2. Índice
Marca.................................................. 04
Objetivos............................................. 05
Objetivos do manual ......................... 06
Apresentação da Marca .................... 07
Memorial descritivo ........................... 08
Fundamentos da marca .................... 09
Assinatura visual ............................... 10
Símbolo e cores ............................... 11
Logotipo ............................................. 12
Marca monocromática ........................ 13
Marca acromática .............................. 14
Marca em negativo .......................... 15
Marca sobre fundos coloridos ........ 16
Marca sobre as cores da marca ...... 17
Redução máxima .............................. 18
Tipologia da marca .......................... 19
Padrão cromático ............................ 20
Espaçamento .................................... 21
Uso correto da marca ..................... 22
Dimensionamento ............................. 23
Aplicações em Papelaria ................. 24
Cartão de visita ............................... 25
Papel timbrado ................................. 26
Crachá .............................................. 27
Envelope timbrado .......................... 28
Aplicações em Vestuário ................. 29
Trajes especiais .............................. 30
Uniformes ......................................... 31
Boné e camisetas .......................... 32
Outras Aplicações ........................... 33
Veículos ............................................ 34
Brindes .............................................. 37
3. Marca
“Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os
bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência”
AMA - American Marketing Association
“Marca não é uma coisa, um produto, uma companhia ou uma organização. Marcas não existem no mundo
físico, são construções mentais. Marcas podem ser bem definidas como a soma total de experiências
humanas, percepções e sentimentos sobre algo em particular, seja um produto ou uma organização. Marcas
existem no âmbito da consciência, seja dos indivíduos seja de um público”
James Gregory - Consultor de marcas norte americano
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 04
4. Objetivo
Objetivo Geral
- Representar a ONG Aldeias Infantis SOS Brasil através de uma identidade visual que deverá otimizar a
comunicação com o público alvo com informações visuais claras e objetivas.
Objetivos Específicos
- Elaboração da Assinatura Visual (marca).
- Elaboração do Manual de Identidade Visual (diagramação, normatização e aplicações).
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 05
5. Objetivo do manual
Este manual tem por objetivo normatizar e facilitar a implantação e utilização do sistema de identidade
visual, bem como apresentar soluções gráficas nas quais evidencie-se o padrão determinado pela
assinatura visual.
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 06
7. Memorial descritivo
Aldeias Infantis SOS é uma organização não governamental e sem fins lucrativos que promove ações na
defesa e garantia dos direitos de crianças, adolescentes e jovens por meio de uma atuação de
desenvolvimento sócio comunitário. Respeitamos as diversas religiões e culturas, atuam em diversos
países e comunidades.
O foco, em 132 países e territórios, são crianças em situação de vulnerabilidade social, que perderam ou
estão prestes a perder os cuidados de suas famílias. A ONG trabalha para integrar social e familiarmente
essas crianças e jovens, impulsionando sua autonomia para que se sintam protegidos e incluídos na
sociedade.
Seu objetivo é oferecer a crianças, adolescentes e jovens que por algum motivo foram privados dos
cuidados de suas famílias de origem, um ambiente familiar e uma formação sólida para alcançarem uma
vida autônoma. Fundada em 1949, Aldeias Infantis SOS é membro da UNESCO e conta com um assento
permanente no Conselho Econômico e Social da ONU.
Missão
Apoiamos crianças e famílias, ajudamos a construir seu próprio futuro e participamos no desenvol-vimento
de suas comunidades.
Missão Estratégica
Apoiar crianças, adolescentes e jovens que se encontram em vulnerabilidade, impulsionando seu
desenvolvimento e autonomia em um ambiente familiar e comunitário protetor.
Visão
Cada criança pertence a uma família e cresce com amor, respeito e segurança.
O que os mantém fortes são as convicções e atitudes centrais sobre as quais se constrói nossa organização,
e constituem a pedra fundamental de nosso êxito. Valores duradouros que norteiam nossas ações, decisões
e relações à medida que nos esforçamos para cumprí-los.
