Por meio da metodologia Consumer-Centered Media, a E.life analisou e traçou o perfil de pessoas que relatam o hábito da corrida em redes sociais. Para maiores informações, contate negocios@elife.com.br

1. ESTUDO
PERFIL DOS CORREDORES EM REDES SOCIAIS
Dezembro/2013

2. A E.LIFE
2004
2011
2012
2013

3. ONDE ESTAMOS
Frankfurt
Lisbon
Mexico
Recife
Sao Paulo
Madrid

4. OBJETIVO
O objetivo desse estudo é identificar
quem são os usuários em redes sociais
que se declaram corredores ou relatam
hábitos de corrida a partir de suas
menções, check-in e dispositivos de acesso.
Para esse estudo foram analisados depoimentos
de julho à novembro/2013

5. METODOLOGIA
Big Data é um grande volume de dados, que cresce com enorme rapidez nas redes
sociais, e que permite identificar padrões de comportamento, entre outras
informações.
Foco nas pessoas:
SUA MARCA

6. O QUE ESTAMOS OFERECENDO
Esta é uma versão resumida do estudo, para mais informações, oferecemos:
Dashboard Buzzmonitor Corredores

7. O QUE ESTAMOS OFERECENDO
Esta é uma versão resumida do estudo, para mais informações, oferecemos:
Versão full, com
• Consumo de mídia
• Comportamento de compra de outros produtos
• Consumo paralelo de marcas do mesmo segmento
• Perfilamentos com relação a relacionamento, família e outros
• Locais e datas de frequência
Para o dash e outras informações, contate negocios@elife.com.br

8. MONITORAMENTO FOCADO EM PERFIS
Este tipo de monitoramento permite que um grande número de perfis de interesse
sejam seguidos e seu comportamento espontâneo observado.
São analisados os depoimentos além das menções da sua marca.

9. MONITORAMENTO FOCADO EM PERFIS

10. Declararam corrida, km ou kms em redes socais
374.312 perfis individuais
Tweets referentes ao período de 01/06 a 20/11/2013

11. APRENDIZADOS
Homens tendem a associar mais a corrida a marcas, enquanto mulheres
somente relatam a atividade
Correr é uma atividade paralela a outras formas de exercício, com destaque
para academia, futebol e ciclismo
Relatos de dores e contusões são frequentes. Quem corre, se machuca.
Muitos dos usuários utilizam o transporte público

12. APRENDIZADOS
Usuários de Nike falam sobre outras marcas e são os maiores usuários de
aplicativos que os ajudem na atividade
Adidas teve bom boca a boca no Nordeste e seus usuários costumam ir a
shoppings
Os usuários de Asics também falam sobre outras marcas

13. PERFILAMENTO GERAL
Amostra por sexo
Como veremos adiante, homens relatam mais
marcas do que mulheres, que apenas relatam
a atividade física
Amostra por macrorregião
Sudeste
Mulheres
38%
Sul
6%
Homens
62%
Centro-Oeste
Nordeste
7%
12%
75%
Base: 374.312
Base: 5920

14. PROFISSÃO DOS CORREDORES
Dos usuário que se declaram corredores na Bio do Twitter, também declaram que são...
Engenheiros
Advogados
Professores
Administrador
Fotógrafos
Empresários
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Base 3618

15. OUTROS ESPORTES TAMBÉM MENCIONADOS
Academia
Futebol
Ciclismo
Luta
Volei
Natação
Basquete
0
*Em número de usuário únicos
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000

16. PLATAFORMAS PELAS QUAIS FALAM
Locais de acesso
Web
26,4%
Twitter for Android
15,8%
Twitter for BlackBerry
11,9%
foursquare
11,9%
Twitter for iPhone
10,4%
Instagram
6,3%
Tweet Button
6,2%
Tweet Deck
4,8%
Mobile Web
4,7%
Nike Application
1,2%
Base: 171026
2069 depoimentos
publicados pelo
aplicativo de corrida
da Nike

