Diseño web. Seo, Sem, Analitica Web, Google Analytics

DISEÑO WEB
Definición y análisis acerca de:
SEO (Search Engine Optimization)
SEM (Search Engine Marketing)
Google Analytics
Analítica WEB

¿Que es SEO?
 Seach Engine Optimization u optimización de motores de búsqueda. Es el proceso
mediante el cual se mejora, de forma visual, un sitio web ante los resultados de
diferentes buscadores para luego de estos posicionarlos en su búsqueda.
 Dentro del mundo del internet, para que un motor de búsqueda muestre los
resultados solicitados se basa en dos aspectos principales.
DISEÑO WEB (Estiven Herrera Campos)
Diseño WEB

¿Aspectos importantes en una búsqueda
de internet
Diseño WEB
La autoridad La relevancia
En este aspecto básicamente tiene se
refieren a la polaridad que posee una
pagina WEB. Mientras mas popular sea el
buscador la toma como la mas valiosa lo
que influye en su posicionamiento en la
búsqueda.
Aquí tiene prioridad la relación que existe
entre una pagina y la búsqueda realizada,
es decir, no simplemente la cantidad de
coincidencias que posea la pagina, sino la
información o contenido de la misma
como tal.

¿Cómo funciona el SEO?
 Una de las razones más importantes por la que es necesario el SEO es debido a
que hace más útil página web tanto para los usuarios como para los motores de
búsqueda. El SEO es una herramienta que ayuda a los motores de búsqueda a
entender el contenido que se muestra en cada página y si es o no útil para los
usuarios.
 Por cada “termino de búsqueda” digitado en un buscador este rastrea todos los
sitios que coincidan con este termino dándole prioridad a los mas populares o a
los mas recientes, aquí es donde SEO ayuda a entender a un motor de búsqueda
de que trata cada pagina y así mostrárselos a los usuarios.
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Existen dos tipos de trabajos SEO:
 On-Site: Fija su objetivo en la relevancia, se asegura de que la web está optimizada
para que el motor de búsqueda comprenda lo primordial, es decir, lo que se
muestra en esta. Esta optimización incluye el replanteamiento de keywords, tiempo
de carga, experiencia del usuario, mejoramiento del código y formato de las URLs.
 Off-Site: En esta parte del SEO se centra en factores externos a la página web,
como por ejemplo el número y la calidad de los enlaces dentro de la misma, la
presencia que tienen en las redes sociales, autoridad de la marca y rendimiento en
los resultados de búsqueda, es decir, las coincidencias que puedan tener nuestra
información con los resultados en un motor de búsqueda.
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SEM (Search Engine Marketing)
Diseño WEB

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¿Que es SEM?
 Seach Engine Marketing, comprende todo tipo de mercadeo o publicidad en los
buscadores de la internet. Esta herramienta básicamente nos propone usar los propios
buscadores para nuestra publicidad a través de sus servidores de anuncios o mediantes
redes de contenidos.
 Con este servicio podemos incrementar el tráfico de nuestra página y al que
denominamos como “tráfico pagado”. El SEM está, en gran parte, relacionado al
posicionamiento o también denominado SEO (necesario para el óptimo funcionamiento
de una página).

¿Qué conseguimos con SEM?
 Básicamente SEM nos brinda, en cierta forma, servicios de publicidad por decirlo
así, nos ayuda a aumentar el trafico (visitas) de nuestro sitio web. Además los
propios buscadores son quienes ofrecen esas herramientas para publicitarnos
dentro de sus buscadores.
 Debido a que obtenemos estos anuncios que en cierta forma son patrocinados en
buscadores tales como Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing, se
genera tráfico de calidad a la web. Esto incluye varias actividades como la
búsqueda keywords, la elaboración de anuncios, etc.
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Ventajas y desventajas de SEM
Ventajas:
 Permite dar a conocer un nuevo producto rápidamente y en una gran escala de
publico.
 Ayuda a competir de forma pareja con grandes empresas posicionadas.
 El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están optimizadas).
 Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web
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Desventajas:
 Para la gran mayoría de sectores, el ofrecimiento por palabras clave (keywords)
representa un costo elevado.
 Es un tipo de acción interruptora, que el usuario no ha demandado previamente
 Requiere de un esfuerzo de optimización grande
Ventajas y desventajas de SEM
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Diferencias entre SEO y SEM
Resultados orgánicos. SEO:
 Estos resultados son generados por el buscador tomando en cuenta su índice de
resultados, y a un sistema para asignar relevancia de los mismos mediante un
proceso algorítmico.
 Nadie puede asegurar ocupar la primera posición en los resultados orgánicos que
presentan los buscadores, ya que depende en su totalidad de la codificación del
buscador, así como de los cambios y que se van incluyendo en dicho código.
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Diferencias entre SEO y SEM
Resultados patrocinados o de pago. SEM:
 A diferencia que en el SEO, en este método los resultados se basan en un sistema
de publicidad o anuncios referente a una o varias razones en la búsqueda. Es decir,
los usuarios de este deciden una serie de Keywords que, cuando sean buscados
por los usuarios, mostrarán sus anuncios.
 El posicionamiento de los resultados depende de diversas variantes, como un
sistema de ofertas. El proveedor del anuncio sólo paga cuando se hace clic en uno
de sus espacios, motivo por el cual a este sistema se le conoce también por sus
siglas PPC (Pago Por Clic). Estos resultados están identificados como publicidad.
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Google Analytics
Diseño WEB