- Coragem
- Compromisso
- Confiança
- Responsabilidade
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 08
8. Fundamentos da marca
Posicionamento
- Coragem;
- Compromisso;
- Confiança;
- Responsabilidade.
Atributos da marca
- Movimento;
- União (familiar);
- Força;
- Vitalidade;
- Ausência de preconceitos.
Objetivos
- Fácil comunicação;
- Legibilidade;
- Clareza ao transmitir a informação e simbologia;
- Objetiva;
- ’Clean’;
- Longevidade;
- Pragmática;
- Abrangente;
- Ausência de preconceitos;
- Permite propagação.
Conceito
A marca traz em seu conceito uma simbologia unificada onde representa o amor e o carinho, em
proteção a união familiar por meio da inclusão e integração a sociedade. Onde passará alegria e
emoção aos que visualizam a marca.
Amor/carinho | Proteção | Inclusão/integração social
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 09
9. Assinatura visual
Uma boa marca tem urgência em se tornar um ícone, por isso ela deve ser planejada para que estabeleça
uma rápida decodificação pelo público alvo.
A palavra chave para esta rápida decodificação é a simplicidade. Quanto mais sintetizada mais harmônica
ela fica e mais rápido será sua assimilação.
A assinatura visual da ONG Aldeias Infantis SOS Brasil, também denominada “marca” é a configuração
mínima da entidade. É a partir dela que é construido todo um sistema de Identidade Visual que irá
representá-la.
Marca Preferencial
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Marca Opcional
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 10
10. Símbolo e cores
O ícone representa de forma "desenhada" a ligação da ONG com sua função, a união e a confiança de
acordo com as responsabilidades exercidas. Representa crianças em uma ciranda afirmando a importância
do brincar, onde estão implícito os 3 conceitos:
- o amor, o carinho e o calor humano por meio da brincadeira;
- proteção a união familiar por meio do círculo fechado;
- inclusão e integração a sociedade por meio das mãos dadas, formando um cata-vento (figura-fundo em
branco), como símbolo das novas idéias e novos desafios.
As cores são alegres, de fácil memorização, transmitem conforto, harmonia ao conjunto da marca.
Cada cor transmite algo:
Tranquilidade Responsabilidade
Livre de
Alegria
preconceitos
Amor e carinho Seriedade
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 11
11. Logotipo
Logotipo é o nome da instituição escrito com estrutura e espacejamento de forma particular, podendo na
maioria das vezes serem observadas mudanças significativas na composição para melhor legibilidade e
harmonia.
Tipografia
Tipo harmonioso, de fácil leitura e compreensão. Os tons de preto está isento de preconceitos, permitindo
propagação de valores duradouros e representativos de forma forte na sociedade.
TW Cen MT Condensed Extra Bold
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 12
12. Marca monocromática
Em materiais onde se torna obrigatório o uso de uma única cor, a marca poderá ser aplicada nas cores azul,
laranja, rosa, verde e cinza, dependendo da cor que for escolhida para a impressão ou elaboração do
material.
ALDEIAS ALDEIAS
INFANTIS INFANTIS
SOS Brasil SOS Brasil
ALDEIAS ALDEIAS
INFANTIS INFANTIS
SOS Brasil SOS Brasil
ALDEIAS ALDEIAS
INFANTIS INFANTIS
SOS Brasil SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 13
13. Marca acromática
Em materiais de aplicação preto e branco, tais como jornais, folhetins, etc, a marca deverá ser apresentada
totalmente em preto.
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 14
14. Marca em negativo
Toda vez que a marca for apresentada em negativo sobre preto ou outras cores escuras, ela deverá estar
totalmente branca.
ALDEIAS ALDEIAS
INFANTIS INFANTIS
SOS Brasil SOS Brasil
ALDEIAS ALDEIAS
INFANTIS INFANTIS
SOS Brasil SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 15
15. Marca sobre fundos coloridos
A marca poderá ser aplicada sobre as mais diversas tonalidades de cores. Porém, é recomendado sempre
o uso de cores mais discretas e pouco saturadas. A aplicação em fotos é permitida desde que não
prejudique a visibilidade da marca. Caso isso não seja possível, recomenda-se o uso de uma moldura
branca como esta especificado na página seguinte ou a marca deverá aparecer totalmente em branco ou
preta como na página anterior.
