Die Coronakrise hat das Ökosystem Messe komplett ausgebremst und das viel beschworene „Neue Normal“ ist noch nicht in Sicht. Gemeinsam mit Philipp Prechtl und den Kommunikationsprofis von komm.passion GmbH, Prof. Dr. Alexander Güttler und Patrick Hacker haben wir mit verschiedenen Experten aus der Branche gesprochen und Lösungsvorschläge entwickelt.

1. ZUKUNFT
MESSE

2. PARADIGMENWECHSEL IN DER MESSEWELT
• Messen als die klassische
Kommunikationsplattformen im
Business schlechthin.
• Schaufenster für Trends, neue
Produkte und essenziell zur
Anbahnung von Geschäften.
• Immer größerer Wettbewerb der
Inszenierungen mit teilweise
überbordendem Aufwand.
• Stand und Miete sind nur gut die
Hälfte der Kosten, hinzukommen
z. B. ganz erhebliche Reisetätigkeit –
national wie international
1. „Alte“ Messe-Welt 2. Phase der Unsicherheit
• Kostendruck: Reisebudgets werden reduziert,
ausufernde Geselligkeitstreffen gehören der
Vergangenheit an.
• Rechtfertigungsdruck:Messen gelten nicht mehr
als unverzichtbar, Kosten/Nutzen und
Notwendigkeit derTeilnahme werden geprüft.
• Große Player verzichten auf Messeteilnahmeund
inszenieren ihreNeuheiten selbst.
• Digitale Formate greifen das etablierteVor-Ort-
Geschäft an. Gleichzeitigtreten neue Veranstalter
am Markt auf (digitale Category Killer).
• Messegesellschaften verändern ihre
Geschäftsmodelle und erwirtschaften in 2019
teilweise noch Rekordeinnahmen.

3. PARADIGMENWECHSEL IN DER MESSEWELT
• Die Pandemie fährt das Messe-
geschehen weltweit radikal herunter.
• Unter dem Alltagsdruck entwickeln
sich digitale Formate mit rasender
Geschwindigkeit.
• Coronaerweist sich als länger-
fristiges Themaund erfordert
komplett neue Hygienekonzepte.
• Der Wunsch nach persönlichem
Austausch bleibt – genauso wie die
Verunsicherung auf allen Seiten.
3. Bruch durch Corona 4. „Neue“ Messe-Welt
• Wie erreichen sich Aussteller und Interessenten
zukünftig? Was davon wird vor Ort und was wird
virtuell stattfinden?
• Welchen Stellenwert wird dieMesse im
„Neuen Normal“ haben?
• Welche Formate können herkömmliche
Messen ersetzen?
• Gibt es intelligenteHybridformate, diedie
Vorteile despersönlichen Austausches/Erlebens
mit neuen digitalen Formen verknüpfen?
• Welche Auswirkungen hat dies bei Ausstellern
wie Messengesellschaften auf Strategie,
Organisation, Prozesse und Finanzierung.

4. Alice Aussteller
Marketing- und Vertriebs-
geschäftsführerin eines
herstellenden Mittelständlers
Geschäftsführer einer
führenden Messe-
gesellschaft
Markus Messe
Wie sieht das „Neue Normal“ aus?
Ein fiktiver Gedankenaustausch im Dossier
„Zukunft Messe“ von W&P und Komm.Passion
Jetzt als Download verfügbar unter:
www.wieselhuber.de

5. IHRE ANSPRECHPARTNER BEI W&P
Dr. Johannes Berentzen
Mitglied der Geschäftsleitung
berentzen@wieselhuber.de
Philipp Prechtl
Mitglied der Geschäftsleitung
prechtl@wieselhuber.de
Dr. Wieselhuber&PartnerGmbH
Unternehmensberatung
Nymphenburger Str. 21
80335 München
Telefon: +49 (0)89 286 23-0
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