Pinguin 4.0 Negative SEO & Positive SEO Test und Antworten auf die Fragen

Über den Autor
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EVGENI SEREDA
Online-Marketing Experte bei SEMrush
die Online Toolbox für Internet-Marketer
Twitter: @evgeni_sereda
Facebook: seredaevgeni
E-Mail: e.sereda@semrush.com

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Penguin 4.X
die Zwischenbilanz

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@SEMrushDE
Inhalte
1 Penguin Basics
2 Wie bewertet man Backlinks und die, der Konkurrenz?
3 Welche Anchortexte sind gut?
4 Die Nofollow Backlinks und ob diese wirklich wirken?
5 Sollte man noch disavoven?
6 Der Reputationsmanagement und Negative SEO (Tests)
7 Fazit
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@SEMrushDE
1 Basics
Was war? Penguin = Filter
Ziel: Kampf gegen Manipulation von Ergebnissen mit gekauften
Backlinks
Wieso? Backlinks sind wichtig. Backlinks sind Empfehlungen.
Manipulierte Empfehlungen sind wie die manipulierten Testberichte.
Die Folgen: Abstrafung der ganzen Domain. Erholung nur schwer
möglich
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@SEMrushDE
1 Basics
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Penguin schlägt zu
Seite
aufgegeben
mind. 2
Jahre
Erholungstrend? Tendenz?
Krankenversicherung.net

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1 Basics
Penguin heute
Real time und Teil des Kernalgorithmusses
Granular?
Keywordebene?
Seitenebene?
Empfehlung
 Position Tracking mit Benachrichtigung für die wichtigsten Keywords
 Monitoring von Subdomains, Unterordner etc.
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1 Basics
Positiontracking - Visibilitytrend von 5 konkurrierenden Domains
Tipp: Stets mit der Konkurrenz vergleichen
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1 Basics
Positiontracking Subdomain, Sub Folder
Tipp: Alle Bereiche der Seite überwachen.
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@SEMrushDE
1 Basics
Funktioniert Penguin wirklich real time?
Backlinks müssen neu gecrawlt werden, um zu
wirken
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@SEMrushDE
1 Basics
Gibt es bereits erste Auswirkungen?
Eigener Test weiter unten (ohne Gewähr)
Cristoph C. Cemper von LinkResearchTools in seinem Webinar: „Roll-out
heißt nicht, dass es sofort da ist und funktioniert. Es ist wie ein Update. „
Empfehlung: Abwarten und analysieren.
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1 Basics
Coole SEOday 2016 Spekulationen
Long Tail stirbt
SEO stirbt
Wegen
Rankbrain
Google Home
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1 Basics
Gibt es Beispiele für Recoveries?
Keine eindeutige Aussage möglich. Es gibt aber bereits einige
Bewegungen.
Vermutung: Penguin wurde schon vor der offiziellen Bekanntgabe
ausgerollt.
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1 Basics
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Penguin schlägt zu Seite
aufgegeben
mind. 2
Jahre Erholungstrend?
Tendenz?
Pkwteile.de

2 Wie bewertet man Backlinks und die, der
Konkurrenz?
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@SEMrushDE
2 Backlinkquellenanalyse
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Beispiel: Analyse der Backlinkquelle von pkwteile.de

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http://www.autogespot.de/

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http://www.autogespot.de/luxusautos---aber-nur-mit-vollkasko
Guter Tipp oder
einfach gekauft?

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2 Welche Backlinks sind schädlich?
Die Hauptfrage: dauerhafter Erfolg oder nicht?
Webkataloge, Social Bookmarks, Foren- oder Kommentarspam
Dubiose Seiten wie Viagra, Casino etc.
Viele Backlinks mit dem Money Keyword?
Viele Nofollow Backlinks?
Dubiose Artikel über mit eigebauten Backlinks?
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@SEMrushDE
2 Diese Backlinkquellen bitte meiden
Webkataloge
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@SEMrushDE
Social Bookmarking Dienste/Services/Seiten etc.
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@SEMrushDE
Spam in den Kommentaren. Sieht oft harmlos aus. Ein Beispiel, ohne die böse Absicht zu
unterstellen.
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Oft steht hier der Link
Der Text ist oft kurz und man bedankt
sich für die Infos.

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@SEMrushDE
2 SUPERTIPP! Links für nur 12,90 EUR!
SEO für 12,90? Geht doch! Pinguin inklusive.
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@SEMrushDE
2 Backlinks sind und bleiben wichtig
Backlinks bleiben wichtig!
Backlinks sollen von guten Quellen stammen
Ausnahme: Lokal SEO?
Jein! Meist geht es um die Adresse
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@SEMrushDE
2 Backlinks bewerten
Analysiere deine Wettbewerber
TOP 10 analysieren für mehrere Keywords mit hohem Suchvolumen.
Backlinks werden von Google anhängig von:
Branche (Finanzen, Dienstleistungen)
Konkurrenz (Analyse der Backlinkprofile)
Land (Spanien, Deutschland, Russland)
bewertet.
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@SEMrushDE
SEMrush – Domainanalyse -> Backlinks
Analyse der Backlinks
Nofollow und Dofollow
Anchor Texte
Backlink Typen (Text, Image etc.)
Die Qualität der Backlink-Quellen
Verweisende Domains, verweisende IPs
TLD Verteilung
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@SEMrushDE
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Im nächsten Webinar:
• Eure Domains – meine Analyse
• Komplette und detaillierte Analyse der
Backlinks für ausgewählte Domains