ALDEIAS ALDEIAS
INFANTIS INFANTIS
SOS Brasil SOS Brasil
ALDEIAS ALDEIAS
INFANTIS INFANTIS
SOS Brasil SOS Brasil
ALDEIAS ALDEIAS
INFANTIS INFANTIS
SOS Brasil
SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 16
16. Marca sobre as cores da marca
Toda vez que a marca for aplicada sobre um fundo da mesma tonalidade e saturação de uma das cores da
mesma, ela deverá estar sobre um fundo branco do tamanho dos limites da marca para não comprometer a
legibilidade. O mesmo se aplica a cores escuras e muito rebaixadas.
ALDEIAS ALDEIAS
INFANTIS INFANTIS
SOS Brasil SOS Brasil
ALDEIAS ALDEIAS
INFANTIS INFANTIS
SOS Brasil
SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 17
17. Redução máxima
A marca da Ong Aldeias Infantis SOS Brasil não deverá ser reduzida além dos 20 milimetros abaixo
especificados, pois em tamanho inferior a esse, poderá comprometer a legibilidade.
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
20 mm
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 18
18. Tipologia da marca
Para desenhar o logotipo foi utilizada a tipografia Tw Cen MT Condensed Extra Bold.
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Tipologia utilizada:
Tw Cen MT Condensed
Extra Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ
abcdef ghijklmnopqrstuvwxz
1234567890
“?” ‘!’ @ # $ % ¨& * () [] {} _ - + = º ª , . : ; / <> ~ ^ ´ `
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 19
19. Padrão cromático
O cores azul, laranja, rosa, verde e cinza são oficiais da identidade visual da Marca Aldeias Infantis SOS
Brasil. A cada aplicação da marca, tanto em papelaria, camisetas e outros, deverá ser obedecido a este
padrão cromático na escala de Pantone, CMYK e/ou RGB estabelecida abaixo.
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
C 100 C 0 C 0 C 100 C 0 C 0
M 0 M 60 M 100 M 0 M 0 M 0
Y 0 Y 100 Y 0 Y 100 Y 0 Y 0
K 0 K 0 K 0 K 0 K 60 K 40
R 0 R 231 R 221 R 0 R 114 R 150
G 147 G 120 G 19 G 146 G 112 G 149
B 221 B 23 B 123 B 63 B 111 B 148
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 20
20. Espaçamento
O espaçamento entre as letras do logotipo Aldeias Infantis SOS Brasil não deve seguir o
espaçamentopadrão da fonte, mas o abaixo determinado, que passou por uma correção ótica.
Marca Preferencial
A A
A A AALDEIAS
A INFANTIS
A A SOS Brasil
Marca Opcional
A
A
A
A A
ALDEIAS
A INFANTIS
A SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 21
21. Uso correto da marca
Existe somente uma versão correta da Marca da ONG Aldeias Infantis SOS Brasil, a primeira abaixo
apresentada. Portanto, qualquer variação é condenável, pois poderá comprometer a identidade visual,
favorecendo o não reconhecimento da mesma.
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
S
ALDEIAIS T
ALDEIAS
INFANTIS
INFrAiN
B as l
SOS Brasil
SOS
ALDEIAS ALDEIAS
INFANTIS INFANTIS
SOS Brasil
SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 22
22. Dimensionamento
São estabelecidas as relações de proporção entre a dimensão maior igual a “A” com as demais formas,
facilitando a aplicação manual. Conforme definido abaixo.
Marca Preferencial
A ALDEIAS
A
A INFANTIS
A SOS Brasil
Marca Opcional A
A
A
A
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 23
24. Cartão de visita
O Cartão de Visita será no formato de 90 x 50 mm. Nas indicações abaixo.
