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Inbound und Content Marketing für HR - Definitionen, Chancen, Grenzen, Inhalte und Strategie

Eva Zils
Eva Zils
Eva ZilsFounder Online-Recruiting.net and Organiser of the HR Hackathon um HRHackathon.net

Inbound Marketing ist eine Marketingmethode und steht im direkten Gegensatz zum “Outbound” Marketing. Inbound Marketing Prinzipien lassen sich auch für das Recruiting anwenden, vor allem mit Hilfe von guten Content Strategien. In dieser Präsentation lernt Ihr, wie Ihr Content gezielt für Recruitingzwecke einsetzen könnt, welcher Content für HR geeignet ist, Chancen und Grenzen sowie Tipps und Tricks zur Automatisierung von Content Strategien.

Inbound und Content Marketing für HR - Definitionen, Chancen, Grenzen, Inhalte und Strategie

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Wie geht
#ContentMarketing
für HR?
@eva_zils
Eva Zils
Dreisprachige Unternehmensberaterin
• Jobportale, Job Postings, Content Marketing, Analysen
• Seit 2004 in der Branche
• HR Bloggerin der ersten Stunde – seit 2007
• Initiatorin des 1. HR Hackathon
Online-Recruiting.net | Zahlen
• 1.400 Posts
• 30.000 monatliche Besucher
• Google Page Rank 5
• Social Media & Content Strategien
• Newsletter
eva.zils@online-recruiting.net
+49 (0) 7822 437 5499
Kurz zu mir…
… und zu Euch
(und uns)
Stellt Euch mal
vor…
Agenda
• Was sind Inbound & Content Marketing
• Was für Inhalte, also Content
• Chancen und Grenzen
• Ausarbeitung Content Strategie
• Einblick in Tipps, Tools & Hacks
Twitter: eva_zils
Instagram: onlinerecruitingnet
Facebook: facebook.com/onlinerecruiting.net

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Inbound und Content Marketing für HR - Definitionen, Chancen, Grenzen, Inhalte und Strategie

  • 3. Eva Zils Dreisprachige Unternehmensberaterin • Jobportale, Job Postings, Content Marketing, Analysen • Seit 2004 in der Branche • HR Bloggerin der ersten Stunde – seit 2007 • Initiatorin des 1. HR Hackathon Online-Recruiting.net | Zahlen • 1.400 Posts • 30.000 monatliche Besucher • Google Page Rank 5 • Social Media & Content Strategien • Newsletter eva.zils@online-recruiting.net +49 (0) 7822 437 5499 Kurz zu mir…
  • 4. … und zu Euch (und uns)
  • 6. Agenda • Was sind Inbound & Content Marketing • Was für Inhalte, also Content • Chancen und Grenzen • Ausarbeitung Content Strategie • Einblick in Tipps, Tools & Hacks Twitter: eva_zils Instagram: onlinerecruitingnet Facebook: facebook.com/onlinerecruiting.net
  • 7. Agenda in Bildern (danke an Thomas!)
  • 8. Das sind Inbound und Content Marketing
  • 9. Outbound vs. Inbound Marketing • Push • Botschaft senden • Akquise • Verkaufsorientiert • Pull • Informieren • Dialog • Nutzerorientiert
  • 10. Welchen Zweck hat Inbound Marketing für Nutzer • Informieren & beraten • Mehrwert bieten • Produkte „erlebbar“ machen • Know-how vermitteln • Feedback & Dialog • Unterhalten
  • 11. Inbound Marketing für Recruiting • Content Marketing • [Guided Selling] • Public Relations (PR) • Social Media Marketing • Suchmaschinenoptimierung (SEO) • Conversion Optimierung
  • 12. Wieso Inbound Recruiting mit Content Marketing? • Authentizität • Bewerbermarkt vs. Arbeitgebermarkt • First Mover • Lead-Generierung (Talent Pipeline) • Branding und Expertenstatus • Reichweitenaufbau
  • 13. Chancen von Content Marketing • Karriere Website Traffic erhöhen • Besucher Engagement erhöhen • Expertenstatus erlangen - Branding • Markenbindung • Leads & Talent Pipeline optimieren • Stellen besser besetzen (Passung)
  • 14. Herausforderungen • Ressourcen • Zugang zu Social Media • Fokussierung und Zielgruppen • Kandidaten auf der Website halten • Zuständigkeiten: u.a. wer liefert Content? • Verschiedene Landing Pages
  • 15. Welche Inhalte?  Stellenanzeigen  Infografiken  Videos  Podcasts  Broschüren  Presseberichte  Flyer  Blogposts  Mitarbeiter Statements / Praktikumsberichte
  • 16. Content Strategie erarbeiten 1. Inventar: • Welche Inhalte sind vorhanden • Welche Verbreitungskanäle werden genutzt • Wie werden diese genutzt? 2. Wer kümmert sich: • Zuständigkeiten • Ressourcen 3. Was und Wen will ich erreichen (Persona / Zielgruppen) 4. Inhalte finden, kreieren, aus-, umbauen 5. Zuhören, Monitoring und Benchmark • Wie und was machen die anderen? 6. Redaktionsplan / Themenplan 7. Verbreiten, teilen, automatisieren 8. Analysieren und optimieren
  • 17. Einige Content Ideen • Was diese Firma ausmacht – geschrieben vom Gründer / Geschäftsführer • Bewerber Stories • Recruitment Prozess • Was geschieht nach meiner Bewerbung • Mitarbeiter Geschichten mit positivem Feedback • Ein Tag im Leben von…
  • 27. Noch mehr Sharing Hacks Zum Lesen: • http://evazils.com/socialhack1 • http://evazils.com/socialhack2 • http://evazils.com/socialhack3 • http://evazils.com/socialhack4 Zum Erlernen: • Buchen Sie einen Inhouse-Workshop Anfragen unter: content@online-recruiting.net +49 (0) 7822 437 5499 mobil: +33 (0) 684 88 98 33
  • 28. Weitere Kontaktmöglichkeiten & Profile ● Twitter: http://twitter.com/eva_zils ● Facebook Seite: https://www.facebook.com/onlinerecruiting.net ● Instagram: https://instagram.com/onlinerecruitingnet/ ● LinkedIn Profil: https://fr.linkedin.com/in/evazils ● XING Profil: https://www.xing.com/profile/Eva_Zils ● RSS Feed: http://feeds.feedburner.com/OnlineRecruiting ● Google+: https://www.google.com/+EvaZils ● about.me: http://about.me/evazils_HRBlog