1. La propuesta de la ética empresarial
Roberto Ballester
Fundación ÉTNOR
www.etnor.org

2. ¿Qué es una empresa?
Institución social que persigue la satisfacción de
necesidades humanas (bienes y servicios) con
calidad, a través de la cooperación de personas que
participan en llevar a cabo el proyecto común.

3. El papel de la empresa
PÚBLICO PÚBLICO
NO HABRÁ UNA SOCIEDAD DIGNA
PRIVADO
SI LAS EMPRESAS NO SE COMPORTAN DE MANERA ÉTICA
PRIVADO
SOCIAL
SOCIAL

4. La propuesta de la Ética Empresarial
• De las personas • De las organizaciones
• Del desinterés • Del interés compartido
• De la convicción
• De la responsabilidad

5. ¿Cómo se concreta la ética en la empresa?
Asumiendo valores que definan una identidad,
una manera de ser y hacer las cosas.
UNA CULTURA ÉTICA

6. ¿Para qué sirven los valores?
Modificar la cultura de la organización.
Crear las condiciones necesarias para que las
personas puedan actuar de manera ética.

7. ÉTICA Y RSE

8. El contexto de la RSE

9. El contexto de la RSE
Orientación
Evolución Social Calidad Social
E
Orientación
x Calidad
p
e
c Orientación
Precio
t
a
t
i
v
a
s

10. La evolución de la RSE

11. En resumen…
Orientación a
la sociedad
+
Orientación
Calidad Social

12. Un modelo ético de gestión de la RSE
DIÁLOGO
- Saber qué esperan de mi empresa
- Ser consciente de los riesgos de mi
empresa INTEGRACIÓN
- Conocer cuáles son las nuevas ANÁLISIS DE EN LA GESTIÓN
sensibilidades de los grupos de interés de EXPECTATIVAS - Integrarlo al desarrollo
mi empresa estratégico de la
- Descubrir nuevos ámbitos en los que empresa
ofrecer un nuevo producto, un nuevo
servicio o mejorar el actual
TRANSPARENCIA
- Que me conozcan mejor
+
- Generar capital simpatía INTEGRACIÓN
- Adquirir legitimidad social ESTABLECER EN LA GESTIÓN
- Cumplir con las expectativas CANALES DE
- Memoria de RSE
depositadas en mi empresa DIÁLOGO
- Informes Pacto Mundial
- Estar a la altura de las empresas líderes

13. Proyecto de Empresa
Visión
Misión Valores

14. El retorno de la ética
APUESTA ÉTICA:
VALORES
+
DIÁLOGO TRANSPARENCIA
CONFIANZA

15. El retorno de la ética
CONFIANZA
REPUTACIÓN
PERDURAR EN EL TIEMPO

16. Conclusión
Tres motivos para asumir un compromiso ético en las
empresas:
La ética es como el oxígeno, nos
• Por inteligencia
acordamos de ella cuando nos falta
• Por rentabilidad
• Por justicia

17. MUCHAS GRACIAS
Roberto Ballester
rballester@etnor.org