Nuoret alkoholimainonnan kohteena Tuomas Tenkanen, TM, osastopäällikkö, EHYT ry

1. Lorem ipsum dolor sit
amnet. Dolor sita met
dolor sit ametPäihdepäivät 2019
Tuomas Tenkanen, osastopäällikkö Ehyt ry

2. • Mainonnalle altistumisen ja
alkoholinkäytön väliltä on
johdonmukaisesti löydetty annos–
vaste-suhde: mitä enemmän näkee
mainontaa, sitä todennäköisemmin
käyttää alkoholia
• Alkoholimainonnalle altistuminen
aikaistaa alkoholinkäytön
aloittamista sekä lisää jo
aloittaneiden alkoholinkäyttöä.
- Soikkeli, Markku 2010: YP 75:5

3. Copywriter:
”Miksi me teemme näitä mainoksia nuorille, eihän heillä ole
rahaa ostaa näitä juomia!”
Toimitusjohtaja:
”Ei vielä, mutta jonkin ajan päästä on!”

4. • Alkoholin markkinointi ja mainonta perustuu pikemminkin sen aseman
vahvistamiseen normaalina ja asiaankuuluvana osana elämäämme kuin
suoriin ostokehoituksiin tai tuotteen ominaisuuksien kehumiseen.
• Nuorille suunnattu alkoholimainonta on kultivaatioteorian soveltamista
tyypillisimmillään. Kuvasto keskittyy valtaosin toistamaan sitä, kuinka
alkoholijuomat ovat itsestäänselvä osa nuorten hyvää elämää.
• Kultivaatioteoria muistuttaa kuinka tärkeätä on kyetä yhtäältä
rajoittamaan, toisaalta vastakkaisella viestinnällä (vastamainonnalla,
mediakritiikillä) kyseenalaistamaan median tarjoamia arkielämän
normaaliuksia.

5. Kolmas artikla:
1. Kaikissa julkisen tai yksityisen sosiaalihuollon, tuomioistuinten, hallintoviranomaisten tai
lainsäädäntöelimien toimissa, jotka koskevat lapsia, on ensisijaisesti otettava huomioon lapsen etu.
2. Sopimusvaltiot sitoutuvat takaamaan lapselle hänen hyvinvoinnilleen välttämättömän suojelun ja
huolenpidon ottaen huomioon hänen vanhempiensa, laillisten huoltajiensa tai muiden hänestä
oikeudellisessa vastuussa olevien henkilöiden oikeudet ja velvollisuudet. Tähän pyrkiessään
sopimusvaltiot ryhtyvät kaikkiin tarpeellisiin lainsäädäntö- ja hallintotoimiin.
17. artikla:
Lapsella on oikeus saada tietoa esim. television, radion ja lehtien välityksellä. Valtiolla on velvollisuus
rohkaista tiedotusvälineitä tuottamaan lapsen hyvinvointia ja kehitystä tukevaa aineistoa. Lasta tulee
suojella hänen hyvinvointinsa kannalta vahingolliselta aineistolta.
18. artikla:
Vanhemmilla on ensisijainen ja yhteinen vastuu lapsen kasvatuksesta ja kehityksestä lapsen edun
mukaisesti. Valtion on tuettava vanhempia lasten kasvatuksessa.

6. 2. luvun 2. §:
Alaikäisille suunnattua tai alaikäiset yleisesti tavoittavaa markkinointia
pidetään hyvän tavan vastaisena erityisesti, jos siinä käytetään hyväksi
alaikäisen kokemattomuutta tai herkkäuskoisuutta, jos se on omiaan
vaikuttamaan haitallisesti alaikäisen tasapainoiseen kehitykseen tai jos
siinä pyritään sivuuttamaan vanhempien mahdollisuus toimia
täysipainoisesti lapsensa kasvattajina. Hyvän tavan vastaisuutta
arvioitaessa otetaan huomioon markkinoinnin yleisesti tavoittamien
alaikäisten ikä ja kehitystaso sekä muut olosuhteet.
→ vrt. Lapsen oikeuksien sopimus!

7. Mietojen alkoholijuomien mainonta on kiellettyä, jos se
- kohdistuu alaikäisiin
- yhdistää alkoholin käytön ajoneuvolla ajamiseen
- korostaa alkoholipitoisuutta myönteisenä ominaisuutena
- kuvaa runsasta alkoholin käyttöä myönteisesti
- luo kuvan suorituskyvyn lisääntymisestä
- luo kuvan sosiaalisesta tai seksuaalisesta menestymisestä
- luo kuvan lääketieteellisistä tai terapeuttisista vaikutuksista
- luo kuvan, että alkoholi piristää, rauhoittaa tai on keino ristiriitojen ratkaisemiseksi
- on hyvän tavan vastaista
- toteutetaan televisiossa tai radiossa kello 7−22
- toteutetaan elokuvateatterissa, kun esitettävä elokuva on sallittu alle 18-vuotialle
- toteutetaan yleisellä paikalla (paitsi yleisötilaisuudet)
- osallistaa kuluttajan peliin, arpajaisiin tai kilpailuun
- käyttää tietoverkossa kuluttajien tuottamaa sisältöä tai saattaa palvelun välityksellä kuluttajien
jaettavaksi tuottamaansa tai kuluttajien tuottamaa sisältöä

8. • Ehdottomasti tehokkain tapa olisi alkoholimainonnan täyskielto kuten
Norjassa, mutta tähän ei yhteiskuntamme taida olla valmis
• Rajoittamalla heidän havaitseman alkoholimainonnan määrää
• Rajoittamalla alkoholimainonnan sallittua sisältöä niin, ettei se
puhuttele lapsia ja nuoria

9. https://www.youtube.com/watch?v=NBgzat7YDQ4