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¿Que es Google Analytics?
 Es una herramienta ofrecido por Google Inc. desde inicios del 2006, y se dedica
básicamente a la analítica web. Ofrece la información relacionada con el tráfico o
visitas que reciben los sitios web. Se pueden obtener datos como el seguimiento
de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de
las diferentes campañas de marketing online, duración de las sesiones, contenidos
visitados, conversiones (para ecommerce), etc. Esta Herramienta se desarrolló
basándose luego de la compra de Urchin por parte de Google.

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Universal Analytics
 La ultima actualización de google analytics diseñada y en funcionamiento desde el
2 de abril del 2014, con esta actualización, la herramienta ofrece más funciones e
información más precisa.
 El principal objetivo de esta nueva actualización es brinda mas información acerca
de los visitantes, tratando de relacionar las sesiones con diferentes dispositivos de
accesos, tabletas, celulares inteligentes, etc. Ya que google entiende que un mismo
usuario puede visitar el mismo sitio web pero de diversos equipos.

¿Cómo funciona Google Analytics?
 La pregunta mas adecuada seria; ¿Cómo esta herramienta recolecta tantos
datos de navegación?. Pues combina cookies, navegadores y código en JavaScript
dentro de cada una de las páginas del sitio web: al registrarse en Google Analytics
se genera un fragmento de código en JavaScript que debe ser copiado e insertado
en la cabecera del código fuente del sitio web.
 Cuando llega un usuario a determinada página que posea el código para
seguimiento de Google Analytics, éste se cargará de manera simultánea a los
demás elementos de la página y generará una cookie, que se almacena en el
ordenador a través del navegador, quien registra los campos antes mencionados
hasta cuando culmine la visita. Simultáneamente se irán cargando a los servidores
de Google todos los datos guardados y luego se generarán en la interfaz de
Google Analytics los informes.
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Ventajas y desventajas de Google Analytics
Ventajas:
 Velocidad de carga: El hecho de que sea almacenada la información por terceros
aligera un poco la carga de esta herramienta.
 Número de informes incluyendo análisis en tiempo real (con gráficas):
Muestra informes de todo tipo y se activan para poder ser compartidos por e-mail.
 Seguimientos a actividad en móviles: En su ultima actualización permite
reconocer de que tipo de dispositivo es accedida la pagina web.
 Registro de redes sociales: Para poder monitorear campañas publicitarias que se
realicen en ese tipo de sitios webs.
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Ventajas y desventajas de Google Analytics
Desventajas:
 Datos guardados por un tercero: Esto permite tener acceso de estos datos a
otras personas alejadas del proceso de esta herramienta.
 Pérdida de datos por error: Si se pierde, por ejemplo, el código que introduce
esta herramienta en las paginas, no podrán mostrar registros porque simplemente
no existirán.
 La falta de privacidad: El hecho de ser registrados los datos de los usuarios por
terceros, en ocasiones no son bien vistos por los usuarios.
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Analítica WEB
Diseño WEB

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¿Que es Analítica WEB?
 La analítica web tiene como objetivo recopilar cualquier tipo de información que
los usuarios proporcionan mientras están interactuando con algún sitio web.
Luego, estos datos, son analizados en su totalidad, con el fin de mejorar la
experiencia de navegación y rendimiento del sitio web.

¿Cómo funciona la analítica WEB?
 La información se recolecta de los usuarios se la obtiene mediante un código
JavaScript, este es insertado en la pagina web de la que se desea obtener el
servicio y que es suministrado por las propias herramientas profesionales de
medición.
 En la actualidad la herramienta mas conocida que presta este servicio es Google
analythics que se detalló anteriormente.
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