Креативный обзор рынка Out Of Home / 1 квартал 2014

1. КРЕАТИВНЫЙ
ОБЗОР РЫНКА
1КВАРТАЛ2014
Будь в курсе новинок Out Of Home

2. УСЛОВНЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ
мир хитинтернетнаша работа мобильный
нестандартООН PR press TVУкраина
wom

3. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
ОСТРОУМНАЯ РЕКЛАМА СЕРВИСА
ПО УДАЛЕНИЮ
ТАТУИРОВОК
Так как многие думают, что избавиться от татуировок очень сложно, креативщики решили опровергнуть это мнение,
разместив на стенах постеры с изображением людей с татуировками. Татуировки можно было легко отклеить от постера,
на обратной стороне которой находилась скидка на 50% на лазерное удаление татуировок в салоне.
Канада, ноябрь 2013
mmr.ua

4. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
СИТИЛАЙТ ВЗЯЛИ ПОД ОХРАНУ
ФИЛЬМ “ВОЛК С УОЛЛ-СТРИТ”
В рекламной кампании фильма Мартина Скорсезе "Волк
с Уолл-стрит» использовались прозрачные
ситиформаты, внутри которых парят настоящие
денежные купюры. У каждой outdoor-конструкции
дежурит охранник, отвечающий за сохранность ее
содержимого общей стоимостью $10 тыс.
Скрытый от глаз вентилятор не давал ценным бумагам
находиться в покое, и своим постоянным движением и
подлинностью они привлекали внимание прохожих.
С 7:00 до 19:00 в будни и с 10:00 до 17:00 в выходные
конструкции находились под наблюдением охранных
агентств, а на ночь деньги изымались и отправлялись на
специальное хранение.
Австралия, январь 2014
mmr.ua

5. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
РЕКЛАМА ИЗМЕРЯЕТ ТЕМПЕРАТУРУ ДО И
ПОСЛЕ ПРИЕМА
АСПИРИНА С
Bayer Austria провела кампанию, эффектно демонстрирующую результат
от приема «Аспирина С». Опору ситилайта превратили в градусник,
температура на котором благодаря ротирующимся макетам снижается
по мере растворения таблеток в стакане воды.
Три минималистичных постера — стакан с водой и двумя растворяющимися
таблетками аспирина, наполовину полный и пустой плюс оригинально
обыгранный экстендер.
Вена, январь 2014
Outdoor.ru

6. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
АВТОМАТ СЧАСТЬЯ ПРИНЕС НЕМНОГО
ЛЕТА НА ОСТАНОВКУ
COCA-COLA
Новый "автомат счастья" от Coca-Cola появился на автобусной остановке холодным темным днем в декабре. Автомат
зажигался и привлекал внимание людей на остановке. Через несколько секунд пассажиры видели проекцию шведского
летнего луга, обогревательные лампы, слышали запись поющих птиц, видели искусственное солнце и проекции красивых
растущих цветов на асфальте.
Швеция, декабрь-январь 2014
www.naroozhka.ru, mmr.ua

7. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
AMBIENT КАМПАНИЮ В ПРЕДДВЕРИИ 3
СЕЗОНА
ИГР ПРЕСТОЛОВ
Такое чувство, как будто в Швеции всегда зима. Вот
почему Warner Home Entertainment Nordic решили
помочь шведским фанатам с обсидианом в борьбе с
Белыми Ходоками перед выходом 3 сезона Игр
Престолов.
Эта коробка была установлена в центре Стокгольма в
темные, холодные и пасмурные дни февраля.
Швеция, февраль 2014 г.
mmr.ua

8. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
В ЗАСНЕЖЕННОМ ГОРОДЕ ОГРОМНЫЕ
ШЛЕПАНЦЫ ПРОРЕКЛАМИРОВАЛИ
ЖАРКИЙ ОТДЫХ
Когда Чикаго был парализован холодом, министерство туризма в Аризоне
решило напомнить о прекрасном климате в штате.
Для этого на углу двух улиц креативщики разместили огромный билборд с
девушкой в бикини, лежащей на шезлонге, а под ним скинули пару огромных
вьетнамок на два припаркованных автомобиля. Гигантские шлепанцы
должны были напомнить американцам о разных видах отдыха, которыми
можно заняться в Аризоне: рафтингом, пешеходными турами,
велопрогулками и игрой в гольф.
Чикаго
www.adweek.com, mmr.ua

9. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
ФЕЙКОВОЕ МЕТРО, СОЗДАННОЕ ИЗ
LEGO
3D инсталляция создана из кирпичиков
LEGO для продвижения выхода
мультфильма "Лего Фильм". Рядом со
входом в метро стоит главный герой фильма
Эммет и держит табличку со словами
"Спасите креативность".
На создание метро потрачено 190 тысяч
кирпичиков LEGO.
Милан
www.mobility-trends.com, mmr.ua

10. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
ПОЛЕЗНЫЕ БИЛБОРДЫ
L&P
Производитель безалкогольных напитков L&P порадовал оригинальными
летними билбордами. Их особенность в том, что они включают в себя полезные и
нужные в пляжный сезон вещи – съемные полотенца и шлепанцы.
Ролик показывает, как обычные прохожие обращают внимание на яркие
красочные вывески с обувью, размещенные на автобусных остановках.
Полотенца лежат на тротуаре и висят поверх бумажных постеров, и люди с
радостью берут понравившиеся вещи.
Новая Зеландия
www.mobility-trends.com, imarketolog.ru

11. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
АДДИТИВНЫЙ ЦВЕТОВОЙ БИЛБОРД
IKEA
Ikea перенесли свой принцип экономии
пространства и на наружную рекламу, сделав
из щита в 9 м² целых 27 м². Никакой магии,
всего лишь три наложенных друг на друга
текста разного цвета и три разные подсветки
(RGB — red, green, blue), которые выделяют
надписи, по очереди освещая их. Все три
сообщения об одном — используйте место с
умом.
hot-digital.ru

12. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
НЕОБЫКНОВЕННАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ КНИГИ
О
МЭРИЛИН МОНРО
Для демонстрации фотокниги "Интимное разоблачение"
Мэрилин Монро, креативщики, вдохновившись самой
известной позой Монро, придумали интересную
кампанию. Каждый хотел раскрыть секрет, заглянув под
юбку Мэрилин в центре города.
Берлин
mmr.ua

13. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
ПАРИЖ ПРИГОТОВИЛСЯ К ПРАЗДНИКУ
ВСЕХ ВЛЮБЛЕННЫХ
В День святого Валентина в Париже позаботились о непредвиденных случаях
любви. Цветочное бюро Голландии установило 1500 небольших коробочек,
напоминающих аварийные ящики, в которых поместила по розе.
Сообщение на коробках гласит: В случае любви с первого взгляда разбейте стекло.
Париж
mmr.ua

14. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
РЕКЛАМА ЛОСЬОНА
CLINIQUE
Производитель косметики Clinique решил привлечь
внимание австралиек к увлажняющему лосьону
Dramatically different moisturising lotion+ с помощью
нестандартной наружной рекламы.
Женщинам предлагалось нажать на флакон Clinique,
размещенный в виде экстендера на конструкции и
заполненный "лосьоном". После этого они получали
специальный купон, который можно обменять в любом
месте продаж товаров компании на набор Clinique.
Австралия
mmr.ua

15. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
ОСТАНОВКИ
СOCA-COLA, MCDONALD’S, GARNIER
Алма-Ата, Киев
Russ Outdoor, JCDecaux, bigmedia.ua

16. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
«ЖИВАЯ» РЕКЛАМА
APOLOSOPHY
В шведском метро появилась реклама средства
для ухода за волосами, реагирующая на
прибытие поездов.
Очень круто. Кликайте на значок видео.
Швеция
mashable.com

17. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
НОВАЯ ВТУЛКА ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ
ZEWA AQUA TUBE
Киев, апрель 2014
MVG Production
Aqua Tube® - это единственная втулка, которую можно смыть в унитаз.
Она растворяется в канализационных трубах так же, как и туалетная бумага.
Наружная реклама с качественным (и, кстати, бюджетным) экстендером – отличный
способ наглядно продемонстрировать уникальные свойства продукта.

18. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
НЕОБЫЧНЫЙ ЛИФТ
ELIANE INDIANI
Интересный аутдор фитнес-центра Eliane
Indiani. Осторожно, двери открываются... и
лифт везет к красивой фигуре.
Бразилия
sueta.ru

19. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
НЕСТАНДАРТЫ УЖЕ ПРИВЫЧНЫ ДЛЯ
COCA-COLA
Для продвижения своего нового продукта
— 1,75 литровой бутылки, Coca-Cola
начала масштабную рекламную
кампанию с нестандартным
размещением на бэклайтах.
Стандартный носитель JCDecaux
специально изменил свои формы, чтобы
продемонстрировать 3-метровую 3D
модель Coca-Cola – новой бутылки
семейного типа, которая доступна в
магазинах с марта.
Великобритания, март-апрель 2014
news.bigboard.ua

20. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
2D+НЕСТАНДАРТНАЯ ПОДСВЕТКА
МОРШИНСКАЯ
Украина, март 2014
www.facebook.com/MVG.Production/

21. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
2D+НЕСТАНДАРТНАЯ ПОДСВЕТКА
FINISH
Украина, март – апрель 2014
www.facebook.com/MVG.Production/, Gallery
Plus

22. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
2D+НЕСТАНДАРТНАЯ ПОДСВЕТКА
ВАЛЕРИАНОВНА
Киев, Донецк, март 2014

23. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
ДВА ПАЛЬЦА В РОЗЕТКУ
PLAYSTATION
PlayStation и TBWA повеселились вместе с
бельгийцами, установив в публичном месте огромную
розетку.
Всем желающим предлагали засунуть туда пальцы,
таким образом сравнив себя с “электрическим” героем
игры inFAMOUS: Second Son. Все, кто выдержал,
получили игру в подарок.
Бельгия
www.oohcase.ru, www.adweek.com

24. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
ИНТЕРАКТИВНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ ПРОМО
МАППЕТОВ-2
Disney для продвижения новой музыкальной
комедии Маппеты-2 использовал wi-fi
способности экрана, расположенного на Eat
Street в шопинг-центре Westfield, чтобы наложить
фото прохожих на постер фильма, который
вместе с онлайн #badfrog кампанией направлял
шоперов к промосайту фильма.
Великобритания, март 2014
mmr.ua

25. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
БЕСКОНЕЧНАЯ ЗИМА – НЕ ТАК УЖ ПЛОХО
ДЛЯ РЕКЛАМЫ
ШАМПУНЯ ОТ ПЕРХОТИ
Монреаль
www.adweek.com

26. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
БОЛЬШИЕ ЭКСТЕНДЕРЫ ДЛЯ
БОЛЬШИХ ФОРМАТОВ
США
Outdoor Advertising Association of America, Inc.

27. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
БАЛКОНЫ К СИТИФОРМАТАМ
IKEA
Для продвижения летней коллекции уличной мебели IKEA использовала простое,
но весьма оригинальное решение. В рамках проекта конструкции ситиформата,
расположенные в Лиссабоне, были оборудованы коваными балкончиками.
Португалия
www.outdoor.ru

28. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
МНОГО РАЗНООБРАЗНЫХ ФОРМАТОВ
АЭРОПОРТЫ В ТРЕНДЕ
Киев, аэропорт Борисполь
MVG Production

29. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
ВИРТУАЛЬНЫЙ ПОКАЗ МОД НА
АВТОБУСНОЙ ОСТАНОВКЕ
MARKS & SPENCER
Marks & Spencer представил свою новую весеннюю
коллекцию с помощью интерактивной автобусной
остановки – это первая интерактивная кампания в
Голландии с использованием swipe технологии.
Прохожие могли "пролистать" всю коллекцию и выбрать
клип с показом каждого наряда, который они выбрали,
чтобы лучше представить, как будет выглядеть
коллекция.
Голландия
mmr.ua

30. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
LITTLE PICCADILLY
MCDONALD‘S
McDonald's запустил новую интерактивную кампанию Little
Piccadilly, разместив в Лондоне на площади Пикадилли
интерактивный борд с анимированными героями. Когда
прохожий со смартфоном проходил поблизости, ему
предлагали создать собственного героя-резидента и тут же
отослать его на всеобщее обозрение. Для того, чтобы создать
своего уникального героя, нужно зайти на сайт
LittlePicca.com с мобильного устройства.
Фон наружки изменяется в зависимости от погодных условий
и времени суток.
Лондон
hot-digital.ru

31. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
ДИНАМИЧЕСКАЯ ПОДСВЕТКА EL-
ПАНЕЛЯМИ НА 6Х3
SUZUKI
Киев, апрель 2014
Bigboard Ukraine

32. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
ДИНАМИЧЕСКАЯ СВЕТОДИОДНАЯ
ПОДСВЕТКА ДЛЯ
DANONE
По видео ссылке – забрендированная остановка в Испании
Киев, Испания, апрель 2014
Прайм групп, JCDecaux Spain

33. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
РЕКЛАМА ЗАСТАВИЛА ПЛАМЕНЕТЬ
СИТИФОРМАТЫ
ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ
В Австралии стартовала рекламная кампания,
направленная на продвижение DVD-версии
"Голодные игры: И вспыхнет пламя».
Установив NFC- и QR-соединение с цифровым
рекламоносителем с помощью мобильного
устройства, посетитель перенаправляется на
промосайт и тут же становится участником
очередного раунда "голодной игры". Победитель
определяется ежедневно и получает ваучер на $200
и шанс выиграть $1 тыс. Благодаря призовому
фонду и необычности проекта – при каждом
контакте гаджета с рекламоносителем последний
буквально вспыхивает, привлекая внимание
посетителей вокруг, информация о проекте активно
распространяется как по каналам соцсетей, так и
через сарафанное радио.
Австралия
mmr.ua

34. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
КРЕАТИВНЫЙ AMBIENT ДЛЯ РЕКЛАМЫ
ЗООПАРКА
Веселый способ прорекламировать зоопарк в Париже, который откроется 12 апреля 2014 года.
Креативщики разместили открытые деревянные ящики для животных возле достопримечательностей,
создав иллюзию того, что животные выбрались на волю и разгуливают по городу. Дата открытия
зоопарка нанесена на ящиках.
Париж, апрель 2014
mmr.ua

35. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
ПОЛЕЗНАЯ И БЕЗ ЛИШНИХ СЛОВ
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Корея

36. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
КЛИКАЙТЕ НА ЗНАЧОК VIDEO
ВИДЕО
NIVEA: конструкция с пузырьками
Pepsi Max: экран на остановке с параллельной реальностью
Нижнее белье Blush: горящий постер
АЦЦ: warm glass
Шуруповерты Bosch: объемный постер из 15 000 саморезов
McDonald‘s: многофункциональный ситилайт
Украина, Мир, 2014,
BigBoard Ukraine/JCDecaux, mmr.ua, проч.

37. ОБЗОР
ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ
И ПОМНИМ, ЧТО В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ
ОГРАНИЧЕНИЙ НЕТ –
ЭТО ПОНИМАЮТ ДАЖЕ САМЫЕ
КОНСЕРВАТИВНЫЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ
Киев, апрель 2014

38. НАПОМИНАЕМ, ЧТО НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА «РАБОТАЕТ», ЕСЛИ
ВЫПОЛНЯЕТСЯ ХОТЯ БЫ ОДНО
ИЗ УСЛОВИЙ:
ЕЕ ДОСТАТОЧНОЕ
КОЛИЧЕСТВО
ОНА ИМЕЕТ
КАЧЕСТВЕННЫЙ
КРЕАТИВ
ОНА ВЫДЕЛЯЕТСЯ СВОЕЙ
НЕСТАНДАРТНОСТЬЮ
l ll lll

39. Хотите знать больше об Out-Of-Home?
ищите нас в сети: www.masterad.kiev.ua, facebook.com/MasterAD.Ukraine