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Frente
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Aldeias Infantis SOS Brasil
Rua: Dos Eucaliptos, 45 Apto. 01 - Bairro Assunção
São Bernardo do Campo - SP -CEP 09810-640
Fone: 55 11 4335-6647
E-mail: sbcampo.sp@aldeiasinfantis.org.br
Verso
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 25
25. Papel timbrado
O Papel Timbrado apresenta-se em dois formatos:
- A4 (210 x 297 mm) e Ofício (217 x 330 mm), ambos com a mesma diagramação, apenas adaptado ao
seu respectivo formato. A barra azul com os grafismos que atravessa a folha é de 8% de retícula do
azul.
- Deverá ser impresso em Off-Set, papel Chambril 75g.
Observação: Todas aplicações em papelaria deverão obedecer as cores institucionais da marca.
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Aldeias Infantis SOS Brasil
Rua: Dos Eucaliptos, 45 Apto. 01 - Bairro Assunção
São Bernardo do Campo - SP -CEP 09810-640
Fone: 55 11 4335-6647
E-mail: sbcampo.sp@aldeiasinfantis.org.br
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 26
26. Crachá
O Crachá apresenta espaço livre para colocação de dados referentes a identificação, nome e cargo. É
impresso em Off-Set, Papel tripex plastificado 300g.
Dimensões: 80 x 70 mm.
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Maria da Silva
Gerente de Projetos
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Maria da Silva
Gerente de Projetos
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 27
27. Envelope timbrado
O Envelope Ofício será impresso em papel Chambril 90g. Usa o mesmo padrão cromático que o papel
timbrado, com o azul da barra vertical em retícula 8%.. Dimensões: (230 X 115 mm).
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Aldeias Infantis SOS Brasil
Rua: Dos Eucaliptos, 45 Apto. 01 - Bairro Assunção
São Bernardo do Campo - SP -CEP 09810-640
Fone: 55 11 4335-6647
E-mail: sbcampo.sp@aldeiasinfantis.org.br
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Destinatário
__________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 28
29. Trajes especiais
Os uniformes serão nas seguintes especificações:
- Traje masculino: casaco branco e calça cinza 60% preto, com camisa azul no tom do símbolo da marca .
- Traje feminino: casaco branco e saia cinza 60% preto, com camisa rosa no tom do símbolo da marca.
Ambos uniformes terão o logotipo colorido estampado ao lado esquerdo do casaco.
ALDEIAS
INFANTIS ALDEIAS
SOS Brasil
INFANTIS
SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 30
30. Uniformes
O uniforme será confeccionado em tactel nas cores branca e cinza na tonalidade da marca, com a marca
estampada ao lado esquerdo da blusa em cores originais.
A peça feminino terá uma faixa rosa e o masculino terá uma faixa azul nos tons da marca, localizadas nas
laterais das calças e centralizada nas blusas.
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 31
31. Bonés e camisetas
As camisetas são brancas, azul e rosa, laranja e verde na tonalidade da marca. As cores aplicadas são reais
a marca. Somente a camiseta branca terá a marca na cor original, o restante terá a marca na cor preta.Os
bonés são brancos com aplicação da marca colorida e pretos com aplicação da marca em branco.
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
ALDEIAS
INFANTIS
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Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 32
33. Veículos
A seguir teremos a exemplificação de outros materiais nas quais a marca poderá ser aplicada.
Estabeleceu-se uma linha muito simples e limpa nas aplições para não comprometer a padronização da
identidade visual.
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 34
34. Veículos
Conforme mostra ao lado, na frente da kombi, a marca ficará ‘ao
contrário’ para facilitar a leitura pelo retrovisor do veículo a frente.
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 35
35. Veículos
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 36
36. Brindes - Canetas, chaveiros e buttons
ALDEIAS ALDEIAS ALDEIAS ALDEIAS
INFANTIS INFANTIS INFANTIS INFANTIS
SOS Brasil SOS Brasil SOS Brasil SOS Brasil
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
S
EIA S
ALD ANTI
INSFBrasil
SO
ALDEIAS
INFANTIS
SOS Brasil
Manual de Identidade Visual - Aldeias Infantis SOS Brasil 37