3 Welche Anchortexte sind gut?
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@SEMrushDE
3 Anchor Texte analysieren
Harte Money Keywords müssen nicht unbedingt schlecht sein.
„Hier“, „www.domain.de“, „dieser Backlink“ – Anchor Texte sind okay.
Jedoch ist auch der Anchor Text ein Signal.
Gute Quellen dürfen auch Keyword-Anchor Texte haben.
Anchor Textprofile der Konkurrenz analysieren. Finanzbranche, Versicherungen…
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@SEMrushDE
Beispiel: Versicherungsvergleich
1. Position: http://www.versicherungsvergleich.org/
5. Position: http://www.financescout24.de
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@SEMrushDE
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Versicherungsvergleich.org

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@SEMrushDE
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Finanzscout24.de

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@SEMrushDE
Vorsichtige Rückschlüsse:
Anchor Texte sind auch ein Rankingfaktor (nichts neues)
Man darf je nach Branche auch für viele Money Keyword Anchortexte haben
Finanzscout24 rankt nicht für „kreditrechner“ in der 1.Position?
Nur 4 verweisende Domains, welche man auch analysieren sollte.
Achtet auf die Backlinkquelle!
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4 Die Nofollow Backlinks und ob diese wirklich
wirken?
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@SEMrushDE
4 Nofollow Backlinks
Würde man dieser Domain artformworld.com vertrauen?
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@SEMrushDE
Die Backlinkquellen sind oft überspamt
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@SEMrushDE
Eine ganze EDU Backlinkquelle! Die schauen wir uns mal näher an
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@SEMrushDE
Eine ganze EDU Backlinkquelle! Die schauen wir uns mal näher an
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green cleanse supplement
Beide Backlinks von
der gleichen Seite

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@SEMrushDE
Kommentar Spam
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@SEMrushDE
Würde man dieser Domain Financescout24.de vertrauen?
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@SEMrushDE
Würde man dieser Domain Financescout24.de vertrauen?
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Payday loan 3.0
Suchanfragen mit hohem
Spamaufkommen
Erholungsphase 
Traffic Verlust
von 40%

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@SEMrushDE
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@SEMrushDE
4 Nofollow Backlinks - Rückschlüsse
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Viele Nofollow Backlinks sind oft ein Signal für eine schlechtere Backlinkquelle
Viele Nofollow Backinks, d.h. von mehreren/vielen Domains im Backlink Profil
Nofollow Links wirken sich wahrscheinlich indirekt auf die Rankings aus
Viele Nofollow Links = weniger Trust?
Frage; Exzessiver, künstlicher Aufbau der Nofollow Links kann den Rankings der
Domain schaden?
Ist Wikipedia Link auch schlecht obwohl es Nofollow ist?

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@SEMrushDE
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Ja! Eindeutig!
Verlässt euch nicht auf Google!
Kann Google schlechte Links selbst disavoven?
Erkennen – ja, aber disavoven wohl kaum.
Yandex macht es auch nicht perfekt.
Wie auch bei Redirects, einmal disavoved  Domains in der Datei stehen lassen
und die Datei „updaten“.

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@SEMrushDE
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Ja! Eindeutig!
Google hat nie garantiert, dass Penguin 100% und ab sofort funktioniert.
Kann Google schlechte Links selbst disavoven?
Erkennen – ja, aber disavoven wohl kaum.
Yandex macht es auch nicht perfekt.
Wie bei Redirects einmal disavoved  Domains in der Datei stehen lassen und
die Datei „updaten“.

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@SEMrushDE
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Die Konkurrenten disavoven die Links – wie soll man deren
Backlinkprofil noch analysieren?
Wie immer.
Sonst Tools verwenden. Bei SEMrush Projekt anlegen, Backlink-Audit ausführen
und die Backlinks nach dem Filter „Community Warning“ sortieren.
Analyse der Empfehlungen von Menschen, nicht nur maschinellen
Algorithmen.

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@SEMrushDE
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Diese Backlinks kann zu der disavoved Liste hinzufügen
Aus der Liste kann man die disavoved Datei generieren lassen
(fehlerfrei).

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@SEMrushDE
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Das Disavoven von Backlinks beeinflusst die Rankings
Eindeutig! Besser, man baut währenddessen die guten Backlinks auf.
Tipp: Kontrolliert dabei eure Anchor Text Liste, für die ihr optimiert habt.
Das Disavoven funktioniert nicht sofort
Richtig! Die Links müssen erst neu gecrawlt werden.

