More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
Epigram Awards - Brief Velux, Kramár
1. Brief pre Epigram Awards
Strešné okná Velux
Napriek multimediálnym vymoženostiam je internet vo svojej podstate stále tým, čím bol
pred desiatimi rokmi - textovým médiom. Text, prípadne k nemu doplňujúce fotografie, tvoria
hlavnú časť užívateľského zážitku na webe kamkoľvek sa pohneme.
Obzvlášť to platí o spravodajských portáloch, na ktorých sa bude zobrazovať aj reklama,
ktorú podľa tohto briefu pripravíte. Využijeme pritom to, že surfer je mentálne nastavený na
čítanie článkov. Bude preto namieste, ak mu aj firma ponúkne komerčnú informáciu presne
v takejto podobe - v podobe jednoduchého článku s popisnými fotografiam, ktorý budeme
propagovať.
Velux a Kramár
“Kedysi tu bol len malý jednoizbový byt a susediace priestory boli nevyužívané, čo bola
škoda.” Tak začína článok od firmy Velux, ktorý máte spropagovať.
Článok: http://www.velux.sk/zakaznici/inspiracia/ako-byvaju/byt-kramar/default.aspx
Velux je známa značka strešných okien. Jednou z marketingových potrieb Veluxu je
dlhodobo spájať svoju značku s bývaním pod strechou a s neopakovateľnou atmosférou,
ktorú takéto bývanie poskytuje. Ak strešné okno, potenciálneho zákazníka by mal napadnúť
Velux ako číslo jedna.
Predstavte si na chvíľu, že tvoríte celoslovenskú brand kampaň Veluxu, ktorá má ísť naprieč
rôznymi mediatypmi. Outdoor a print odovzdajú základný brand message, úlohou
kontextovej reklamy je doviesť počas trvania kampane ľudí na web a tam brand message
rozšíriť. Vstupnou bránou na stránku má byť článok o tom, ako býva Maroš Kramár.
Tip: Viac o spojení offline reklamy a kontextovej reklamy čítajte na blogu Etarget
Často kladené otázky
Kde sa bude reklama zobrazovať?
Reklamu budeme zobrazovať počas jedného dňa predovšetkým pri spravodajských témach
v najväčších slovenských internetových médiách. Zákazníci nemajú jednotnú spoločnú
motiváciu, jediné, čo ich spája je dom alebo podkrovný byt.
Aké sú technické parametre odkazu?
Každý odkaz v Etargete sa skladá z troch riadkov (kvôli zalomeniu plôch na väčšine
portálov).
Dĺžka titulku je maximálne 30 znakov. Dĺžka prvého a druhého riadku je max. 40 znakov.
K odkazu doporučujeme priložiť aj obrázok vo veľkosti 100x60px, vďaka ktorému môžete
2. zaujať viacej surferov.
S kým budem súťažiť?
V súťaži Epigram Awards sme losovaním rozdelili súťažiacich do skupín po troch
copywriteroch. Aj vy súťažíte v takejto skupine (mená vašich súperov sa dozviete hneď po
skončení prvého kola). Víťazom skupiny sa stáva ten copywriter, ktorý privedie na stránku
letáku najväčší počet ľudí.
Bude sa posudzovať aj relevantnosť obsahu?
Áno, text by sa mal držať produktu. Vyradíme/vrátime na prerobenie všetky nerelevatné
reklamy.