Apresentação de Manuel Alonso Coto no workshop «Marketing Digital» realizado no âmbito no MARKETING SHOW 2010, na EXPONOR - Feira Internacional do Porto
16. Podcast Advertising
“Quizás el mayor
atractivo del
corporate podcasting
es su potencial para
desarrollar y aplificar
todos los esfuerzos
de marketing de una
compañía”
17. Podcast Advertising
• Más de 10 millones de
personas se bajaron
podcasts en 2006, y el
número sigue creciendo.
(eMarketer)
• Los usuarios que se
bajan podcasts
crecieron un 71% los 6
últimos meses (Pew
Research)
• Los Podcast ads
supondrán $300M en
2010 (eMarketer)
19. Podcast Advertising
Wine Library (44k Sq Ft.)
Springfield, NJ
• Empezó en 2006
• Podcast diario de cata de
vinos
• Promotion through
education.
• Daily video podcast 5
days a week
• Hecho sólo con Vídeo
cámara y iMovie
• Grabado sin preparación
• Sin postproducción.
• El contenido es la clave.
52. ¿Conseguirá Google el monopolio?
Si analizamos el esquema harvardiano para una
situacion monopolística vemos que el mercado
de búsqueda no es de naturaleza WTA (Winner
Takes all) por los bajos costes de cambio,
aunque sí cumple los otros dos: diferenciación
tecnológica y efectos de red
De ahí el esfuerzo de Google por elevar los
costes de cambio entrando en servicios que van
más allá de la búsqueda: ej. iGoogle
Pero ahí entrará en guerras que le erosionarán!!!
53. Posibles causas de fracaso
Jugemos por un momento el papel del abogado
del diablo:
1. Un competidor actual recupera terreno
2. Un startup se impone y convierte en standard
3. La búsqueda en Internet se fractura
verticalmente
4. El modelo tradicional de búsqueda es
reemplazado por un sistema mucho más
sofisticado tecnológicamente
104. Mobile Marketing
BIDI+ Scanner Punto de
Venta:
• Campaña en bares de
Salamanca
• Impresión de tickets
gratuitos a partir del Código
BIDI
• Participación: 41%
• Repetición: 7%
108. Mapa del Mobile Marketing
TECNOLOGÍA
PULL
PUSH X X
X
X X X XX
X X
m-Coupons
SMS
AplicacionesBluetooth
MMS
BIDI
GPS
Patroc.
Servicios
Suscrip.
Cupón
Navegación
113. Mobile Marketing
En resumen, los elementos clave para el éxito del
Marketing Móvil son:
• Romper con la comunicación tradicional,
buscando mayor interactividad con el usuario, y que
sea éste el que inicie o permita que la comunicación
se realice (pull).
• Requiere de una adaptación de formatos y
mensajes, que van a distar mucho de los
tradicionales.
• Va a permitir un Marketing mucho más
segmentado, mejor dirigido y con mayor efectividad.