SEM Extensiones de anuncios AdWords

Javier Pérez de las Casas
Director ExecOn
15 Julio 2013
18:00

Qué vamos a ver
1.- Introducción
2.- Novedades Google Adwords –
Extensiones de anuncios
3.- Preguntas
Este documento es confidencial. Copyright © 2012 ExecOn – T2O AdMedia Services SL

Cómo Participar Hoy
• Abrir y cerrar tu panel
• Probar tu audio
• Enviar preguntas en texto
• Levantar la mano
• Al final de la sesión Preguntas y
Respuestas
• En las próximas 48 horas email con
un link a la grabación de la sesión.

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No, no hago campañas SEM
Hago campañas SEM pero no utilizo las extensiones
Sí, pero no conozco las nuevas extensiones
Sí, utilizo todo tipo de extensiones en mis campañas SEM
Sí, pero solo utilizo las extensiones de páginas
44,94%
29,21%
13,48%
7,87%
4,49%
¿Utilizas extensiones en tus campañas SEM?
%Registrados al Webinar (90)

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Extensiones de anuncios – Aprovecha esta oportunidad
Ángel Casquero,
Senior Account Manager

1.- Introducción
2.- Extensiones de Ubicación
3.- Extensiones de Llamada
4. Extensiones de Oferta
5. Extensiones de Enlaces de sitio
6. Extensiones de Producto
7. Extensiones de
Aplicación
8. Extensiones de
Imágenes
9. Preguntas

Las Extensiones de anuncios nos permitirán ofrecer
información complementaría sobre nuestra empresa,
productos o servicios.
Estos enlaces nos permiten incluir información:
- Dirección
- Teléfono
- Sitios web
- Ofertas
- Vinculaciones sociales
- Descarga de aplicaciones

Debemos conocer e identificar nuestros
objetivos no sólo para configurar nuestras
campañas de Adwords sino para elegir las
extensiones más adecuadas para cada una de las
metas
Antes de empezar a incluir enlaces………..

Ventajas
- Se muestra la
situación de nuestro
negocio
- También se incluyen
otras informaciones
como el teléfono
- Aumenta la extensión
del anuncio en Google
Adwords
- Importancia para el
tráfico Mobile
2.- Extensiones de Ubicación

Ventajas
- Se pone en contacto al
usuario con la
empresa de una
manera directa.
- Aprovechamiento del
tráfico mobile

NOVEDAD
CALL METRICS
Podemos conocer cuantos
usuarios han llamado tras ver
un anuncios de Google.
Tenemos la información de la
duración de la llamada y
podremos optimizar teniendo
en cuenta toda la información

4.- Extensiones de Oferta - Novedad
Ventajas
- Destacan ofertas y se
puede medir la
efectividad de la
acción a través del
canje de los códigos
de estas ofertas.

Ventajas
- Ofrecer productos o
servicios destacados.
- Aumenta el espacio de
tu anuncio dentro de
los enlaces
patrocinados
- Ofrecer “conexión”
directa con ofertas
destacadas.
5.- Extensiones de Enlace de Sitio

5.- Extensiones de Enlace de Sitio
NOVEDAD
Extensiones Avanzadas
No sólo insertaremos un
enlace con apenas 25
caracteres. Ahora tenemos “4
anuncios” junto el anuncio
principal

6.- Extensiones de Producto Ventajas
- Destacar no sólo el
anuncio de una
categoría de productos
determinadas sino
ofrecer algunos de los
productos destacados
- Aparecen imágenes y
precio de algunos de
los productos

7.- Extensiones de Aplicación
Ventajas
- Descarga directa de
aplicaciones
Android,Google Play o
Apple Store
- Fidelización del
usuario que descarga
la aplicación para su
utilización recurrente

Ventajas
- Información sobre los
seguidores en Google
Plus
- Enlaces con Google
Plus
7.- Extensiones de Aplicación

8.- Extensiones de Imágenes - Novedad
- Será una Novedad que ya está activa en algunos países como USA y UK

¿Preguntas?
1.- ¿Las extensiones se asignan a nivel de campaña? ¿Se pueden asignar a nivel de cuenta?
2.- ¿Cómo te cobraría Google para cada categoría de Extensiones? ¿las extensiones tienen precios adicionales o está
incluido en el precio de la campaña? ¿Encarece la campaña incluir más o menos extensiones o son mejoras gratuitas? A
la hora de incluir una extensión ¿hará que te cueste más la campaña? y si la campaña la optimizas para móviles
¿sucede lo mismo? ¿es más costosa? ¿El uso de extensiones encarece el coste por click? ¿o al final hace que se abarate?
3.- ¿Podrías pasar (explicar) otra vez por la extensión de ubicación (por ejemplo) pero más despacio…?
4.- ¿Se pueden mezclar varias extensiones cuando se crean las campañas?
5.- Algo básico, ¿cómo puedo saber el coste por click que paga mi competencia para competir en la campaña?
6.- ¿Las extensiones suelen aumentar la conversión de nuestros anuncios?
7.- Los enlaces de sitio complementan los de Google places, o me ha parecido entender que se enlazaban. ¿podrías
decir cómo se hace?
8.- En las extensiones de producto (página Pixmania) aparenta ser una asociación automatizada , con base de datos y
tal, a cada URL ¿Es así? ¿Se hace con herramienta Google? ¿Programación?
9.- ¿Sólo aparece una extensión cada vez en un anuncio, entonces? ¿Nunca van a aparecer a la vez la de ubicación y la
de oferta, por ejemplo?
10.- ¿Las imágenes tienen una medida especifica?
11.- ¿También funcionan estas extensiones para Google Adwords Express?
12.- ¿Las extensiones lo que hacen es aumentar las impresiones?
13.- Para Hacer una campaña para una escuela por ejemplo seria mejor usar las extensiones de Google o en General
Adwords o pensar en anuncios en Social Media?
¡MUCHAS GRACIAS A ÁLVARO, GEORGIOS, JOANNA, PAULA, PEDRO ÁNGEL, ALBERTO, OLCADIA, MARIA GRAZIA, ELVIS,
CARLOS Y MIGUEL POR VUESTRAS PREGUNTAS Y APORTACIONES!

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Con Ángel Casquero como tutor
“SEM Publicidad Web en Buscadores (AdWords)”
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Javier Pérez de las Casas
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Ángel Casquero,
Senior Account Manager
15 Julio 2013
18:00

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