PIS-u Grupa 55+* [%] 44,44 47,85 28,3 24,01 24,23 94,12 63,19 21,68 23,49 25,21 13,26
  28. 28. Internauci 55+: najpopularniejsze kategorie – Facebook Kategoria Przedsiębiorstwo Kuchnia/Gotowanie Partia Polityczna Politycy Najpopularniejsze tematy Plantpol Kocham ogród! Kocham kwiaty Kasia Moje Ciasto Prawo I Sprawiedliwość Lecz Kaczyński Bronisław Komorowski Andrzej Duda Beata Szydło Grupa 55+* [%] 22,98 21,27 25,00 14,74 22,36 28,53 22,10 12,88 21,65
  29. 29. New Teen
  30. 30. o Aktywnie uczestniczy w dyskusji o Nie poprzestaje na jednym poście o Śledzi wątek przez kilka dni AKTYWNI
  31. 31. o Na forach tworzą grupy wsparcia dotyczące danego problemu zdrowotnego o Polecają wybranych specjalistów o Relacjonują przebieg wizyty lekarskiej lub rehabilitacji WSPIERAJĄCY o relacja z wizyty o używają emotikonów aby wyrazić swoje emocje o negatywne nastawienie do celebrytów 50+ o samodzielność jako ważny czynnik w ich życiu
  32. 32. JAWNI o tworzą grupy wsparcia w obrębie danego problemu o dzielą się postępami w leczeniu, rehabilitacji, odchudzaniu itp. o nie mają potrzeby bycia anonimowymi w Sieci, chętnie ustawiają zdjęcia profilowe, podają dane personalne
  33. 33. Polityka, ogrodnictwo i …
  34. 34. PODRÓŻE o Chętnie podejmują tematykę podróży o Opisują swoje wrażenia o Wspólnie marzą o kierunku podróży o Oczekują informacji o najciekawszych miejscach do odwiedzenia o Proponują wakacyjną wymianę, czyli zapraszają innych do swojego domu
  35. 35. ŻYCIE SEKSUALNE o Udzielają sobie porad dotyczących życia seksualnego o Chętnie dzielą się swoimi doświadczeniami dotyczącymi seksu o Zachęcają osoby starsze by nie zaprzestały uprawiania seksu o Załączają propozycje matrymonialne o Otwarcie przyznają się do masturbacji
  36. 36. ZNAJOMI Z REALU CZY INTERNETOWI? o Żyje w realu o Nie ma online przyjaciół których nie zna z realu o Średnio ma kilkudziesięciu znajomych o Ceni sobie kontakty f2f o Z rodziną bardziej niż z innymi chce utrzymywać kontakty realne
  37. 37. MAM TAKICH KTÓRYCH POWYRZUCAŁAM, BO…
  38. 38. Mój wiek!
  39. 39. MÓJ WIEK! oAktywny tryb życia oCudowny wiek - nic nie muszę, mam czas, pieniądze oRealizuje swoje marzenia oJest skupiony na sobie oPracują równie ciężko co 30-latkowie oJest dumny z bycia nowoczesnym
  40. 40. MÓJ WIEK!
  41. 41. Dziękujemy! NEWSPOINT OMD - raport: FUTURE OF POLAND Oraz całemu zespołowi: PAULI, BASI, MARCINOWI,GRZEGORZOWI, KUBIE!:)
  42. 42. PODZIĘKOWANIA OMD

×