17. PERFILAMENTO
26,4%
falaram de tema
associados à
internet
17%
fizeram menções associadas à
Medicamentos,
principalmente
analgésicos
15,2%
14,4%
falaram de
mencionaram temas
relacionados a
cerveja
pets

18. PERFILAMENTO
68,1%
47%
falaram sobre
são ligados em
bancos
eletrônicos
29,8%
mencionam temas ligados à
supermercados
26,5%
falaram sobre
refrigerantes

19. QUE LUGARES FAZEM CHECK-IN?
Estações
612
Parques
226
Praças
300
Aeroportos
198
Academia
257
Restaurantes
190
Base 15.196

20. QUE LUGARES FAZEM CHECK-IN?
Dos corredores que fazem check-ins em estação:
42%
33%
25%
75%
Rio de Janeiro
São Paulo
CPTM
Metrô
16% na Central
do Brasil
15% na Palmeiras
– Barra Funda

21. Perfilamento por marca

22. NIKE
Base 34410
4%
4%
Mulheres
21%
7%
8%
Sudeste
Sul
Homens
79%
Base 17101
Nordeste
81%
Base 1069
Centro-Oeste

23. NIKE
Nike + GPS em iOS
Twitter para iPhone
O aplicativo da Nike é
a principal fonte das
publicações com
web
foursquare
Nike Aplicação
63,5%, mais da
Twitter para Android
metade das outras
fontes de publicações
juntas.
Destaque para
Instagram
Tweet Button
Nike Test App
Twitter for BlackBerry ®
0
5000
10000
15000
20000
25000
Iphone

24. NIKE
56%
falam sobre
shoppings
centers
31%
14%
Mencionam
Fazem algum tipo
de relato sobre
Artigos
esportivos
Telefonia
móvel

25. ADIDAS
Base 2925
Mulheres
22%
6%
6%
Sudeste
19%
Nordeste
Homens
78%
69%
Centro Oeste
Sul
Base 1281
Base 447

26. ADIDAS
web
Twitter for Android
A principal fonte de
publicação de
conteúdo é a web
Twitter for iPhone
Tweet Button
foursquare
Instagram
Twitter Web Client
TweetDeck
Twitter for BlackBerry®
Mobile Web
0
500
1000
1500
2000
2500

27. ADIDAS
84 %
81%
51%
falaram sobre
falam sobre
mencionam temas associados a
bancos
shoppings
supermercados
centers

28. ASICS
Base 462
2%
Mulheres
22%
12%
2%
Sudeste
19%
Sul
Homens
78%
67%
Nordeste
Centro-Oeste
Base 219
Base 52

29. ASICS
web
Twitter for iPhone
A principal fonte de
publicação é a web
Twitter for Android
Instagram
Tweet Button
Os corredores de
Asics também usam
o aplicativo da Nike
em iOS
foursquare
Nike+ GPS on iOS
TweetDeck
Twitter for iPad
Twitter for BlackBerry®
0
50
100
150
200
250

30. ASICS
91,5%
73,5 %
mencionam
falaram de temas
relacionados a
Artigos
esportivos
bancos
65,5%
falam sobre
shoppings
centers

31. MIZUNO
Base 211
Mulheres
24%
11%
2%
6% 2%
Sudeste
Nordeste
21%
60%
Homens
76%
Centro-Oeste
Sul
Norte
Base 89
Base 112

32. MIZUNO
web
Twitter for Android
Twitter Web Client
Instagram
A principal fonte de
publicação é a web
Twitter for iPhone
Tweet Button
Ask.fm
Mobile Web
foursquare
TweetDeck
0
50
100
150
200

33. MIZUNO
67 %
58%
falaram de temas
relacionados a
mencionam temas associados a
medicamentos
supermercados
48%
publicam conteúdo associado a
telecom

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