3. GE/McKinsey-matrix
• Portfolioanalyse
– Verzameling van SBU’s
• Essentie van de matrix
– Analyseer in welke SBU’s meer/minder investeren
– Groeistrategieën nieuwe SBU’s toe te voegen aan portfolio
– Beslissen welke SBU’s moeten/kunnen worden afgestoten/afgebouwd
• Bepaling kracht van de SBU (o.a.)
– Marktaandeel (groei)
– Kwaliteit
– Winstmarges
• Bepaling aantrekkelijkheid van de markt (o.a.)
– Grootte
– Marktgroei
– Winstgevendheid