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LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES SUR LES 
RESEAUX SOCIAUX 
Edith Lafargue
QUELLE DIFFERENCE ENTRE LES RESEAUX 
SOCIAUX ET LES MEDIAS SOCIAUX ? 
Medias Sociaux 
= Social Media 
Réseaux Sociaux 
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PUBLIER 
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QUEL BUDGET POUR LE SOCIAL MEDIA ? 
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DEFINIR SA STRATEGIE SOCIAL MEDIA EN 
5 ETAPES 
ETAPE 
1 
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1. QUEL EST VOTRE OBJECTIF ?
2. QUELLE EST VOTRE CIBLE ?
3. QUEL EST VOTRE BUDGET ?
4. COMMENT SOUHAITEZ-VOUS LE DEPENSER?
5. QUEL EST VOTRE MESSAGE ?
6. SUR QUEL SUPPORT SOUHAITEZ-VOUS COMMUNIQUER ?
Partie 4 
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LES FORMATS PUBLICITAIRES SUR TWITTER 
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1. QUEL EST VOTRE OBJECTIF ?
2. QUAND SOUHAITEZ-VOUS COMMUNIQUER ?
3. QUEL EST VOTRE MESSAGE ?
3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (1/4)
3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (2/4)
La publicité sur les réseaux sociaux   edith lafargue
3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (3/4)
3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (4/4)
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Partie 5 
DES EXEMPLES CONCRETS (ENFIN) !
La publicité sur les réseaux sociaux   edith lafargue
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La publicité sur les réseaux sociaux edith lafargue

  • 1. LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES SUR LES RESEAUX SOCIAUX Edith Lafargue
  • 2. QUELLE DIFFERENCE ENTRE LES RESEAUX SOCIAUX ET LES MEDIAS SOCIAUX ? Medias Sociaux = Social Media Réseaux Sociaux = Social Networks PUBLIER DU CONTENU INTERACTION AVEC LES AUTRES UTILISATEURS MAIS PAS FORCEMENT DE MISE EN RELATION DES ≠ UTILISATEURS OBJECTIF MISE EN RELATION DES INTERNAUTES ENTRE EUX
  • 3. Partie 1 LE MARCHE DE LA PUBLICITE SUR LES RESEAUX SOCIAUX
  • 4. QUELLE MARCHE POUR LES ENTREPRISES ? 7,18 MILLIARDS 2,5 MILLIARDS 2,03 MILLIARDS 3,61 MILLIARDS 1.56 MILLIARDS Source : wearesocial
  • 5. QUEL BUDGET POUR LE SOCIAL MEDIA ? % DU BUDGET DE LA PUBLICITE EN LIGNE PUBLICITAIRES 1 – 10% 11 – 20% 21% et + 70% 17% 13%
  • 6. QUEL BUDGET POUR LE SOCIAL MEDIA ? BUDGET POUR LA PUBLICITE EN LIGNE : PUBLICITAIRES : 1 – 10% 11 – 20% 21% et + 70% 18% 13%
  • 7. LES PREVISIONS POUR 2017 8,4 MILLIARDS 20% DE $ DE CHIFFRE D’AFFAIRES 80% SOCIAL MEDIA BUDGET MARKETING (3M en 2012) Source : Challenge
  • 8. SOCIAL MEDIA : QUELLE UTILISATION POUR LES MARQUES ? BRANDING TRAFIC/VENTES LES DEUX 45% 16% 25%
  • 9. SELON VOUS, QUELS SONT LES RESEAUX SOCIAUX LES PLUS UTILISES EN FRANCE ?
