Presentació de l\’estudi Infoadex 2011 sobre la inversió publicitària a Catalunya i Espanya durant el 2010 i les perspectives per al 2011. A l\’acte, celebrat a l\’auditori de la Facultat, han intervingut la directora general d\’Infoadex, Patricia Sánchez, i per Carles Bosch i Sansa, de Media & CRM Manager de Danone. Aquest estudi anual per a Catalunya forma part d\’un estudi general sobre la inversió publicitària a Espanya i és un dels referents anuals del sector de la publicitat i dels mitjans de comunicació. Infoadex (www.infoadex.es) és la base de dades sobre publicitat més completa d\’Espanya.

1. La inversión publicitaria en Cataluña 2011

2. ¿qué entendemos por “inversión publicitaria en Cataluña”?

5. 1.- Inversión generada por anunciantes de Cataluña

6. Inversión publicitaria generada en Cataluña / evolución desde 2002

7. Inversión publicitaria generada en Cataluña / evolución haciendo 2002 =100 Total España Cataluña

8. Inversión publicitaria generada en Cataluña / evolución % crecimiento desde 2002 Total España Cataluña 9,8 % 7,5 % 2,7 % 5,7 % 2,7 % -13,1 % -20,5 % 6,9 % 9,7% 8,7 % 6,7 % 8,8 % -13,3 % 3,9% -21,3 % 2,4 %

9. Inversión publicitaria generada en Cataluña / % participación sobre total España

10. Inversión publicitaria generada en Cataluña / % participación sobre total España (PIB a precios de mercado en mill. €) (*) estimación provisional

11. Inversión publicitaria generada en Cataluña / % medios convencionales sobre PIB Total España Cataluña

12. Inversión publ. generada en Cataluña / % inversión publicitaria y nº de anunciantes Anunciantes Inversión Publicitaria Total España 33.062 5.123,5 mill. € Cataluña 5.665 1.124,8 mill. €

13. Inv. publ. generada en Cataluña / inversión media anunciante por comunidad en 2010 La inversión media por anunciante en el total mercado es de 154.968 €

14. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)

15. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)

16. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)

17. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)

18. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)

19. Inv. publicitaria generada en Cataluña / distribución de la inversión por sectores Total España 5.124 mill. € Cataluña 1.125 mill. € Resto sectores 33,1 % 50,3 % Belleza e higiene 12,7 % 9,4 % Automoción 13,7 % 10,6 % Alimentación 19,1 % 7,5 % Bebidas 5,2 % 4,8 % Cult., ens., med. de com. 8,0 % 8,1 % Distrib. y restaurac. 9,2 % 9,3 %

20. Inv. publicitaria generada en Cataluña / Participación de Cataluña en cada sector Participación Cataluña s/total 22,0% % > que la media % < que la media Alimentación Limpieza Textil y vestimenta Salud Hogar Belleza e higiene Construcción Automoción Objetos personales Bebidas Eq. de ofic. y comer. Energía Cult., enseñ., med. com. Deportes y t. libre Distrib. y restauración Ind., mat. trabajo, agrop. Finanzas Serv. Públ. y privados Tte, viajes y turismo Varios Telecom. e Internet Tabaco

21. TV 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Resto anunciantes de Cataluña Inversión publicitaria generada en Cataluña

22. Diarios Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña

23. Revistas Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña

24. Radio Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña

25. Exterior Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña

26. Internet Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña

27. Dominicales Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña

28. Cine Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña

29. Inversión publicitaria generada en Cataluña % de la cifra de los anunciantes catalanes invertida en medios de Cataluña

30. Inversión Publicitaria generada en Cataluña / distribución provincial (mill. €) Barcelona 97,5 % 1.097,0 ( mill. €) 1,3 % 14,6 ( mill. €) Gerona 0,7 % 7,4 ( mill. €) Tarragona 0,5 % 5,8 ( mill. €) Lérida

31. Suma 48,1 % 59,6 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios

32. Diarios 14,1 % 21,9 % Suma 70,0 % 73,7 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios

33. Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 10,2 % Suma 77,8 % 83,9 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios

34. Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 86,1 % 89,7 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios

35. Exterior Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 92,6 % 95,9 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% 6,5 % Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios

36. Internet Exterior Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 3,4 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 98,1 % 98,4 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% 6,5 % 5,5 % Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios

37. Dominicales Cine Internet Exterior Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 3,4 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 100,0 % 100,0 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% 0,4 % 1,3 % 0,5 % 6,5 % 5,5 % 1,4 % Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios

39. 2.- Inversión recibida por los medios convencionales de Cataluña

40. Inversión en medios 342,8 mill. € % sobre total España 6,7% Inversión Publicitaria recibida en Cataluña / inversión por medios inversión de los anunciantes de toda España en medios de Cataluña

41. Inversión Publicitaria recibida en Cataluña / inversión por medios % inversión en los medios de Cataluña de anunciantes catalanes Dominicales 64,3 % Total Medios Cataluña 41,5 % Radio 55,4 % Televisión 49,2 % Diarios 37,8 % Exterior 31,8 % Cine 27,0 %

42. Diarios Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Diarios de Cataluña

43. Diarios Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Diarios de Cataluña

44. Televisión Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en TV de Cataluña

45. Televisión Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en TV de Cataluña

46. Exterior Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Exterior de Cataluña

47. Exterior Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Exterior de Cataluña

48. Radio Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Radio de Cataluña

49. Radio Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Radio de Cataluña

50. Dominicales Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Dominicales de Cataluña

51. Dominicales Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Dominicales de Cataluña

52. Cine Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Cine de Cataluña

53. Cine Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Cine de Cataluña

54. ¡moltes gràcies! con la colaboración de: