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Comentários ou Perguntas?
• A partir de um conteúdo principal envolvente,
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Projeto Estratégico
Técnica EraTransmídia: MAMP
MultiAudiência MultiPlataforma
① StoryWorld / IP
② Personagens
③ Audiência...
 Mídia principal, tipo de programa é para:
 Cinema (distribuição global, em pontos fixos: Salas, DVD, Blu-ray …)
 TV ab...
Produção Transmídia, quais os custos
envolvidos?
FILME
(5 a 10%)
SÉRIE TV
(20 a 30%)
WEBSÉRIE
(30 a 50%)
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Tende a UM Padrão: Cinema, TV, Rádio, Impressa
Off line: (N ações e alguns padrões)
Novas mídias: Internet (N aplicaçõe...
 MAMP
 Pelo menos 3 mídias, entre elas:
 Sites (entre 10K e 100K + 2K/mês)
 Redes Sociais (entre 5K e 20K/mês)
 Aplic...
Régua 5/50 (RECOMENDAÇÃO!)
Um projeto transmídia conceitual não deve possuir
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Produção Transmídia, quais os custos
envolvidos?
FILME
(R$ 4.000.000)
SÉRIE TV
(R$ 70.000/episódio)
WEBSÉRIE
(R$ 10.000/ep...
Observações
Oportunidades de construir franquias
Oportunidades de novas receitas
Investimento em publicidade aumenta
F...
Produtor/Agência Transmídia:
 Estar conectado com o roterista/jornalista
 Elaborar a “Bíblia Transmídia“
 Conhecer as p...
 Transmedia Play
 Branding, com foco em publicidade, produtoras e anunciantes
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Mais detalhes em…
facebook.com/ForumTransmidia
#EraTransmidia Na Rede – Participe!
 Site: http://www.eratransmidia.com/
 Slideshare: http://www.slideshare.com/EraTrans...
Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de projetos transmídia no RCM (RioContentMarket 2014)
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Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de projetos transmídia no RCM (RioContentMarket 2014)

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Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=8LkaLwrvlTI
RIO CONTENT MARKET 2014
TECNOLOGIA e GESTÃO DE CONTEÚDO
Especialistas falam sobre o uso da tecnologia para desenvolvimento e gestão de conteúdo e formatos audiovisuais e como essas tecnologias impactando diretamente na produção audiovisual. (nesse painel gostaríamos de falar sobre os custos de produção / o quanto é viável/eficaz investir nas novas tecnologias; se as emissoras de televisão estão preparadas para receberem e transmitirem o material com essa nova tecnologia. As vezes os produtores filmam em um formato mas um determinado canal não transmite e ai tem que converter o arquivo... Como isso funciona? Qual a previsão de mudança e adaptação de transmissão?)

Moderador: CELSO ARAUJO, Diretor de Cinema da SET -- Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão

aqui: RODRIGO ARNAUT, SET / ERATRANSMIDIA
Com mestrado pela USP, MBA pela ESPM e Engenheiro de Computação, possui 25 anos de experiência em Tecnologia, sendo 20 em Televisão e 15 em Internet. Empreendedor, apaixonado também por inovação, negócios e novas tecnologias, fundador e curador responsável do grupo EraTransmidia, envolvendo profissionais do governo, anunciantes, agências, produtoras e veículos, é professor na FAAP, pesquisador na TV Globo a 20 anos, dirigiu negócios e startup de internet por 10 anos.
Possui publicações, patentes e prêmios na área, no Brasil e no exterior. Na Globo teve destaque para o Prêmio internacional "IBC Special Award" (Holanda/2010), no projeto Transmídia "Flutuador", Premio SET 2011 pelo aplicativo de segunda tela para smartphones "Brasileirão", 6o Prêmio Allianz de Telejornalismo 2012, no projeto "Roubo na Floresta Amazônica" e destaque do ano 2013 pela solução de monitoramento online e exibição
interativa de informações de trânsito em 3D e tempo real para os telejornais. Associado ao IEEE "Computer Society" desde 2006, à SOS Mata Atlântica desde 2010 e à SET desde 1999, membro atual da diretoria editorial.
Apresentação: Diante da injeção de recursos no mercado audiovisual, atraídos por nova legislação, novos incentivos e investimentos, as produtoras começam a se posicionar com as novas mídias e a investir em tecnologias e conteúdo para projetos multiplataformas, que sofisticadamente conhecemos como transmídia, por permitir que uma história se espalhe por diferentes mídias, cada qual contribuindo para uma nova experiência com a audiência, valorizando a interatividade e os engajamentos desses fãs. Quais os conceitos fundamentais defendidos pelo grupo EraTransmidia? um estudo baseado nos melhores especialistas do mundo, e como utilizar técnicas práticas para o desenvolvimento desses novos formatos, otimizando custos de produção e garantindo a inovação, com a aplicação de técnicas como o MAMP (Multi Audiência Multi Plataforma). Estamos na Era onde o audiovisual permeia diversas mídias, sejam telas e/ou aplicações.