6 Der Reputationsmanagement und Negativ SEO
(Tests)
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@SEMrushDE
6 Reputationsmanagement & Negativ SEO
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Zielkeywords
(meistens in
Verbindung mit
Brand)
Eigene neue
oder „alte“
Domains
Backlinkaufbau
Ziel -> Rankings
positiv zu
beeinflussen
Zielkeywords
(meistens in
Verbindung mit
Brand)
Fremde Domains
Backlinklinkaufbau
Ziel -> Ranking
negativ zu
beeinflussen

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6 Negative & Positive SEO – Vorbereitungen
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Testdauer: 29. September bis heute
3 Suchanfragen alle mit dem Brandnamen (pro Strategie unterschiedliche
Keywords)
Zielseiten
Unterseiten bei Negative SEO
Hauptseite bei Positive SEO
Content
Die jeweiligen Zielseiten wurden vorbereitet
Rankings für die Suchanfragen wurden überprüft
Neuer Content wurde für die neuen Domains erstellt (Positive SEO)
Hinweis: Keine 100% Ausgangsbasis

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Backlinks werden mit Hilfe von Software automatisch gesetzt.
Negative SEO - 2 Backlinkaufbau Strategien
1. Strategie
Sehr viele spammige Backlinks in kurzer Zeit
Brand Anchortexte
2. Strategie
Sehr viele spammige Backlinks in kurzer Zeit
Anchortexte wie Porno, Casino, Poker, Viagra
Positive SEO - 1 Backlinkaufbau Strategie
3. Strategie
Anchortexte mit Brandsuchanfragen
Backlinkaufbau relativ langsam

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Weitere Punkte:
Pro Zielseite ein Keyword.
Pro Keyword rankt nur eine Seite der Domain
Granularität
Monitoring von Rankings von der Hauptdomain für 5 Suchbegriffe
Monitoring von Rankings von der Unterseite für 5 Suchbegriffe

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6 Negative SEO - Test Zusammenfassung
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Domain Backlinkprofil Aufbaustrategie
1 Stark Strategie 1
2 Stark Strategie 2
3 Schwach Strategie 1
4 Schwach Strategie 2

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6 Negative SEO – Zwischenergebnisse
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Strategie 1 Strategie 2
Domain 1
stark
Domain 3
schwach
Domain 2
stark
Domain 4
schwach
Keyword 1 1 1 0 9 17 -8 11 87 -76 5 9 -4
Keyword 2 7 5 +2 8 10 -2 6 7 -1 8 15 -7
Keyword 3 4 5 -1 6 10 -4 2 3 -1 3 5 -2

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6 Negative SEO - Rückschlüsse
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Ergebnisse bis zum 10.11.2016
Die Bewegungen sind minimal bis auf einen Ausreiser
Die TOP Positionen bewegen sich kaum
Die Domain wurde kaum beeinflusst (Rankingbewegungen
sind im grünen Bereich)
Rankings der Unterseiten für andere Keywords wurden
nicht oder nur wenig beeinflusst
Granular?

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6 Positive SEO – Test Zusammenfassung
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Domain Backlinkprofil Aufbaustrategie
5 neu Strategie 3
6 neu Strategie 3

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6 Positive SEO - Zwischenergebnisse
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Strategie 1
Domain 5 Domain 6
Keyword 1 18 15 +3 59 -- --
Keyword 2 40 31 +9 19 10 +9
Keyword 3 42 44 -2 47 23 +24

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6 Positive SEO - Rückschlüsse
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Ergebnisse bis zum 10.11.2016
Rankings haben sich eher weniger verbessert
Ein Keyword ist nicht mehr in den SERPs zu finden
Die Domains haben sich nur leicht bewegt.
Mehr Zeit nötig? Zu starke Konkurrenten?

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@SEMrushDE
7 Fazit und Tipps
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Monitoring von Rankings auch für einzelne Hauptkeywords
Backlinks nicht nur auf die Startseite aufbauen
Testen von Aufbaustrategien mit Hilfe von Unterseiten
Backlinkqualität ist sehr wichtig!
Negative SEO ist wohl noch möglich? Positive SEO unklar
TIPP: Penguin ausprobieren mit Backlinks für 12,90

Keywordrecherche mit Keyword Magic Tool
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8 Annonce KWT für die Keywordrecherche
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SEO Keyword Magic Tool
Aufgabe: Keywordrecherche mit detaillierten Daten
 Suchvolumen
 Keyword Difficulty
 CPC
 Competitors
 SERP Screenshot
 SERP Features
Mit Gruppierung, mit Filtern, mit Exportfunktion etc.
und
Vielen Keywords!

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Automatischer Aufbau von semantischen Gruppen
Intelligente Gruppenbildung anhand von ähnlichen
Keywords
Bequeme Exportfunktion

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DANKE!
Für Fragen und Nachfragen:
e.sereda@semrush.com
seredaevgeni
@sereda_evgeni
SEMrush official:
de.semrush.com
semrushde
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