  • 10. 85% d’inscrits 33% d’inscrits 30% d’inscrits 13% d’inscrits Source : Mediametrie
  • 12. LES INTERNAUTES SUR LES RESEAUX SOCIAUX 77% DES INTERNAUTES FRANÇAIS SONT QUOTIDIENNEMENT SUR UN RÉSEAU SOCIAL 57% PARLENT PLUS SUR UN RÉSEAU SOCIAL QUE DANS LA VRAIE VIE 60% DES MOBINAUTES ONT DÉJÀ POSTÉ UN STATUT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX DEPUIS LEUR SMARTPHONE Source : strategies e-­‐markeZng
  • 13. LES INTERNAUTES SUR LES RESEAUX SOCIAUX ET VIS A VIS DES MARQUES ? LES PAGES DE MARQUES TOUCHENT UN TIERS DES INSCRITS AUX RÉSEAUX SOCIAUX 50% DES INSCRITS À UN RÉSEAU SOCIAL DÉCLARENT SUIVRE MOINS DE 10 MARQUES SUR FACEBOOK OU SUR TWITTER PRÈS DE 40% DES FANS ONT DÉCOUVERT UNE MARQUE GRÂCE AUX RÉSEAUX SOCIAUX ET 43% LA RECOMMANDENT À LEURS PROCHES Source : Mediametrie
  • 14. QU’ATTENDENT LES SOCIONAUTES DES MARQUES QU’ILS SUIVENT ? Source : Syndicat NaZonal de la CommunicaZon Directe
  • 15. Partie 2 DEFINIR SA STRATEGIE SOCIAL MEDIA EN 5 ETAPES
  • 16. ETAPE 1 DEFINIR SES OBJECTIFS • Accroître sa notoriété • Améliorer sa réputaZon numérique • Améliorer son image de marque • Augmenter sa part de voix, susciter l’intérêt, faire parler • Fidéliser, diminuer le taux de désabonnement • Générer du trafic vers son site • Générer des ventes • Récolter des opt-­‐in • Drive to store
  • 17. DEFINIR SA STRATEGIE SOCIAL MEDIA EN 5 ETAPES ETAPE 1 DEFINIR SES OBJECTIFS ETAPE 2 ANALYSER LA CONCURRENCE ETAPE 3 DEFINIR SON POSITIONNEMENT SOCIAL ETAPE 4 DEFINIR SA STRATEGIE EN DETAILS ETAPE 5 ETABLIR DES PROCESS
  • 19. QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK PAGE POST LINK OBJECTIFS ü Générer du trafic vers votre site ü Générer des ventes ü Créer de l’engagement
  • 20. QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK PAGE LIKE AD OBJECTIFS ü Accroître votre notoriété ü Améliorer votre image de marque ü Agrandir sa communauté
  • 21. QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK APP INSTALL OBJECTIFS ü Accroître votre notoriété ü Générer des téléchargements / ventes
  • 22. QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK FACEBOOK OFFER OBJECTIFS ü Générer du trafic en magasin ü Générer des ventes ü Créer de l’engagement (partages par exemple)
  • 23. 3 EMPLACEMENTS NEWSFEED – RIGHT COLUMN Fil d’actualité mobile Colonne de droite Fil d’actualité desktop
  • 24. 1. QUEL EST VOTRE OBJECTIF ?
  • 25. 2. QUELLE EST VOTRE CIBLE ?
  • 26. 3. QUEL EST VOTRE BUDGET ?
  • 28. 5. QUEL EST VOTRE MESSAGE ?
  • 29. 6. SUR QUEL SUPPORT SOUHAITEZ-VOUS COMMUNIQUER ?
  • 31. LES FORMATS PUBLICITAIRES SUR TWITTER SPONSORED ACCOUNTS OBJECTIFS ü Accroître sa notoriété ü Constituer une communauté de followers Possible également de sponsoriser des # en TT
  • 32. LES FORMATS PUBLICITAIRES SUR TWITTER SPONSORED TWEETS OBJECTIFS ü Générer de l’engagement (RT, trafic, ventes, etc.) ü Accroître sa notoriété
  • 33. 1. QUEL EST VOTRE OBJECTIF ?
  • 34. 2. QUAND SOUHAITEZ-VOUS COMMUNIQUER ?
  • 35. 3. QUEL EST VOTRE MESSAGE ?
  • 36. 3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (1/4)
  • 37. 3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (2/4)
  • 39. 3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (3/4)
  • 40. 3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (4/4)
  • 41. 4. QUEL EST VOTRE BUDGET ?
  • 42. Partie 5 DES EXEMPLES CONCRETS (ENFIN) !
  • 46. MERCI