47. crossmedia mediumspecificiteit
Dat wat een medium onderscheidt van
andere media
Door de uiteenlopende mogelijkheden van
digitale media is de scheidingslijn t.o.v.
traditionele media erg dun geworden
Zoeken naar de specifieke mogelijkheden
van digitale media
maar: denk vanuit je kern idee / concept
en zoek daar de juiste media bij - niet
andersom
Erfgoed 2.0
48. msn en twitter zijn snelste nieuwsmedia
moment en motivatie (modus) zijn belangrijk
hoe lang duurt nieuws?
hoe breng je nieuws?
62. denk aan ontmoetingen en gesprekken
ga uit van passie en amateurisme
vertel een verhaal, zorg voor doorvertellen
zorg dat het voor de gebruiker relevant is
maak een gebruikersscenario
verleid de gebruiker mee te doen
praat mee op bestaande platforms
hergebruik bewezen successen
niet zenden: luisteren, faciliteren
begin klein en eenvoudig
interactie = redactie!
anders gezegd:
74. maak gebruik van netwerken,
denk excentrisch...
begin klein, maar begin.
Editor's Notes
Over de term mediumspecificiteit valt een boel te theoretiseren. In de praktijk komt het er op neer dat je bij het formuleren van de mediastrategie – en dat geldt dus zeker voor je promotie van je concept – moet bepalen welke media worden ingezet en waarom die media of crossmedia ingezet dienen te worden.
De term ‘Lovemarks‘ stamt van Kevin Roberts, CEO van Saatchi & Saatchi, en het is ook de titel van zijn boek over merken die consumenten inspireren tot ‘loyalty beyond reason’. Daarin wordt de aloude uitdrukking ‘verkopen is gunnen’ (en dus gebaseerd op emotie) geïllustreerd aan de hand van het fenomeen Lovemarks.
