Après avoir provoqué un fort retentissement en Norvège, l’émission de télé-réalité « SweatShop Dead Cheap Fashion», qui relate l’immersion de trois blogueurs mode dans des usines textiles au Cambodge, connait un véritable succès dans d’autres pays d’Europe. Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur les médias sociaux, a recueilli et analysé 300 commentaires d’internautes américains, anglais et français à ce sujet.

1. ETUDE DYNVIBE – FEVRIER 2015 1
Social Media Intelligence
Février 2015
Etude
« SweatShop Dead Cheap Fashion » :
la télé-réalité qui zappe le « fast shopping »
Un phénomène décrypté par Dynvibe
Après avoir provoqué un fort retentissement en Norvège, l’émission de télé-réalité « SweatShop Dead
Cheap Fashion», qui relate l’immersion de trois blogueurs mode dans des usines textiles au
Cambodge, connait un véritable succès dans d’autres pays d’Europe. Dynvibe, spécialiste de la
veille stratégique sur les médias sociaux, a recueilli et analysé 300 commentaires d’internautes
américains, anglais et français à ce sujet.
La force du programme
Depuis le début de sa diffusion (en version sous-
titrée en français et en anglais) fin novembre 2014,
l’émission a été largement plébiscitée par les
internautes français, anglais et américains. Ils sont
nombreux à saluer, sur les médias sociaux, la force
d’un programme ayant réussi à informer et
sensibiliser le public à un sujet grave grâce à un
format de télé-réalité.
La participation des blogueurs à cette émission a également été très appréciée. Si les adolescents
ont pu se reconnaître à travers les personnalités de ces influenceurs, les adultes, quant à eux, ont
apprécié de voir de jeunes blogueurs se confronter à cette réalité.
De la prise de conscience à l’action
En analysant les réactions sur les médias
sociaux des personnes qui ont visionné le
reportage, il ressort que 10% d’entre elles
affirment avoir déjà pris conscience de ce
phénomène et avoir changé leurs
habitudes de shopping. Ces dernières
indiquent favoriser les entreprises nationales
et les marques ayant des engagements
éthiques et responsables, ou se tourner vers
l’achat de vêtements d’occasion.
Source : blog Clique TV
Avaient déjà
changé leur façon
de consommer
10%
Les
sceptiques et
les résignés
30%
Veulent
prendre des
engagements
60%
Réactions suite au visionnage des épisodes

2. ETUDE DYNVIBE – FEVRIER 2015 2
Social Media Intelligence
Février 2015
Etude
La très grande majorité (60%) semble cependant avoir eu un déclic en visionnant le reportage, et
souhaitent prendre des engagements :
Malgré une forte volonté de changer leurs habitudes, les internautes qui s’expriment sur le web au
sujet de cette émission considèrent très souvent les contraintes économiques comme un frein.
Beaucoup d’entre eux, conscients de leurs difficultés à ne pas succomber aux vêtements bons
marchés proposés par ces marques, envisagent de consommer moins pour lutter contre le « fast
shopping» et se disent prêts à payer plus cher certains vêtements si cela permet d’améliorer les
conditions de travail des ouvriers des usines de textile.
Toutefois, l’émission « SweatShop Dead Cheap Fashion » n’a pas seulement généré des
commentaires de soutien ! En effet, de nombreux internautes « sceptiques » ont également pris la
parole sur le web (30% des conversations). S’ils affirment ne pas approuver ce système, ils remettent
fortement en cause l’engagement exprimé par les internautes, qu’ils jugent hypocrites. A leurs yeux,
les conditions de travail et de vie de ces ouvriers sont connues de tous et depuis longtemps, sans
que cela n’ait jamais impacté la fréquentation de ces magasins. Ces derniers s’opposent également
aux appels aux boycotts lancés par certains internautes, expliquant que cette démarche serait
encore plus néfaste pour les conditions de ces ouvriers.
Maintenant que je suis réveillée, je ne veux plus faire
partie de ça. Je suis prête à payer plus cher et donc
à acheter moins. Je suis prête à renoncer à des
vêtements adorables sur lesquels je bave depuis des
années (je pense à une robe Hell Bunny que je n'ai
finalement jamais achetée, à toujours reporter),
parce que je n'ai plus envie d'être si égocentrique.
Source : commentaire sur le blog
Vaste Blague
Source : commentaire sur Facebook
Source : commentaire sur Facebook Source : commentaire sur le blog Vaste Blague
Source : commentaire sur le blog Big BrowserSource : commentaire sur le blog Big Browser

3. ETUDE DYNVIBE – FEVRIER 2015 3
Social Media Intelligence
Février 2015
Etude
Enfin, les internautes « résignés » profitent des médias sociaux pour rappeler que de nombreux autres
produits de grande consommation sont issus du même « système ». On note par exemple de très
nombreuses conversations faisant référence à la fabrication des produits Apple en Chine.
« Avant la diffusion de ce programme, nous avions déjà observé des billets publiés par des
blogueuses mode s’interrogeant sur la responsabilité de leur consommation et remettre en cause
leur soif d’achats pas chers. Il semble s’agir d’une tendance de fond qui commence à naître, cette
télé-réalité vient la renforcer auprès d’une cible beaucoup plus large » déclare Anne-Cécile
Guillemot, responsable des études chez Dynvibe.
Tous les épisodes de « SweatShop Dead Cheap Fashion » sous-titrés en anglais sont disponibles sur
le site Aftenposten
A propos de Dynvibe
Crée en 2009 par Anne-Cécile et Nicolas Guillemot, Dynvibe compte parmi les pionniers et les
leaders de la veille stratégique sur les médias sociaux. A la pointe de l’innovation, la société produit
et délivre, via sa cellule d’analyse stratégique, des études consommateurs poussées à partir des
données disponibles sur la sphère sociale.
Dynvibe recueille et analyse ces informations grâce à deux plateformes simples et complémentaires,
mises à la disposition de ses clients :
 Dynvibe Sphère : un tableau de bord intuitif et puissant pour écouter, observer, suivre et analyser
la sphère sociale
 Dynvibe Pages : un outil de mesure des pages Facebook pour suivre ses performances et les
comparer avec celles de ses concurrents.
Dynvibe compte de nombreux clients internationaux comme L’Oréal, PUIG (Paco Rabanne, Nina
Ricci, etc), Luxottica (Ray Ban, Oakley, etc), Dior, Les Galeries Lafayette, La Redoute, Walt Disney,
etc.
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Source : commentaire
sur le blog Aplus