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Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de projetos transmídia no RCM (RioContentMarket 2014)

  1. 1. Inovar a produção e distribuir conteúdos através de Transmídia “CUSTO”
  2. 2. SP, RJ, MG e mais 15 estados, +20 países info Grupo de estudos fundado em São Paulo, formado por voluntários multidisciplinares apaixonados por narrativas e universos multiplataformas - transmídia. Consolidado como o maior grupo de profissionais de comunicação colaborativo do Brasil. Fundado em 2010 +3000 +250
  3. 3. #EraTransmidia Na Rede – Participe!  Site: eratransmidia.com  Slideshare: slideshare.com/EraTransmidia  Facebook: facebook.com/groups/transmidia  Blog oficial: inovadoresESPM.ning.com/group/transmidia  Twitter: twitter.com/EraTransmidia  Meetup: hmeetup.com/EraTransmedia  Forum (2014): facebook.com/ForumTransmidia contatos
  4. 4. “Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo” Henry Jenkins, professor no MIT/EUA (Livro: Cultura da Convergência/2006) Transmedia Storytelling
  5. 5. CROSSMÍDIA TRANSMÍDIA Transmidia para o Grupo Qual a diferença??
  6. 6. A partir de um conteúdo principal envolvente... Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
  7. 7. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia - A partir de um conteúdo principal envolvente... Rick Grimes, xerife de uma pequena cidade, desperta sozinho em um mundo apocalíptico, onde a civilização não existe mais e os mortos voltaram à vida. Não há mais governo, mercados e conforto. As necessidades supérfluas foram substituídas por um mundo onde o desafio é sobreviver a cada dia.
  8. 8. ...Que seja distribuído na multiplataformas de mídias,... ...utilizando o melhor de cada uma... Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
  9. 9. ...Que seja distribuído na multiplataformas de mídias, utilizando o melhor de cada uma delas,... Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia - Game Websites App Livros
  10. 10. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -  ...Consiga gerar interesse, possibilitando visibilidade,... ...mantendo a atenção e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo),...
  11. 11. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia - ...Consiga gerar interesse, possibilitando visibilidade,... ...mantendo a atenção e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo),...
  12. 12. ...permitindo que novos conteúdos sejam produzidos (estáticos, audiovisuais e etc), ... Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
  13. 13. ...permitindo que novos conteúdos sejam produzidos (estáticos, audiovisuais e etc), ... Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia - http://the-walking-dead-art.tumblr.com/ http://walkingdead.wikia.com/wiki/The_Walking_Dead_Survivors'_Guide
  14. 14. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia - obtendo resultados positivos ou êxito, levando a transversalização, tornando-se um fenômeno.
  15. 15.  obtendo resultados positivos ou êxito,  levando a transversalização, tornando-se um fenômeno. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
  16. 16. Comentários ou Perguntas?
  17. 17. • A partir de um conteúdo principal envolvente, • que seja distribuído nas multiplataformas de mídias, • utilizando o melhor de cada uma delas. • Consiga gerar interesse, possibilitando visibilidade, • mantendo a atenção e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo), • permitindo que novos conteúdos sejam produzidos (estáticos, audivisuais e etc), • obtendo resultados positivos ou êxito, • levando a transversalização, tornando-se um fenômeno. Estratégia Transmidia 8 Conceitos Artigo EraTransmidia
  18. 18. Projeto Estratégico Técnica EraTransmídia: MAMP MultiAudiência MultiPlataforma ① StoryWorld / IP ② Personagens ③ Audiência ④ Plataformas de mídias ⑤ Timeline ⑥ Parceiros e Pitching
  19. 19.  Mídia principal, tipo de programa é para:  Cinema (distribuição global, em pontos fixos: Salas, DVD, Blu-ray …)  TV aberta (broadcast/gratuíta: Antena, Cabo, Satélite e Web*)  Interatividade muito limitada (Ginga, Apps, Controle remoto básico)  TV por assinatura (broadcast/paga: Cabo, Satélite e Web*)  Interatividade limitada (SetupBox, Apps, Melhor controle remoto)  TV na internet, “gratuíta” ou paga (multicast ou unicast: Fibra, Telefone Fixo, Celular, Satélite e Wifi)  Seja OTT, VOD ou Streaming, Seja Web ou App (Mobile, Videogame, Desktop, SmartTV, Blu-ray players, etc) Web*- programas de TV que são nativos em broadcast e exibidos na internet SmartTV é um portal de internet dentro do receptor de TV aberta, TV aberta na internet Projeto Estratégico Técnica EraTransmídia: MAMP MultiAudiência MultiPlataforma
  20. 20. Produção Transmídia, quais os custos envolvidos? FILME (5 a 10%) SÉRIE TV (20 a 30%) WEBSÉRIE (30 a 50%) PROGRAMAS DIÁRIOS (10 a 20%) Valores aproximados, que serão investidos na produção das N mídias complementares
  21. 21. Tende a UM Padrão: Cinema, TV, Rádio, Impressa Off line: (N ações e alguns padrões) Novas mídias: Internet (N aplicações), Celular (N aplicações), Videogames (N padrões), SmartTV (N padrões) Conteúdos Multiplataformas
  22. 22.  MAMP  Pelo menos 3 mídias, entre elas:  Sites (entre 10K e 100K + 2K/mês)  Redes Sociais (entre 5K e 20K/mês)  Aplicativos (15K a 200K + 3K/mês)  Games (20K a 500K + 10K/mês)  Eventos (10K a 200K)  Impressa (1K a 20K)  Rádio (2K a 10K)  Vídeos complementares (0K a 100K)  Publicidade (KKKKK, não entra nesse orçamento) Escolhendo as Mídias
  23. 23. Régua 5/50 (RECOMENDAÇÃO!) Um projeto transmídia conceitual não deve possuir orçamentos inferiores a 5% do custo total da produção. O teto máximo “tolerado” pelo mercado, para justificar os benefícios e resultados em uma produção transmídia, não deve ultrapassar 50% do valor total de uma produção. A definição do valor a ser considerado deve levar em consideração, os custos diretos e indiretos. O cálculo final dos custos em transmídia deve ser transformado em valores por episódio. Limites Orçamentários
  24. 24. Produção Transmídia, quais os custos envolvidos? FILME (R$ 4.000.000) SÉRIE TV (R$ 70.000/episódio) WEBSÉRIE (R$ 10.000/episódio) PROGRAMAS DIÁRIOS (R$ 30.000/episódio) FILME (R$ 200K A 400K) SÉRIE TV (R$ 14K A 21K/episódio) WEBSÉRIE (R$ 3K A 5K /episódio) PROGRAMAS DIÁRIOS (R$ 3K A 6K/episódio)
  25. 25. Observações Oportunidades de construir franquias Oportunidades de novas receitas Investimento em publicidade aumenta Fortalecimento de audiência Herança e aprendizado
  26. 26. Produtor/Agência Transmídia:  Estar conectado com o roterista/jornalista  Elaborar a “Bíblia Transmídia“  Conhecer as plataformas de mídias  Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial  Conhecer as ferramentas transmídias, publicidades  Abrir canais de comunicação com fãs, engajamento  Definir estruturas e políticas de moderação  Estudar os cases, apreender com os erros/acertos  Aventura e Inovação Produção Transmidia
  27. 27.  Transmedia Play  Branding, com foco em publicidade, produtoras e anunciantes  Live, com foco em Eventos, Ativismo, Jornalismo e Cultura Popular  Entertainment, com foco em Cinema, TV, Teatro e Shows  Play, com foco em Game, Social Media, Mobile, Web e 2nd Screen  Inscrições: www.forumtransmidia.com  App: Fichas dos personagens, Carta Chamado, etc  HQ Digital: Episódio 1 sobre a missão do Yuri  Blog: Diário de bordo semanal do Yuri  Blitz Campus Party: R$ 259,20 (Full) e R$ 81,00 (daypass) A caminho, em 2014…. www.forumtransmidia.com
  28. 28. Mais detalhes em… facebook.com/ForumTransmidia
  29. 29. #EraTransmidia Na Rede – Participe!  Site: http://www.eratransmidia.com/  Slideshare: http://www.slideshare.com/EraTransmidia/  Facebook: http://www.facebook.com/groups/transmidia  Blog oficial: http://www.inovadoresESPM.ning.com/group/transmidia  Twitter: http://www.twitter.com/EraTransmidia  Meetup: http://www.meetup.com/EraTransmedia  Forum (2013): http://www.facebook.com/ForumTransmidia

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